#016 SEM mbridge Alert: sierpień 2025
Wakacje już oficjalnie za nami, ale Google zdecydowanie w tym czasie nie próżnowało. Sierpień obfitował bowiem w szereg nowości w obszarze performance marketingu, a ja jak co miesiąc przygotowałam dla Ciebie podsumowanie najważniejszych wydarzeń. Sprawdź, co warto wiedzieć i uwzględnić w swoich działaniach!
#1 Co w Google Adsowej trawie piszczy?
Szerszy zasięg dzięki Search Term Matching
W Google Ads pojawiła się nowa funkcja beta – Search Term Matching, która poprzez wykorzystanie Google AI automatycznie rozszerza zasięg słów kluczowych poza dobrze znane typy dopasowania (broad, phrase, exact).
Na co się to może przełożyć? Większy zasięg bez zmian dopasowania, co może pozwolić uzyskać więcej potencjalnych wyświetleń i kliknięć. Jednocześnie wzrośnie rola intencji wyszukiwania, struktur kampanii, negatywnych słów kluczowych i jakości tekstów reklam. Dobra wiadomość? Mniej kontroli ręcznej po Twojej stronie!
Istotna aktualizacja RSA
Na to czekało wielu SEMowców! Google w końcu daje Ci możliwość sprawdzenia, ile kliknięć i konwersji dowozi każdy nagłówek w elastycznych reklamach w wyszukiwarce (RSA).
Gdzie możesz znaleźć te dane? Wchodzisz w „Kampanie”, następnie klikasz „Zasoby” i „Dodaj kolumny” – w tym miejscu szukasz kolumn pokazujących kliknięcia i konwersje dla każdego nagłówka.
Ważne! Jeśli nie widzisz tej funkcji, to znaczy, że musisz uzbroić się w cierpliwość – nie jest jeszcze dostępna na wszystkich kontach, ale globalne wdrożenie jest już w toku.
Większe znaczenie intencji użytkownika – Search Term Insights
Kolejna funkcja beta w Google Ads! Search Term Insights grupuje wyszukiwane hasła, które wywołują reklamy RSA, w kategorie i podkategorie oparte na intencjach użytkowników. Dzięki tej zmianie możesz uzyskać wyraźniejszy obraz intencji użytkownika stojących za wyświetleniami i kliknięciami.
Jakie dane otrzymujesz? CTR, konwersje, wolumen wyszukiwania oraz trendy miesiąc do miesiąca dla każdej kategorii, dzięki czemu możesz wychwycić tematy, które zaczynają generować zainteresowanie.
Co istotne, to udoskonalenie wyświetla nawet zapytania ukryte wcześniej ze względu na progi prywatności.
Wideo w reklamach w wyszukiwarce? Już dostępne!
Wideo w wynikach wyszukiwania wzbogacone o przycisk zakupowy? Tak, to nowy format, który Google obecnie testuje! Użytkownicy mogą zobaczyć film bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i od razu przejść do zakupu produktu.
Jeśli masz gotowe kreacje wideo dla swoich produktów, zdecydowanie warto przetestować ten format i sprawdzić, jak się przekłada na konwersję.
#2 Kolejne nowinki z wykorzystaniem AI od Google
Nowy kanał reklamowy – AI Mode Ads
Google pitchuje reklamodawcom i agencjom reklamy w tzw. AI Mode. Według materiałów udostępnianych agencjom i markom to nowy kanał różniący się od tradycyjnego searchu, z reklamami osadzonymi w odpowiedziach AI. Ma zapewniać nowy kontekst prezentacji reklam i przechwytywać użytkowników na etapie eksploracji, a nie typowych zapytań produktowych.
Na razie funkcja działa eksperymentalnie w USA (język angielski, desktop i mobile) w formie tekstowej (Search Ads) i produktowej (Shopping Ads), a skorzystanie z niej wymaga sięgnięcia po metody targetowania z wykorzystaniem AI (m.in. AI Max for Search). Data globalnego wdrożenia nie jest jeszcze znana, ale bardzo możliwe jest, że Ads in AI Mode staną się szeroko dostępne jeszcze przed IV kwartałem 2025 roku. Na pewno damy znać, gdy tak się stanie!
AI będzie szacować wiek użytkowników? Nowe ograniczenia w personalizacji reklam
Google przestaje się opierać tylko na dacie urodzenia i innych danych deklaratywnych! Zapowiedziało wprowadzenie funkcji, która pozwoli szacować wiek użytkowników przy pomocy AI (w oparciu o wyszukiwane frazy, oglądane treści na YouTube itp.). Takie podejście ma wzmocnić ochronę osób niepełnoletnich w Internecie.
Jak ten mechanizm ma działać? Jeśli użytkownik zostanie uznany przez system za niepełnoletniego (co oczywiście może się też zdarzyć błędnie), zostanie wyłączona personalizacja reklam, a reklamy z wrażliwych kategorii zostaną zablokowane.
Na razie Google testowo wdraża ten system w USA i testuje na małej grupie użytkowników, więc na ten moment nie musisz nic robić. Warto jednak monitorować temat, zwłaszcza jeśli kierujesz swoje kampanie do młodszych odbiorców.
#3 Nowe API dla Merchant Center już dostępne
Google zapowiedziało wyłączenie Content API for Shopping w Merchant Center. Skąd taka decyzja? Związana jest z ogłoszeniem oficjalnej dostępności Merchant API, które ma się stać głównym narzędziem do zarządzania danymi produktowymi w Merchant Center.
Merchant API zostało zaprojektowane w taki sposób, by pozwalało na m.in.:
- szybsze wdrożenia produktów,
- łatwiejsze zarządzanie danymi produktowymi (uproszczony interfejs, zwiększona wydajność, lepszy design),
- obsługiwanie danych zarówno dla bezpłatnych wyników produktowych (organic), jak i kampanii reklamowych (paid).
Content API for Shopping będzie działał już tylko do 18 sierpnia 2026 roku, więc zadbaj o to, by do tego czasu zakończyć migrację do nowego rozwiązania.
#4 Nie masz Consent Mode v2? Tracisz dane!
„Wyłączymy reklamy spersonalizowane i niespersonalizowane, remarketing oraz śledzenie konwersji dla witryn niespełniających wymogów EU User Consent Policy” –poinformowało jednoznacznie Google. Co to oznacza w praktyce? Od sierpnia Google wyłącza śledzenie konwersji w Unii Europejskiej, jeśli nie masz wdrożonego Consent Mode v2. Jaki będzie tego efekt? Skuteczność Twoich kampanii się pogorszy!
Co powinieneś teraz zrobić? Przede wszystkim sprawdzić, czy masz wdrożony Consent Mode v2 – a jeśli okaże się, że nie, to wdrożyć go jak najszybciej, by nie stracić istotnych danych. Warto również skorzystać z CMP (Consent Management Platform), które są zgodne z Google i zintegrować tagi z odpowiednim systemem zgód.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads