Rozmiary grafik w Google Ads: aktualne wymagania i dobre praktyki (2025)
Chcesz uruchomić kampanię Google Ads, jednak na etapie dodawania grafik pojawia się problem. Niby drobiazg, bo chodzi „tylko” o wymiary, ale to powód, przez który cały plan reklamowy zatrzymuje się w miejscu. Rozmiary grafik to dziś nie techniczny detal, ale fundament skutecznej kampanii. To od nich zależy, czy reklama w ogóle się wyświetli i jak zostanie odebrana przez odbiorcę, dlatego warto znać aktualne wymagania i najlepsze praktyki, które sprawią, że Twoje kreacje będą działać, a nie frustrować.
Rozmiary grafik w Google Ads
Skuteczna reklama to nie tylko chwytliwy tekst czy dobra oferta, ale także odpowiednia oprawa graficzna. W kampaniach Google Ads grafiki pełnią ważną rolę, szczególnie gdy mówimy o reklamach w sieci reklamowej, w sieci wyszukiwania czy kampaniach Performance Max. Dobrze przygotowane obrazy przyciągają uwagę, zwiększają klikalność i poprawiają wyniki kampanii.
Google obsługuje wiele różnych formatów reklam – od klasycznych bannerów po dynamiczne kreacje w sieci wyszukiwania, Gmailu i Discovery.
W kampaniach Google istotną rolę odgrywa także reklama produktowa Google Ads.
W tym artykule znajdziesz aktualne informacje o wymaganiach graficznych w Google Ads, dzięki którym stworzysz poprawne i atrakcyjne reklamy, unikniesz odrzucenia przez system oraz zwiększysz zasięg kampanii i poprawisz jej skuteczność.
Zaczynamy od określenia rodzajów reklam graficznych, które możesz wykorzystać w Google Ads.
Rodzaje reklam graficznych w Google Ads
Zanim przejdziemy do rozmiarów grafik, warto zrozumieć, gdzie i jak będą one wykorzystywane. Każdy z wymienionych niżej formatów rozwinę dla Ciebie w dalszej części artykułu, ale to ważne, aby wiedzieć, że Google Ads oferuje kilka typów kampanii i formatów reklam graficznych, które różnią się sposobem działania oraz wymaganiami technicznymi.
Reklamy displayowe w sieci reklamowej
To klasyczny typ reklamy graficznej, który pojawia się w witrynach, aplikacjach i serwisach należących do Google Display Network (GDN). Banery wyświetlane są użytkownikom często jako prostokąty umieszczone bezpośrednio w treści przeglądanej strony, na paskach bocznych lub w nagłówkach.
Cechy charakterystyczne:
- Reklamodawca samodzielnie przygotowuje grafiki w określonych wymiarach.
- Pliki są statyczne (JPG/PNG) lub animowane (GIF).
- Każdy format grafiki trzeba przygotować osobno.
- Google preferuje tzw. „topowe rozmiary”, które zapewniają największy zasięg (o nich opowiem więcej w kolejnym punkcie).
Kampanie Demand Gen
Kampanie Demand Gen to nowy typ kampanii nastawiony na budowanie zainteresowania i popytu w kanałach takich jak YouTube, Discover i Gmail. Demand Gen zastąpiło dawne kampanie Discovery, ale z większym naciskiem na kreatywność i dopasowanie do intencji użytkownika.
Planując kampanie Demand Gen, warto wiedzieć, ile kosztuje reklama na YouTube, aby dobrze rozplanować budżet.
Co jest ważne?
- Obrazy są głównym elementem kampanii – widoczne bezpośrednio w feedzie lub między filmami
- Trzeba zadbać o różne formaty: kwadratowy, poziomy i logo – podobnie jak w przypadku kampanii Responsive Display Ads i Performance Max.
Elastyczne reklamy displayowe i w wyszukiwarce
To format, który sam dostosowuje się do miejsca emisji reklamy, zarówno na desktopie, jak i urządzeniach mobilnych. Zamiast tworzyć dziesiątki banerów w różnych wymiarach, dodajesz do kampanii zestaw materiałów, a Google łączy je automatycznie w różne kombinacje.
Co trzeba dostarczyć?
- Obrazy poziome i kwadratowe
- Logo (opcjonalnie)
- Nagłówki, teksty, wezwania do działania
- Adres URL
Zalety tego rozwiązania to przede wszystkim:
- oszczędność czasu i zasobów,
- automatyczna optymalizacja i testowanie skuteczności,
- większy zasięg dzięki dopasowaniu do różnych ekranów i formatów.
Kampanie Performance Max (PMax)
PMax to automatyczny typ kampanii, który łączy wiele kanałów Google: wyszukiwarkę, sieć reklamową, YouTube, Gmail, Discover i Mapy. Grafiki są tu wręcz kluczowym zasobem.
PMax wyświetla reklamy w bardzo różnych środowiskach, więc dobre obrazy zapewniają spójność i skuteczność. Dodatkowo system sam dobiera odpowiednią kombinację grafik, tekstów i filmów do danego użytkownika
Więcej informacji o rodzajach kampanii Google Ads znajdziesz w naszym szczegółowym przewodniku.
Rozmiary grafik dla reklam displayowych
Przejdźmy do szczegółów. W przypadku grafik do reklam displayowych kluczowe jest przygotowanie ich w odpowiednich rozmiarach. Google Ads obsługuje kilkadziesiąt różnych formatów, ale tylko część z nich faktycznie generuje dużą liczbę wyświetleń.
Poniżej wyszczególniłam najczęściej używane i rekomendowane rozmiary banerów, które zapewniają największy zasięg i widoczność Twoich reklam.
Rozmiar
Nazwa
Opis
300×250 px
Medium Rectangle
Jeden z najpopularniejszych formatów, działa dobrze na desktopie i mobile.
336×280 px
Large Rectangle
Większy odpowiednik medium rectangle – dobre CTR-y na desktopie.
728×90 px
Leaderboard
Często widoczny w górnej części strony na komputerach.
300×600 px
Half Page
Duży format, który przyciąga uwagę – świetny na desktopie.
320×100 px
Large Mobile Banner
Skuteczny format wyświetlany na urządzeniach mobilnych.
160×600 px
Wide Skyscraper
Wysoki baner boczny, dobrze widoczny na desktopie.
970×250 px
Billboard
Duży, efektowny format – często umieszczany na górze strony.
Medium Rectangle
300×250 px
Jeden z najpopularniejszych formatów, działa dobrze na desktopie i mobile.
Large Rectangle
336×280 px
Większy odpowiednik medium rectangle – dobre CTR-y na desktopie.
Leaderboard
728×90 px
Często widoczny w górnej części strony na komputerach.
Half Page
300×600 px
Duży format, który przyciąga uwagę – świetny na desktopie.
Large Mobile Banner
320×100 px
Skuteczny format wyświetlany na urządzeniach mobilnych.
Wide Skyscraper
160×600 px
Wysoki baner boczny, dobrze widoczny na desktopie.
Billboard
970×250 px
Duży, efektowny format – często umieszczany na górze strony.
Im więcej formatów przygotujesz, tym więcej miejsc emisji Twoja reklama będzie mogła zająć w sieci reklamowej Google. To przekłada się na większy zasięg i elastyczność kampanii.
Zalecenia techniczne dla reklam displayowych
- Formaty plików: JPG, PNG, GIF (statyczny lub animowany).
- Maksymalna waga: 150 KB.
- Brak nadmiernego tekstu – zbyt dużo treści na banerze może zostać odrzucone przez system lub zignorowane przez odbiorcę
- Konieczny margines – nie umieszczaj tekstu ani logo tuż przy krawędzi.
Reklamy Demand Gen
Wiesz już, że Demand Gen to stosunkowo nowy typ kampanii w Google Ads, który zyskuje coraz większą popularność. Znajdziesz te reklamy w:
- YouTube (feed główny, strona główna, karta „następne”),
- Gmail (zakładki „Oferty” i „Społeczności”),
- Discover (feed Google na urządzeniach mobilnych).
Z tego klaruje nam się bardzo ważny wniosek: grafiki muszą być dopracowane wizualnie, czytelne i atrakcyjne, ponieważ będą konkurować z naturalnymi treściami i muszą przyciągać uwagę w sposób nienachalny, ale skuteczny.
Aby Twoje reklamy mogły wyświetlać się poprawnie i skutecznie, musisz dostarczyć minimum dwa rodzaje grafik:
Format
Zalecany rozmiar
Proporcje
Obraz poziomy
1200×628 px
1.91:1
Obraz kwadratowy
1200×1200 px
1:1
Logo (opcjonalne, ale zalecane)
1200×300 px i/lub 512×512 px
4:1 i 1:1
Obraz poziomy
1200×628 px
1.91:1
Obraz kwadratowy
1200×1200 px
1:1
Logo (opcjonalne, ale zalecane)
1200×300 px i/lub 512×512 px
4:1 i 1:1
Pamiętajmy, że Google może przycinać grafiki lub dostosowywać ich rozmiar w zależności od kontekstu wyświetlania. Warto więc unikać tekstów przy samych krawędziach i testować różne wersje.
Zalecenia techniczne:
- Formaty plików: JPG lub PNG (bez przezroczystości).
- Maksymalna waga pliku: 5 MB.
- Unikaj nadmiaru tekstu w grafikach (najlepiej, by nie zajmował więcej niż 20–25% powierzchni) oraz elementów przy samych krawędziach (teksty mogą zostać obcięte).
- Grafiki nie powinny zawierać „clickbaitowych” komunikatów lub przesadnych efektów wizualnych.
Dobre praktyki:
- Dodaj kilka wariantów grafik, by umożliwić systemowi testowanie i optymalizację.
- Zachowuj spójność stylu wizualnego z marką.
- Testuj różne wersje CTA i układów wizualnych w ramach jednej grupy reklam.
- Maksimum przekazu przy minimum treści – ogranicz tekst do hasła lub wezwania do działania.
Kampanie Performance Max
W PMax kluczowe znaczenie ma jakość i różnorodność zasobów graficznych, ponieważ to na ich podstawie system tworzy dopasowane reklamy w zależności od miejsca emisji i profilu użytkownika.
Aby kampania mogła funkcjonować poprawnie, należy przygotować kilka typów obrazów. Oto zalecane formaty i rozmiary:
Rodzaj obrazu
Zalecany rozmiar
Proporcje
Ilość (maksymalnie)
Poziomy obraz
1200 x 628 px
1.9:1
do 5
Kwadratowy obraz
1200 x 1200 px
1:1
do 5
Pionowy obraz
960 x 1200 px
4:5
do 5
Logo kwadratowe
512 x 512 px
1:1
obowiązkowe
Logo poziome
1200 x 300 px
4:1
opcjonalne
Poziomy obraz
1200 x 628 px
1.9:1
do 5
Kwadratowy obraz
1200 x 1200 px
1:1
do 5
Pionowy obraz
960 x 1200 px
4:5
do 5
Logo kwadratowe
512 x 512 px
1:1
obowiązkowe
Logo poziome
1200 x 300 px
4:1
opcjonalne
Pionowe obrazy są silnie rekomendowane, ponieważ są niezbędne do poprawnego wyświetlania reklam na urządzeniach mobilnych, np. w YouTube Shorts czy w feedzie Discover.
Zalecenia techniczne:
- Format pliku: JPG lub PNG.
- Maksymalna waga pliku: 5 MB.
- Tekst na grafice: maksymalnie 20–25% powierzchni obrazu.
- Unikaj:
- clipartów,
- niskiej jakości zdjęć,
- marginesu 0 px (grafiki przy krawędziach),
- napisów systemowych (np. „kliknij tutaj”).
Dobre praktyki:
- Stosuj różne orientacje obrazów – poziome, pionowe i kwadratowe – by zwiększyć zasięg kampanii w różnych kanałach.
- Twórz spójne stylistycznie kreacje – grafiki powinny odpowiadać Twojej identyfikacji wizualnej.
- Używaj grafik produktowych lub kontekstowych – pokazujących Twój produkt „w działaniu” lub osadzonych w rzeczywistej sytuacji.
- Testuj różne wersje obrazów – np. z i bez tekstu, z różnym tłem, z innym ujęciem produktu.
Reklamy responsywne – elastyczne reklamy displayowe (Responsive Display Ads)
Reklamy RDA w sieci reklamowej to obecnie domyślny format reklam displayowych. Nie musisz tworzyć wielu wersji banerów w różnych rozmiarach, wystarczy, że dostarczysz zestaw zasobów (grafiki, logo, teksty i nagłówki), a Google automatycznie generuje i optymalizuje kreacje, dopasowując je do przestrzeni reklamowej i użytkownika.
Jest to duża oszczędność czasu i świetna opcja, jeśli zależy Ci na szerokim zasięgu przy niewielkim nakładzie pracy graficznej.
Aby kampania mogła działać, musisz dostarczyć co najmniej jeden obraz poziomy i jeden kwadratowy. Im więcej wariantów dostarczysz – tym lepiej Google zoptymalizuje kampanię.
Orientacja pozioma (1.91:1)
- Zalecany rozmiar: 1200 x 628
- Maksymalny rozmiar: 600 x 314
Kwadrat (1:1)
- Zalecany rozmiar: 1200 x 1200
- Minimalny rozmiar: 300 x 300
Orientacja pionowa (9:16)
- Zalecany rozmiar: 900 x 1600
- Minimalny rozmiar: 600 x 1067
Zalecenia techniczne:
- Formaty plików: JPG, PNG
- Waga maksymalna: 5 MB
- Tekst na grafice: najlepiej do 20% powierzchni.
- Unikaj: obramowań, znaków wodnych, przycinania tekstów przy krawędziach.
Dobre praktyki:
- Zadbaj o różnorodność grafik i nagłówków – system będzie testował ich kombinacje.
- Używaj profesjonalnych zdjęć i wysokiej jakości grafik – to one decydują o kliknięciach.
- Nie polegaj tylko na tekście – grafika powinna sama przekazywać wartość oferty.
- Testuj wiele wariantów – ale nie przesadzaj – 3–5 wersji każdego zasobu to optimum.
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (Responsive Search Ads)
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce bazują głównie na nagłówkach i tekstach reklam, ale ważne jest, aby wspierać je dodatkowymi zasobami graficznymi. Dzięki temu klasyczna reklama tekstowa może wyglądać bardziej atrakcyjnie i zyskać na widoczności.
Reklamy RSA wymagają podania do 15 nagłówków i maksymalnie 4 tekstów reklam. Google sam dopasowuje ich kombinacje do zapytania użytkownika i historii skuteczności, wyświetlając te warianty, które mają największe szanse na kliknięcie.
Format
Zalecany rozmiar
Proporcje
Obraz kwadratowy
1200×628 px
1:1
Obraz poziomy
1200×628 px
1.91:1
Obraz kwadratowy
1200×628 px
1:1
Obraz poziomy
1200×628 px
1.91:1
Zalecenia techniczne:
- Formaty: JPG lub PNG
- Maks. rozmiar pliku: 5 MB
- Zasady dotyczące grafiki: bez nadmiernego tekstu, bez ramek, z czytelną kompozycją.
Dobre praktyki:
- Zadbaj o powiązanie grafiki z treścią reklamy i zapytaniami użytkowników.
- Używaj grafik produktowych lub usługowych.
- Dodaj co najmniej jedną wersję każdego formatu.
- Stosuj spójną identyfikację wizualną (kolory, logo, styl).
Rozszerzenia graficzne w reklamach tekstowych
Rozszerzenia graficzne to dodatkowe elementy, które można dodać do reklam tekstowych w sieci wyszukiwania, w kampaniach Search i PMax. Dzięki nim reklamy stają się bardziej atrakcyjne i przyciągają większą uwagę użytkownika. Pojawiają się obok nagłówków reklam tekstowych.
Rozszerzenia graficzne mogą znacząco zwiększyć CTR i poprawić widoczność reklamy na tle konkurencji.
Format
Zalecany rozmiar
Proporcje
Obraz poziomy
1200×628 px
1.91:1
Obraz kwadratowy
1200 x 1200 px
1:1
Obraz poziomy
1200×628 px
1.91:1
Obraz kwadratowy
1200 x 1200 px
1:1
Dobre praktyki:
- Wybieraj obrazy produktowe lub kontekstowe – takie, które najlepiej pokazują, co oferujesz.
- Unikaj zbyt małych elementów i tekstu na grafice – mogą być nieczytelne, szczególnie na telefonach.
- Nie używaj zdjęć stockowych bez obróbki.
- Dodaj minimum po jednej wersji kwadratowej i poziomej – system automatycznie dopasuje grafikę do formatu reklamy.
Rozmiary grafik do Google Ads – co warto zapamiętać?
Grafiki w reklamach coraz częściej decydują o skuteczności kampanii, zarówno displayowych, Performance Max, Demand Gen, czy nawet reklamach tekstowych w wyszukiwarce.
Najważniejsze wnioski, które warto zapamiętać:
- Nie ma jednego uniwersalnego formatu. Każdy typ kampanii ma swoje wymagania i zalecenia dotyczące rozmiarów grafik. Przygotowanie pełnego zestawu zasobów zwiększa zasięg i elastyczność.
- Wysoka jakość grafik to konieczność. Google promuje reklamy, które dobrze wyglądają i są dostosowane do przestrzeni reklamowej.
- Automatyzacja potrzebuje różnorodności. Im więcej dostarczysz wariantów graficznych i tekstowych, tym lepiej algorytmy dobiorą skuteczne kombinacje.
- Zasoby graficzne to nie tylko banery. Pojawiają się w kampaniach tekstowych (RSA), jako rozszerzenia w Search i jako główna część reklamy w kampaniach typu PMax czy Demand Gen.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads