Czerwiec w performance marketingu w pigułce? Google wprowadza zmiany zarówno w kampaniach Demand Gen, jak i Search, luzuje zasady dotyczące list klientów, a nawet dorzuca coś zupełnie zaskakującego, czyli kody QR w reklamach! Zebrałam dla Ciebie wszystko, co warto wiedzieć – sprawdź i zastanów się, jak wykorzystasz te nowości w swoich kampaniach typu performance.
#1 Listy klientów w kampaniach Google Ads już od 100 rekordów
Google znacząco obniża próg wymagany do wykorzystania list klientów (Customer Match) w kampaniach Search. Dotychczas minimalna liczba użytkowników wynosiła 1000 – obecnie wystarczy już tylko 100 aktywnych rekordów z ostatnich 30 dni, by skorzystać z tej formy targetowania reklam. Tym samym wymagania zostały zrównane z tymi, które obowiązują na Facebooku.
Dla kogo jest to dobra wiadomość? Zwłaszcza dla mniejszych firm oraz lokalnych reklamodawców, którzy nie dysponują dużymi bazami danych, a chcieliby korzystać z targetowania first-party.
Warto zadbać o jakość zbieranych danych i przetestować tę funkcję, jeśli wcześniej nie była dla Ciebie dostępna.
Wykorzystanie list klientów to skuteczna metoda na to jak zwiększyć ruch na stronie.
#2 Tryb „eksploracji” w Smart Bidding
„Największa aktualizacja biddingowa od ponad 10 lat” – tak nazwano wprowadzenie Smart Bidding Exploration, czyli nowego podejścia do licytacji w kampaniach Google Ads.
Na czym polega Smart Bidding Exploration? Nowy tryb pozwala systemowi eksplorować mniej oczywiste, ale potencjalnie wartościowe zapytania. Zamiast skupiać się wyłącznie na oczywistych hasłach transakcyjnych (np. „kredyt hipoteczny”), system może aktywnie testować zapytania o niższej konkurencyjności, ale wysokim potencjale konwersji (np. „jak kupić dom”). W efekcie kampanie docierają do szerszego grona użytkowników – także tych, którzy wcześniej nie byli objęci strategią licytacji.
Dodatkowo Smart Bidding Exploration wprowadza większą elastyczność w definiowaniu celów ROAS i poszerza zasięg kampanii na nowe momenty odkrywania i poszukiwań.
Funkcja działa już globalnie w otwartej wersji Beta, więc zachęcamy do testów (zwłaszcza w kampaniach z celem ROAS i szerszą grupą odbiorców) – z danych Google wynika, że korzystające z niej kampanie notują średnio o 18% więcej unikalnych kategorii zapytań konwertujących oraz wzrost konwersji o nawet 19%!
#3 Możliwość wykluczania i wskazywania URL-i w kampaniach Search
Dotychczas jako reklamodawca miałeś ograniczoną kontrolę nad tym, do których stron kierowany był ruch – szczególnie przy stosowaniu rozszerzonego dopasowania słów kluczowych. Teraz? Google udostępniło możliwość dodawania adresów URL, które mają być wyraźnie uwzględnione lub wykluczone w kampaniach Search.
Nowa funkcja pozwala m.in. pominąć podstrony nieoptymalne pod kątem konwersji lub nieaktywne, a także zawęzić kierowanie tylko do konkretnych URL-i, np. stron produktowych.
#4 Adres URL w reklamach YouTube jako kod QR
Wyobraź sobie, że oglądasz reklamę YouTube na telewizorze i w trakcie pojawia Ci się kod QR, który możesz zeskanować, by przejść do strony internetowej reklamodawcy. Skuteczne rozwiązanie zwiększające interaktywność i zaangażowanie odbiorców? Zapewne tak pomyślało Google, wprowadzając tego typu funkcję przekształcania docelowego adresu URL reklamy w kod wyświetlany na ekranie telewizora.
Czy funkcja przyniesie oczekiwane efekty? Zobaczymy – na pewno jednak warto śledzić temat!
#5 Co nowego piszczy w AI-owej trawie?
W trakcie Google Marketing Live 2025, które odbyło się 21 maja, firma zaprezentowała wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych na YouTube i Search, wsparcie dla AI Overview i AI Mode w reklamach oraz tworzenie kreacji wizualnych z pomocą AI agentów. Jednocześnie Google wprowadziło nową subskrypcję Google AI Ultra z najwyższymi limitami i dostępem do najlepszych modeli.
O jakich jeszcze najważniejszych nowościach z obszaru AI warto wiedzieć?
AI Mode – nowa generacja wyszukiwania
Google uruchomiło AI Mode – najbardziej zaawansowany tryb wyszukiwania, oparty na sztucznej inteligencji. Wśród głównych funkcji tej wyszukiwarki znalazły się: głębsze rozumienie pytań i kontekstu, prowadzenie rozmów z wyszukiwarką, możliwość interakcji z otoczeniem przez kamerę (Search Live), a także nowe funkcje agentowe – np. rekomendacje produktów czy zakup biletów.
Nowe możliwości pojawiły się również w obszarze zakupowym w AI Mode. Użytkownik może przede wszystkim przeszukiwać miliardy ofert (dzięki integracji z Shopping Graph), korzystać z agentowego check-outu (optymalizującego ceny), a także wirtualnie przymierzać ubrania na podstawie zdjęcia.
W najbliższym czasie AI Mode ma zostać rozszerzone o Deep Search oraz Project Astra, które umożliwią jeszcze dokładniejsze eksplorowanie tematów i lepsze zrozumienie złożonych zapytań.
Gemini na urządzeniach mobilnych i XR
Google rozszerza możliwości Gemini! Aplikacja zyskała nowe funkcje – Veo 3 (AI generujące wideo z dźwiękiem i dialogami), Deep Research, Canvas i Gemini Live. Równolegle zaprezentowano Android XR – nową platformę do integracji AI z okularami i zestawami AR/VR, pozwalającą używać AI w czasie rzeczywistym bez telefonu. To kolejny krok w kierunku przeniesienia narzędzi AI z ekranu na realne otoczenie użytkownika.
NotebookLM i AI w podróży
Korzystasz z NotebookLM do robienia podsumowań z artykułów, wideo i innych materiałów, z którymi nie masz czasu się zapoznać? Jeśli z przyjemnością odsłuchujesz transmisji, to na pewno ucieszy Cię wiadomość, że NotebookLM jest już dostępny w formie aplikacji zarówno na Android, jak i iOS. Tym samym możesz:
- odsłuchiwać streszczenia w trybie offline,
- dodawać źródła z dowolnego miejsca,
- korzystać z interaktywnego Audio Overview w ruchu.
Flow – nowe narzędzie AI dla filmowców
Google zaprezentowało Flow, czyli nowe rozwiązanie do tworzenia filmów z pomocą AI. Narzędzie powstało przy współpracy z twórcami i jest dostępne w ramach nowych planów subskrypcyjnych. Flow umożliwia:
- tworzenie scen i ujęć z wykorzystaniem modeli Google,
- kontrolę kamery, perspektywy oraz montażu,
- a także zarządzanie zasobami kreatywnymi.
#6 Zmiany w kampaniach generujących popyt
Nowa strategia w Demand Gen
Jeśli działasz na YouTube z kampaniami generującymi popyt, możesz obecnie skorzystać z optymalizacji pod kątem wyświetleń po obejrzeniu reklamy. Ta nowa strategia w Demand Gen pozwala Ci dotrzeć do użytkowników, którzy po obejrzeniu reklamy są bardziej skłonni do dalszego oglądania filmów z Twojego kanału.
Co może Ci dać skorzystanie z tej funkcji? Przede wszystkim większą liczbę organicznych wyświetleń i subskrypcji, a także możliwość budowania relacji z widzami, którzy realnie angażują się w treści Twojego kanału. W ten sposób możesz w łatwy sposób rozwijać swoją obecność na YouTube bez tworzenia nowych materiałów – warto spróbować!
Skuteczne ustawienie CPC w Demand Gen może realnie wpłynąć na to, jak zwiększyć liczbę klientów sklepu internetowego
Docelowy CPC dla kampanii Demand Gen
Nowa funkcja dostępna dla kampanii z celem „Kliknięcia”! Google wprowadza strategię Target CPC (docelowy koszt kliknięcia) – czyli automatycznego, dynamicznego ustawiania stawek. Ta nowość pozwala uzyskać jak najwięcej kliknięć przy określonym średnim koszcie (zbliżonym do Twojego celu – z uwzględnieniem takich sygnałów jak lokalizacja, urządzenie, godzina czy lista remarketingowa).
Kiedy warto skorzystać z tej funkcji? Może się sprawdzić wtedy, gdy celem kampanii jest ruch na stronie, a niekoniecznie konwersje.
#7 Nowe zasady współpracy z partnerami zewnętrznymi Google
Google zaktualizowało zasady obowiązujące partnerów zewnętrznych, którzy zarządzają kontami reklamowymi w Google Ads. Zmiana dotyczy przede wszystkim odpowiedzialności za przestrzeganie zasad i wpływu partnerów na status kont indywidualnych, z którymi są powiązani.
W nowej wersji dokumentacji w Centrum pomocy jasno wskazano, że Google może wstrzymać emisję reklam na koncie indywidualnym, jeśli jest połączone z kontem menedżera, który narusza zasady dla partnerów zewnętrznych. Co istotne, decyzja ta może zostać podjęta, nawet jeśli konto reklamodawcy samo w sobie działa zgodnie z polityką. Co to oznacza w praktyce? Samo powiązanie z nieuczciwym partnerem może skutkować zablokowaniem emisji kampanii.
Aby przywrócić działanie konta, konieczne będzie odłączenie go od konta menedżera, który narusza zasady. Reklamodawca otrzyma wówczas stosowne powiadomienie w systemie Google Ads oraz e-mail z dalszymi instrukcjami.
Zmiana ta podkreśla odpowiedzialność reklamodawców za wybór partnerów. Współpraca z agencją lub freelancerem oznacza wspólną odpowiedzialność – nie tylko za wyniki kampanii, ale również za zgodność z polityką platformy.
Co możesz – i powinieneś – więc robić, by uniknąć ewentualnej blokady? Regularnie weryfikuj status połączeń swojego konta z kontami menedżerskimi i pracuj wyłącznie z transparentnymi, wiarygodnymi partnerami.
#8 Google Ads API v20 – nowa wersja narzędzia
Google oficjalnie zaprezentowało nową wersję swojego interfejsu programistycznego – v20 Google Ads API. To najnowsza iteracja narzędzia, które umożliwia automatyczne zarządzanie kampaniami reklamowymi.
Wprowadzenie wersji v20 wiąże się z koniecznością aktualizacji bibliotek klienckich oraz własnego kodu.
Co więcej, Google zachęca deweloperów do zapoznania się z changelogiem i pełną dokumentacją techniczną, by rozpocząć przygotowania do migracji – nowe biblioteki oraz przykładowy kod zostaną niedługo udostępnione.
#9 Zmiana w atrybucji offline w kampaniach Performance Max i Smart
Od 17 czerwca 2025 r. Google zmienia sposób przypisywania i optymalizacji konwersji offline w kampaniach Performance Max i Smart. Nowy model ogranicza znaczenie konwersji po obejrzeniu reklamy (view-through) w kanałach Display i YouTube, a większą wagę przypisuje interakcjom o wyższym zamiarze zakupowym – takim jak kliknięcia w Mapach Google czy z wyszukiwarki. To właśnie te punkty styku są – według Google – częściej powiązane z realnymi wizytami w sklepie i zakupami offline.
Ta zmiana ma na celu lepsze dopasowanie reklam do rzeczywistego wpływu na sprzedaż i działania lokalne, ale może skutkować tym, że zobaczysz:
- spadek ogólnej liczby raportowanych konwersji,
- wzrost kosztu za konwersję (przy jednoczesnym zwiększeniu jakości pozyskiwanych klientów).
Warto przygotować konta z wyprzedzeniem na te nowości – zmiana może bowiem istotnie wpłynąć na raportowane wyniki kampanii lokalnych i sposób, w jaki algorytm podejmuje decyzje optymalizacyjne.
#10 Najważniejsze informacje o AI Max for Search Campaigns
Ginny Marvin z Google Ads odpowiedziała na pytania dot. AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania. Przygotowałam dla Ciebie podsumowanie tego, co koniecznie musisz wiedzieć.
Targetowanie i lokalizacje
AI Max pozwala ustawiać lokalizacje nie tylko na poziomie kampanii, ale również na poziomie grupy reklam — np. „locations of interest”. To szczególnie przydatne dla branży turystycznej, nieruchomości czy eventowej, gdzie liczy się intencja użytkownika, a nie tylko jego fizyczne położenie. Wciąż jednak obowiązuje zasada, że użytkownik musi spełniać oba warunki: lokalizacji kampanii i lokalizacji zainteresowania przypisanej do grupy reklam.
Model aukcyjny i wyniki
Rozwiązanie wymaga stosowania Smart Bidding (Maximize Conversions lub Maximize Conversion Value). Nie zmienia jednak zasad aukcji — kampanie z dopasowaniem exact i phrase nadal mają wyższy priorytet. Google podaje, że średnio kampanie z AI Max generują +14% więcej konwersji lub ich wartości – a tam, gdzie dotąd dominowały dopasowania exact/phrase, wzrost może sięgać +27%.
Interakcje z innymi kampaniami
AI Max korzysta z tego samego modelu AI co Performance Max, ale działa wyłącznie w sieci wyszukiwania. Może uczestniczyć w tych samych aukcjach co inne kampanie Search, ale struktura priorytetów nie zmienia się:
Exact match > Phrase match > Broad / AI Max > PMax.
Strategia i kontrola
Google nadal zaleca logiczne grupowanie słów kluczowych i tematyczne podejście do grup reklam. Co więcej, reklamodawca może wyłączyć poszczególne komponenty AI Max, jak np. automatyczne dopasowania treści, nagłówków, adresów URL czy nawet keywordless targeting. Istnieje także możliwość usuwania konkretnych zasobów tekstowych z wygenerowanych reklam.
Raportowanie
Nowe widoki raportowe są dostępne w zakładkach Search Terms (z widocznością źródła dopasowania), Assets (dane szczegółowe dla zasobów RSA) oraz Landing Pages. AI Max wspiera też testowanie A/B – funkcje drafts & experiments pozostają aktywne.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
