Wojciech Bębenek Blog SEO 5 sierpnia 2025

Jak dodać karuzelę produktową do wyników organicznych?

Strona wyników wyszukiwania cały czas się zmienia, a konkurencja o uwagę użytkownika jest większa niż kiedykolwiek. Nowe formaty treści, rosnąca liczba reklam i eksperymenty z AI sprawiają, że tradycyjne podejście do SEO przestaje wystarczać. Dlatego tak ważne staje się wykorzystywanie wszystkich dostępnych możliwości wyróżnienia się – również tych mniej oczywistych.

O czym dokładnie mowa?

Na przestrzeni ostatnich lat Google wprowadziło (i nadal wprowadza), wiele zmian na poziomie pierwszej strony wyników wyszukiwania. Znacznie większą przestrzeń niż wcześniej zajmują takie elementy jak:

box, dotyczący powiązanych pytań,
mapy,
zaciągnięte bezpośrednio do wyników organicznych wpisy z X,
materiały video.

Duży wpływ na wygląd pierwszej strony ma również Google AI Overview oraz wyniki Google Ads. Ilość reklam płatnych zwiększyła się do 4 wyników, a ich obecność można zauważyć nie tylko na górze i na dole strony, ale również w środku wyników organicznych.

Wyświetlanie wyżej wymienionych elementów zawsze zależy od specyfiki słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników, jednak całościowo spychają one klasyczne wyniki organiczne w dół co w konsekwencji ma negatywny wpływ na ich CTRy.

Sprawdź, czym jest Google Discover i jak to narzędzie może wpływać na widoczność treści w wynikach organicznych.

Na szczęście, w erze tak licznych zmian nadal istnieją sposoby, dzięki którym możemy się wyróżnić i przyciągnąć uwagę użytkowników do standardowych wyników organicznych. Jednym z nich jest wdrożenie karuzeli produktowej pod wynikami w formie listingów, którą Google udostępnia do implementacji jako rich result.

Karuzela produktów, o której mowa, w wynikach organicznych prezentuje się następująco:

Jeśli interesuje Cię automatyzacja w SEO, sprawdź nasze case study o tym, jak zautomatyzowaliśmy opisy ALT na WordPressie.

Walka o uwagę użytkowników

Gdy spojrzymy na klasyczne wyniki organiczne, składają się one przede wszystkim z meta tytułu i meta opisu. Taki układ sprawia, że użytkownicy, skanując stronę z wynikami, skupiają się głównie na klikalnym i wyróżniającym się meta tytule, niewiele osób natomiast czyta jego rozwinięcie, czyli meta opis.

Karuzela produktowa przyciąga uwagę w gąszczu opisów tekstowych i pozwala na wyświetlenie znacznie większej ilości informacji. Odbiorcy od razu widzą:

zdjęcia kilku produktów,
cenę,
oceny,
dostępność,
nazwy produktów.

Karuzela produktowa jest więc w stanie skuteczniej przyciągnąć uwagę użytkownika i zachęcić go do interakcji (przewinięcia produktów). W efekcie? Takie działanie zwiększa prawdopodobieństwo wejścia na stronę i poprawia CTR wyników organicznych.

Prawidłowo wdrożona karuzela produktów (na poziomie wszystkich listingów) może do pewnego stopnia przejąć ruch z kategorii produktowych, kierując go bezpośrednio na karty produktowe. Jest to dobra wiadomość, bo wynik rozszerzony o karuzelę finalnie zbierze więcej kliknięć, a część użytkowników trafi bezpośrednio na kartę produktową, co może skrócić ich ścieżkę konwersji.

Jeśli chcesz sprawdzić, jak karuzela wpływa na konwersje, nie obejdzie się bez takiego kroku jak wdrożenie GA4.

Jak dodać karuzelę produktów w e-commerce?

Karuzela produktów to nic innego, jak kolejne rozszerzenie wyników organicznych proponowane przez Google. Podobnie jak w przypadku pozostałych rozszerzeń, również i w tym przypadku samo wdrożenie polega na dodaniu w kodzie strony wskazanych przez Google danych strukturalnych, najlepiej w formie JSON-LD.

Poniżej znajdziesz schemat kodu do wdrożenia uzupełniony przykładowymi danymi:

				
					<script type="application/ld+json">{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "item": {
        "@type": "Product",
        "name": "Example 1",
        "image": [
          "https://www.example.pl/photo/example1",
          "https://www.example.pl/photo/example1-2"
        ],
        "offers": {
          "@type": "Offer",
          "priceCurrency": "PLN",
          "price": "3999.00"
        },
        "aggregateRating": {
          "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": "4.50",
          "reviewCount": "200"
        },
        "url": "https://www.example.pl/product/example1"
      }
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "item": {
        "@type": "Product",
        "name": "Example 2": [
          "https://www.example.pl/pfoto/example2",
          "https://www.example.pl/pfoto/example2-2"
        ],
        "offers": {
          "@type": "Offer",
          "priceCurrency": "PLN",
          "price": "2999.00"
        },
        "aggregateRating": {
          "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": "4.60",
          "reviewCount": "50"
        },
        "url": "https://www.example.pl/product/example2"
      }
    },

 {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,

(...)

       }
    ]
}</script>

Poprawność wdrożenia standardowo możesz sprawdzić przy użyciu narzędzia – https://validator.schema.org/

Częstotliwość wyświetlania karuzeli produktów

Poszczególne słowa kluczowe wpisywane przez użytkowników zawsze posiadają swoją specyfikę, na przykład są to zapytania ogólne, long tail (frazy długiego ogona), czy brandowe. Do poszczególnych intencji zapytań Google dopasowuje konkretny układ wyników wyszukiwania, a to oznacza, że nie zawsze będzie w nim miejsce na karuzelę produktów.

Dodając karuzelę produktów do wyników organicznych, nie spodziewaj się więc, że będzie ona widoczna za każdym razem – Google nie daje takiej gwarancji.

Karuzela produktowa może wzmocnić efekty, jakie daje pozycjonowanie lokalne, dlatego po jej wdrożeniu warto sprawdzić pozycję strony w Google, aby ocenić realny wzrost widoczności.

Podsumowanie - czy warto dodać karuzelę produktową?

Odpowiedź nie może być inna, niż twierdząca! Mimo że nie mamy gwarancji co do ciągłości wyświetleń karuzeli produktów, jej poprawna implementacja nadal pozwala na stosunkowo częstą i darmową, dodatkową ekspozycję produktów w wynikach organicznych.

W czasach wciąż rosnącej ilości reklam i nowych, dynamicznych elementów na pierwszej stronie wyników wyszukiwań, wdrożenie karuzeli produktów jest zadaniem typu must have, szczególnie w przypadku sklepów internetowych.

Warto również wspomnieć o tym, że karuzele są dostępne nie tylko dla e-commerce. Google pozwala na takie zabiegi także w kontekście m.in. witryn z przepisami, czy restauracji.

Więcej o tego typu implementacjach przeczytacie tutaj.

Wojciech Bębenek

SEO Expert

Jak dodać karuzelę produktową do wyników organicznych?

O czym dokładnie mowa?

Walka o uwagę użytkowników

Jak dodać karuzelę produktów w e-commerce?

Częstotliwość wyświetlania karuzeli produktów

Podsumowanie - czy warto dodać karuzelę produktową?

Autor tekstu

Poznaj nasze treści

Dziękujemy za przesłanie formularza kontaktowego.

Poświęć nam jeszcze 20 sekund!