Magdalena Karwecka Blog Newsy 1 lipca 2026

#026 SEM mbridge Alert: czerwiec 2026

Google nie zwalnia tempa i rozwija swoje narzędzia reklamowe, stawiając na automatyzację oraz wykorzystanie sztucznej inteligencji. Ostatnie tygodnie przyniosły szereg istotnych zmian w Google Ads i Merchant Center, które mogą znacząco wpłynąć na sposób prowadzenia kampanii. W tym miesiącu w Polsce wystartował też TikTok Shop, który ma zmienić sposób, w jaki użytkownicy kupują w sieci. W tym wydaniu zebraliśmy najważniejsze aktualizacje oraz praktyczne wskazówki, które pomogą przygotować konta reklamowe na nadchodzące zmiany.

Magdalena Karwecka

Performance Marketing Specialist

Magdalena Karwecka

Performance Marketing Specialist

Google zmienia Smart Bidding. Nowe zasady od sierpnia 2026 roku.

Google zapowiedział istotną aktualizację algorytmów Smart Bidding, która wejdzie w życie 17 sierpnia 2026 roku. Jaki jest jej cel? Zapewnienie bardziej przewidywalnego i stabilnego działania kampanii względem ustawionych celów, nawet w przypadku ograniczeń budżetowych.

Co się zmienia?

Modyfikacja obejmie kampanie korzystające m.in. z docelowego CPA (tCPA) oraz docelowego ROAS (tROAS). Najważniejsze założenia to:

ścisłe trzymanie się wyznaczonych celów od połowy sierpnia system będzie dążył do osiągania wyników znacznie bliższych targetowi określonemu przez reklamodawcę. Zmiana dotknie w szczególności kampanie ze statusem „ograniczona przez budżet”.
nowe narzędzie pomocnicze, już od 6 lipca 2026 roku w panelach Google Ads pojawi się Bid Target Adjustment Tool, ułatwiające odpowiednie dostosowanie celów stawek przed wdrożeniem zmian.

Co to oznacza w praktyce ?

Dla specjalistów SEM to znak do rewizji kont. Jeśli kampania miała ustawiony docelowy CPA na poziomie 10 dol., ale faktycznie dowoziła konwersje po 5 dol., po wejściu aktualizacji system zacznie równać w górę bliżej zdefiniowanego celu 10 dol. Szczególnej uwagi będą więc wymagać konta, na których cele w strategiach automatycznych były ustawiane z większym zapasem.

Jakie działania rekomendujemy ?

Google nie zmieni automatycznie obecnych budżetów ani targetów, decyzja leży po stronie reklamodawcy. Brak reakcji może jednak oznaczać pogorszenie dotychczasowej efektywności. W zależności od celów biznesowych warto:

dopasować cele strategii do faktycznych wyników kampanii, zamiast pozostawiać zbyt zachowawcze ustawienia;
zwiększyć budżet, jeśli zależy Ci na dalszym wzroście skali działań;
utrzymać obecne targety, jeśli są zgodne z przyjętymi wskaźnikami rentowności i realizują cele biznesowe.

Źródło: Google

Magdalena Karwecka

Performance Marketing Specialist

Co o tym sądzę?

Zapowiedziana aktualizacja to kolejny krok w kierunku większej przewidywalności działania strategii automatycznych w Google Ads. Dla reklamodawców oznacza to przede wszystkim konieczność dokładniejszej weryfikacji obecnych ustawień tCPA i tROAS — szczególnie tam, gdzie cele były ustalane historycznie lub z większym marginesem bezpieczeństwa. W praktyce większego znaczenia nabierze regularna praca na danych i dopasowywanie targetów do realnych założeń biznesowych, tak aby utrzymać zarówno efektywność, jak i skalę działań.

Magdalena Karwecka

Performance Marketing Specialist

Google Ads usuwa archiwalne dane raportowe. Kończy się czas ostępu do historycznych dannych

Jeśli w swoich analizach lubicie dokopywać się do informacji z przeszłości konta, mamy dla Was ważny alert. Google Ads zmieniło politykę przechowywania danych. Część szczegółowych, historycznych statystyk znika z panelu oraz API na stałe. A to oznacza, że mamy właśnie ostatni moment na zabezpieczenie swoich danych.

Co dokładnie znika ?

Ograniczenia retencji dotyczą przede wszystkim najbardziej szczegółowych widoków raportowych.

Dane godzinowe, dzienne i tygodniowe będą dostępne przez maksymalnie 37 miesięcy. Starsze raporty zostaną bezpowrotnie usunięte.
Metryki zasięgu i częstotliwości pożyją w panelu tylko przez 3 lata. Zmiana dotyczy m.in. unikalnych użytkowników, średniej częstotliwości wyświetleń oraz ich rozkładu (1+, 2+, 5+ itd.).
Bez zmian na szczęście zostają ogólne dane miesięczne, kwartalne i roczne Google przechowa je przez 11 lat.

Co to oznacza dla specjalistów SEM?

Dla marketerów to spore utrudnienie, zwłaszcza przy analizowaniu bardzo starych, sezonowych pików sprzedażowych dzień po dniu lub tydzień do tygodnia. Jeśli Wasz biznes opiera się na długoterminowych porównaniach tak szczegółowych’ danych, automatyczne czyszczenie baz Google’a odetnie Was od cennych punktów odniesienia.

Jakie działania rekomendujemy ?

Nie ma na co czekać, aby nie obudzić się z pustym panelem, warto wdrożyć procedury ochronne. Eksport danych, pobranie najważniejszych, historycznych raportów w ujęciu dziennym i tygodniowym do plików zewnętrznych, aby zabezpieczyć je przed usunięciem.

Źródło: Search Engine Roundtable

Nowość w Performance Max: Google wprowadza Prospects Mode

Google rozwija pozyskiwanie nowych klientów w kampaniach Performance Max i wprowadza Prospects Mode. To nowy tryb kierowania reklam do osób, które nie miały wcześniej kontaktu z marką.

Dostępne są obecnie trzy tryby pozyskiwania nowych klientów:

New Customer Value Mode – reklamy mogą trafiać do wszystkich użytkowników, ale nowi klienci otrzymują dodatkową wartość przypisywaną w strategii ustalania stawek.
New Customers Only Mode – budżet skierowany jest wyłącznie do osób, które wcześniej nie dokonały zakupu.
New Prospects Mode – najbardziej restrykcyjny wariant, który kieruje reklamy do osób, które nie wyszukiwały marki, nie odwiedzały strony internetowej, nie korzystały z aplikacji oraz nie wchodziły wcześniej w interakcję z reklamami lub treściami marki.

Co więcej ?

Google automatycznie wykorzysta dane z Customer Match, sygnały wyszukiwań brandowych, tagi odwiedzin witryny oraz dane o zaangażowaniu w YouTube’a i sieci reklamowej, aby wykluczać dotychczasowych odbiorców bez konieczności ręcznej konfiguracji.

Nowy tryb został zaprojektowany z myślą o markach, które chcą zwiększać zasięg wśród całkowicie nowych odbiorców, a nie jedynie docierać ponownie do osób już znających brand.

Źródło: LinkedIn

Google zapowiada AI Max dla kampanii produktowych

Google ogłosił wprowadzenie AI Max dla kampanii produktowych, czyli nowego rozszerzenia aktywowanego za pomocą jednego przełącznika. Jego celem jest zwiększenie zasięgu kampanii Shopping dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji do lepszego zrozumienia intencji użytkowników oraz obsługi bardziej rozbudowanych, konwersacyjnych zapytań.

System bazuje na danych z Merchant Center, które automatycznie przekształca w lepiej dopasowane reklamy produktowe. Pozwala to kampaniom docierać do złożonych zapytań, których klasyczne kampanie produktowe często nie są w stanie przechwycić.

Jakie zyskamy możliwości ?

Text customization AI – generuje treści reklam dopasowane do intencji użytkownika.
Final URL Expansion – automatycznie kieruje użytkownika na najbardziej trafną podstronę.
Optimal Format Selection – system, bez konieczności ingerencji, wybiera najlepszy format reklamy.
Obsługa bardziej rozbudowanych i konwersacyjnych zapytań.
Zwiększenie dodatkowego zasięgu bez konieczności przebudowy kampanii.

Google zaznacza, że po włączeniu nowej funkcji dotychczasowe ustawienia kierowania produktów oraz strategie ustalania stawek pozostaną bez zmian. Dodatkowo funkcję rozwinięcia końcowego adresu URL można wyłączyć, jeśli zależy nam na kierowaniu ruchu wyłącznie do standardowych reklam produktowych.

Źródło: Google

Nowy sposób zarządzania budżetem z demand-led pacing

Google zapowiedział wprowadzenie funkcji Demand-led pacing, czyli nowego sposobu zarządzania budżetem. Rozwiązanie wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby dopasowywać wydatki do przewidywanego zainteresowania użytkowników. System ma na bieżąco analizować, kiedy prawdopodobieństwo konwersji jest wyższe, i odpowiednio zwiększać lub ograniczać wydatki.

Do tej pory kampanie często wydawały dostępny budżet w bardziej równomierny sposób. Po wdrożeniu zmian Google ma dynamicznie przesuwać większą część budżetu na konkretne dni lub okresy charakteryzujące się większym potencjałem.

Źródło: Google

Szybsza konfiguracja Demand Gen: Google wykorzystuje dane z Performance Max

Google wprowadza nowy proces tworzenia kampanii Demand Gen, który wykorzystuje sztuczną inteligencję oraz dane zgromadzone na całym koncie. System ma automatycznie uzupełniać kluczowe ustawienia kampanii na podstawie już istniejących kampanii Performance Max.

Automatycznie sugerowane mogą być m.in.

budżety,
strategie ustalania stawek,
grupy odbiorców,
ustawienia kampanii.

Celem tego rozwiązania jest skrócenie procesu konfiguracji oraz efektywne wykorzystanie danych historycznych do szybszego uruchamiania nowych kampanii Demand Gen.

Źródło: Google

Nowy wskaźnik w Google Ads: Qualified Future Conversions

Google wprowadza Qualified Future Conversions. To nowy wskaźnik wykorzystujący sztuczną inteligencję do przewidywania długoterminowej wartości działań reklamowych na wcześniejszych etapach lejka.

Zamiast analizować wyłącznie bezpośrednie konwersje, system ma łączyć pierwsze interakcje użytkownika z reklamą oraz wcześniejsze sygnały, np. wyszukiwania marki, z przewidywanymi przyszłymi konwersjami.

Ma to pomóc w lepszej ocenie kampanii budujących świadomość i działań, których efekt sprzedażowy pojawia się dopiero po czasie.

Źródło: Google

Google testuje Ask Advisor w Merchant Center. Nowy asystent AI wspiera sprzedawców

Google wrzuca wyższy bieg w automatyzacji i wdraża funkcję Ask Advisor bezpośrednio do Merchant Center. Ten nowy asystent AI ma pomóc w ogarnianiu codziennej rutyny. Przeanalizuje dane produktowe, zdiagnozuje błędy w plikach oraz podpowie, co warto zoptymalizować.

Co dokładnie potrafi nowy asystent?

Analizuje problemy z produktami i odrzucenia,
odpowiada na pytania dotyczące działania Merchant Center,
daje rekomendacje dotyczące optymalizacji tytułów i promocji,
podrzuca sugestie dopasowane do celów biznesowych.

W praktyce oznacza to szybsze diagnozowanie błędów w feedzie oraz sprawniejsze zarządzanie danymi produktowymi. Asystent analizuje problemy i udziela wskazówek bez konieczności ręcznego przeglądania komunikatów.

Źródło: Google

Google oficjalnie przebudowuje reklamę pod AI Search

Podczas Google Marketing Live 2026 firma zaprezentowała nową generację reklam dla AI Search i AI Mode. Reklamy mają pojawiać się bezpośrednio w odpowiedziach generowanych przez AI, a nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania. Google rozwija także rozwiązania zakupowe i formaty reklamowe oparte o Gemini. To kolejny sygnał, że SEO i SEM będą coraz mocniej konkurować o widoczność wewnątrz odpowiedzi AI.

Model Gemini stanowi fundament nowego ekosystemu reklamowego. Odpowiada za rozumienie intencji użytkownika i tworzenie dopasowanych reklam w kontekście odpowiedzi AI. Od teraz reklama stanie się elementem generowanej odpowiedzi przez model językowy.

Nowe formaty reklamowe

Google wprowadza nowe typy reklam dostosowane do środowiska AI:

- Conversational Discovery Ads, czyli reklamy pojawiające się w trakcie interakcji z AI;
- Highlighted Answers – sponsorowane elementy w odpowiedziach generatywnych;
- AI-powered Shopping Ads – reklamy zakupowe z kontekstowym uzasadnieniem wyboru produktu.

Konsekwencje dla SEO i SEM

Zmiany wprowadzane przez Google’a oznaczają przesunięcie konkurencji o widoczność z klasycznych wyników wyszukiwania do środowiska odpowiedzi generowanych przez AI.

W praktyce oznacza to, że:

mniej interakcji będzie odbywać się z klasycznymi linkami,
większe znaczenie zyskują odpowiedzi generowane przez AI,
SEO i SEM będą konkurować o obecność w warstwie konwersacyjnej, a nie tylko w SERP.

Źródło: Google

Reklamy w Google Search w nowej odsłonie. Więcej wizualnych formatów w testach

Google wprowadza nowe, bardziej wizualne formaty reklam, które mają ułatwić użytkownikom odkrywanie produktów i marek. Zmiany oznaczają bardziej rozbudowane, graficzne kreacje, które wyskoczą użytkownikom w różnych miejscach ekosystemu Google’a.

Główne nowości, na które warto zwrócić uwagę:

nowe reklamy produktowe w Discover,
nowe formaty reklam w wyszukiwaniu obrazem (Image Search),
ekspansja reklam produktowych w Google Lens.

Google dąży do tego, aby użytkownik jak najczęściej stykał się z pozytywnym i angażującym doświadczeniem związanym z produktem jeszcze przed sformułowaniem konkretnego zapytania w wyszukiwarce. Dla marketerów oznacza to konieczność aktualizacji i dopracowania materiałów wizualnych, ponieważ to one będą w coraz większym stopniu odpowiadać za przyciąganie uwagi oraz budowanie zainteresowania marką i ofertą.

Źródło: Google

Reklamy Display zyskują nowy dom. Wielka migracja do Demand Gen

Google rozpoczął przenoszenie reklam display do bardziej zintegrowanego środowiska Demand Gen. Reklamodawcy mogą teraz zarządzać swoją obecnością w Google Display Network (GDN) bezpośrednio z poziomu kampanii Demand Gen. Cały czas zachowujemy przy tym możliwość emisji reklam na ponad 2 mln stron, aplikacji i materiałów wideo.

Co więcej ?

Google podaje, że reklamodawcy dodający GDN do kampanii Demand Gen odnotowują średnio wzrost ROI o 9,5%,
pełna migracja ma zakończyć się do 2027 roku. Zgodnie z harmonogramem, od stycznia 2027 roku nie będzie już można tworzyć nowych kampanii GDA w Google Ads, a pozostałe kampanie zostaną automatycznie przeniesione do Demand Gen w późniejszym okresie 2027 roku.

Źródło: Google

TikTok shop oficjalnie w Polsce

15 czerwca 2026 roku TikTok Shop oficjalnie zadebiutował w Polsce. To przełomowy moment dla polskiego e-commerce, który łączy rozrywkę z bezpośrednią sprzedażą.

Co się zmienia ?

Od teraz zakupy będą możliwe bez konieczności wychodzenia z aplikacji. Użytkownicy mogą kupować produkty bezpośrednio podczas oglądania filmów i transmisji live.
Nowa zakładka „Shop” w aplikacji to dedykowana przestrzeń do zamawiania, przeglądania recenzji i zarządzania zamówieniami.
Nie będzie już konieczności przekierowywania użytkownika na strony zewnętrzne, cały proces zakupowy będzie realizowany w zintegrowany z platformą sposób.

Co daje to użytkownikom i sprzedawcom ?

Dzięki współpracy z liderami rynku, płatności realizowane są przez np. BLIK, a dostawy obsługuje np. InPost.
Platforma zapewnia bezpieczeństwo i ochronę transakcji, systemy opinii oraz proste procedury zwrotów.
Funkcja „Sell Across Europe” pozwoli polskim sprzedawcom łatwo dotrzeć do blisko 100 milionów użytkowników w całej Unii Europejskie.

Źródło: TikTok