Co zrobić, gdy po migracji znika widoczność? Od odbudowy SEO do rekordowych wyników | Case study ELGO

Migracja sklepu internetowego powinna otwierać nowe możliwości, ale jeśli nie zostanie odpowiednio zabezpieczona pod kątem SEO, może przynieść zupełnie odwrotny efekt. Z takim wyzwaniem trafiło do nas ELGO – polski producent i dystrybutor specjalistycznych elementów złącznych, prowadzący rozbudowany e-commerce z ponad 15 tysiącami produktów dla przemysłu, energetyki i budownictwa. Kilka miesięcy po przeniesieniu sklepu na nową platformę serwis mierzył się ze znaczącym spadkiem widoczności organicznej. Naszym zadaniem było najpierw znaleźć i usunąć jego przyczyny, odzyskać utracony potencjał SEO, a następnie wykorzystać uporządkowane fundamenty do dalszego wzrostu.

W ramach migracji sklepu internetowego Elgo na nową platformę zmienił się również adres domeny – z elgo-sruby.pl na elgo.pl. Nowa witryna zyskała dopracowany UX, jednak migracja nie została odpowiednio zabezpieczona od strony technicznej i SEO. W efekcie serwis zaczął szybko tracić wypracowaną wcześniej widoczność organiczną.

Jednym z głównych problemów były zmiany w strukturze adresów URL oraz nieprawidłowo wykonane mapowanie przekierowań. Część starych adresów nie posiadała właściwych odpowiedników, a w innych przypadkach występowały pętle przekierowań. Google nie był więc w stanie prawidłowo powiązać historii dotychczasowych adresów z nową strukturą serwisu.

Jednocześnie na rynku funkcjonowały dwie domeny, co prowadziło do kanibalizacji słów kluczowych. Dodatkowym wyzwaniem było wdrożenie tysięcy produktów występujących w wielu wariantach rozmiarowych i parametrach. Bez odpowiedniego zarządzania indeksacją doprowadziło to do powstania dużej liczby zduplikowanych podstron i problemu duplicate content.

Konsekwencje były widoczne w wynikach. Przed migracją domena posiadała około 860 fraz w TOP10 i 250 w TOP3. We wrześniu 2025 roku było to już zaledwie 230 fraz w TOP10 i 30 w TOP3.

Projekt rozpoczynaliśmy więc w momencie, w którym priorytetem nie było jeszcze skalowanie SEO, ale zatrzymanie postępujących strat, uporządkowanie technicznych konsekwencji migracji i odzyskanie utraconej widoczności.

Projekt podzieliliśmy na dwa następujące po sobie cele: najpierw konieczne było zatrzymanie spadków i odbudowanie potencjału utraconego po migracji, a następnie wykorzystanie uporządkowanego serwisu do dalszego skalowania widoczności i pozyskiwania nowych klientów.

Zatrzymanie spadku widoczności organicznej – identyfikacja i usunięcie błędów technicznych powstałych podczas migracji, które powodowały dalszą utratę pozycji i ruchu.
Odzyskanie widoczności sprzed migracji – prawidłowe przeniesienie potencjału SEO starej struktury serwisu i odbudowa pozycji na istotne biznesowo zapytania.
Wprowadzenie domeny na ścieżkę dalszego wzrostu – wyjście poza poziom sprzed migracji poprzez rozbudowę kategorii, produktów i contentu.
Lepsze wykorzystanie pozyskiwanego ruchu – rozbudowa analityki i trackingu pozwalającego obserwować zachowania użytkowników oraz podejmować decyzje na podstawie danych. Dopasowanie śledzenia zdarzeń do nowego formatu strony i zmieniających się potrzeb.

Czas trwania projektu:

Kwiecień 2025 roku – obecnie (projekt trwa).

Strategię SEO podzieliliśmy na dwa etapy. W pierwszym etapie priorytetem było techniczne zabezpieczenie serwisu i odzyskanie utraconej po migracji widoczności. Dopiero po ustabilizowaniu domeny mogliśmy przejść do drugiego etapu, czyli dalszego zwiększania jej potencjału organicznego poprzez rozwój treści ofertowych i eksperckich.

Pierwszym zadaniem była identyfikacja problemów powstałych podczas migracji oraz uporządkowanie technicznych fundamentów SEO.

Prace rozpoczęliśmy od architektury adresów URL i struktury przekierowań. Naprawiliśmy błędne mapowanie starych i nowych adresów oraz problemy z pętlami przekierowań, tak aby Google mógł prawidłowo interpretować nową strukturę serwisu.

Drugim istotnym obszarem było uporządkowanie indeksacji. Rozbudowany katalog Elgo obejmuje tysiące produktów występujących w wielu wariantach, co po migracji wygenerowało dużą skalę duplicate content. Problem ograniczyliśmy poprzez odpowiednie zastosowanie tagów kanonicznych rel=”canonical” oraz dyrektyw noindex dla podstron technicznych i wariantowych.

Równolegle rozwiązaliśmy problem dwóch funkcjonujących jednocześnie domen, które prowadziły do kanibalizacji słów kluczowych. Dodatkowym wyzwaniem były też błędy po stronie serwera domeny elgo-sruby.pl . Polegały one na częstych wyłączeniach strony (awariach), co skutkowało tym, że nie działały przekierowania 301 na nową domenę, czyli elgo.pl.

Gdy stara domena przestawała działać, użytkownicy i roboty Google’a napotykały błąd zamiast przekierowania. Powodowało to utratę „zaufania” Google’a do procesu przenoszenia wartości SEO oraz skutkowało spadkiem autorytetu i ruchu organicznego. Problemy z dostępnością i stabilnością występowały na serwerach zewnętrznego dostawcy.

Po przeanalizowaniu logów serwera rozwiązaliśmy tę kwestię poprzez przeniesienie katalogu starej domeny elgo-sruby.pl na nowy serwer, na którym hostowana jest nowa domena elgo.pl, co zapewniło stabilność.

Na tym etapie rozbudowaliśmy również analitykę webową i system śledzenia zdarzeń, aby Klient mógł dokładniej obserwować zachowania użytkowników oraz efekty prowadzonych działań. Wdrażając dodatkowe zdarzenia, skupiliśmy się na monitorowaniu kluczowych interakcji, takich jak wypełnienia formularzy oraz próby nawiązania kontaktu z biznesem. Zależało nam na wzbogaceniu analityki o te najważniejsze elementy, aby precyzyjnie mierzyć realne zaangażowanie i konwersje odbiorców.

Efektem pierwszego etapu było zatrzymanie spadków w ciągu pierwszych kilku miesięcy i ustabilizowanie pozycji serwisu.

Po uporządkowaniu problemów technicznych i ustabilizowaniu domeny mogliśmy przejść od odzyskiwania utraconej widoczności do jej dalszego rozwoju. Strategię contentową oparliśmy na trzech głównych obszarach.

Rozbudowa opisów kategorii – główne działy sklepu uzupełniliśmy o unikalne, zoptymalizowane treści, których zadaniem było zwiększenie widoczności na najważniejsze ogólne zapytania ofertowe.
Rozbudowa opisów produktów – surowe dane techniczne wzbogaciliśmy o bardziej wyczerpujące informacje produktowe. Pozwoliło to zarówno lepiej odpowiadać na potrzeby potencjalnych klientów, jak i zwiększać widoczność na precyzyjne zapytania z długiego ogona.
Rozwój bazy wiedzy – poprzez publikację merytorycznych artykułów branżowych zaczęliśmy docierać również do użytkowników znajdujących się na wcześniejszych etapach procesu decyzyjnego, wzmacniając ekspercki charakter marki i kierując ruch do oferty. Działania contentowe uzupełniliśmy link buildingiem, który wspierał budowanie autorytetu domeny i jej widoczności w wynikach wyszukiwania.

W ten sposób projekt przeszedł od SEO recovery do SEO growth – najpierw odzyskaliśmy techniczne fundamenty i zatrzymaliśmy utratę widoczności, a następnie wykorzystaliśmy je do skalowania ruchu organicznego.

Nie działaliśmy przy tym w próżni. Regularne spotkania z Klientem pozwalały nam wspólnie ustalać kolejne priorytety, a jego zespół aktywnie wdrażał rekomendowane przez nas zmiany. To właśnie sprawna współpraca po obu stronach pozwalała przekładać kolejne rekomendacje na realne działania.

Szymon Cierzniakowski

SEO Specialist w mbridge

Dołączyliśmy do projektu na etapie znaczącego spadku widoczności po migracji. Wyprowadzenie widoczności strony było więc sporym wyzwaniem. Najważniejszym aspektem było stworzenie spójnej, wieloetapowej strategii. Na początku skupiliśmy się na poprawie przekierowań i usunięciu błędów technicznych, następnie przeszliśmy do optymalizacji architektury strony i nieustannej pracy nad contentem. Rosnąca widoczność i ruch organiczny nie byłyby jednak możliwe bez zaufania ze strony Klienta, otwartości na nasze pomysły oraz sprawnego wdrożenia rekomendacji po stronie zespołu Elgo. Osiągnięte wyniki to dowód na to, że trafną diagnozą i konsekwentną pracą można nie tylko odrobić straty po migracji, ale też wyciągnąć serwis na nowy poziom widoczności.

Strategia pozwoliła nie tylko odwrócić negatywny trend rozpoczęty po migracji, ale również wyprowadzić widoczność Elgo powyżej poziomu osiąganego przez serwis przed zmianą platformy.

Od spadku po migracji do rekordowej widoczności

Skalę problemu oraz późniejszej odbudowy najlepiej pokazują dane dotyczące liczby fraz w TOP3 i TOP10:

	Przed migracją	Wrzesień 2025	Sierpień 2026
TOP3	250	30	308
TOP10	860	230	1 180

W najtrudniejszym momencie po migracji liczba fraz w TOP3 była więc o 88% niższa niż wcześniej, a w TOP10 spadła o około 73%.

Po wdrożeniu działań sytuacja została nie tylko odwrócona:

liczba fraz w TOP3 wzrosła z 30 do 308, czyli ponad 10-krotnie (+927%) względem poziomu po migracji,
liczba fraz w TOP10 wzrosła z 230 do 1180, czyli ponad 5-krotnie (+413%),
obecna widoczność przekracza również poziom sprzed migracji: o około 23% w TOP3 oraz 37% w TOP10.

Odbudowa ruchu organicznego

Po około roku ciągłych działań serwis osiągnął wyższy ruch organiczny niż przed migracją w ujęciu YoY.

	Przed migracją	Wrzesień 2025	Sierpień 2026
Ruch SEO (estymowane kliki miesięczne z Ahrefs)	2 500	809	3 800

Lepsza analityka i wiedza o użytkownikach

Równolegle z działaniami SEO rozbudowaliśmy tracking i analitykę webową. Wspólnie z zespołem Elgo zidentyfikowaliśmy kluczowe interakcje użytkowników, które warto mierzyć, a następnie wdrożyliśmy odpowiednie zdarzenia i konfigurację analityczną.

Dzięki temu Elgo zyskało bardziej kompletne i uporządkowane dane dotyczące zachowania użytkowników na stronie. Rozszerzony tracking stanowi dziś bazę do dalszej analizy skuteczności poszczególnych działań marketingowych i sposobu, w jaki ruch na stronie przekłada się na leady.

Migracja strony nie kończy się w momencie uruchomienia nowego serwisu. Nawet lepsza pod względem UX witryna może stracić znaczną część organicznej widoczności, jeśli podczas migracji nie zostaną odpowiednio zabezpieczone jej dotychczasowe zasoby SEO.

Case Elgo pokazuje przede wszystkim, że:

prawidłowe mapowanie adresów i przekierowań jest jednym z kluczowych elementów migracji,
problemy z indeksacją, duplicate content czy funkcjonowaniem kilku domen mogą bardzo szybko przełożyć się na utratę wypracowanych pozycji,
im później zostaną wykryte problemy po migracji, tym dłużej domena funkcjonuje ze skutkami błędów,
odbudowa widoczności może być dopiero pierwszym etapem – po uporządkowaniu fundamentów technicznych serwis może ponownie wejść na ścieżkę wzrostu,
dalszy wzrost wymaga konsekwencji – regularnie realizowane działania SEO kumulują się w czasie, a ich pełny efekt najlepiej widać w dłuższej perspektywie.