W lipcu Google zaserwowało nam kolejne zmiany, które mogą realnie wpłynąć na Twoje kampanie. Nowości dotyczą m.in. AI Max, Planera słów kluczowych, Performance Max czy edytowania grafik produktowych. Zebrałam dla Ciebie najważniejsze zmiany, o których warto wiedzieć – sprawdź i zastanów się, czy możesz te nowości wykorzystać u siebie!
#1 Keyword Planner teraz także wg miasta i urządzenia
Nowa funkcja Planera słów kluczowych! Od teraz narzędzie pokazuje bardziej szczegółowe dane – dot. prognozowanego wolumenu wyszukiwań wg miasta, regionu i typu urządzenia (desktop/mobile).
Co to oznacza dla Ciebie? Masz w końcu szansę na bardziej precyzyjne planowanie kampanii lokalnych, np. w miastach, w których masz sklepy stacjonarne. Możesz też zobaczyć, czy dane słowo kluczowe ma większy potencjał na mobile, czy na desktopie – i dostosować do tych informacji swoją strategię.
Co warto w takim razie teraz zrobić? Przejrzeć najważniejsze kampanie lokalne i sprawdzić, czy ich struktura i budżet odpowiadają nowym insightom.
#2 Rozwój AI w Google Ads
AI Max jako osobny typ dopasowania
AI Max coraz śmielej rozpycha się w Google Ads – w ostatnim czasie stało się osobnym typem dopasowania, widocznym w systemie jako niezależna opcja.
Dlaczego ta zmiana jest istotna? Do tej pory AI Max działał „w tle” – teraz możesz monitorować jego wpływ na kampanię (jaką część ruchu generuje), analizować wyniki i podejmować decyzje oparte na danych.
Jeśli nie masz jeszcze kampanii z AI Max, to dobry moment, żeby ją przetestować i porównać z klasycznym dopasowaniem Broad/Phrase/Exact Match.
AI Image Editing w Google Ads
Google uruchamia nowość dla grafik produktowych – AI Image Editing, która pozwala zbiorczo edytować zdjęcia na dwa sposoby: poprzez zmianę tła lub dodanie obiektu.
Możesz wykorzystać tę nową funkcję AI do testowania kolejnych wersji wizualnych swoich zdjęć produktowych w ramach kampanii w Google Ads – i to bez konieczności angażowania grafika. Co istotne, na ten moment możesz to zrobić nawet dla 100 obrazów jednocześnie!
Zastanawiasz się, jak dokładnie działa ta funkcja? Zapoznaj się z bardziej szczegółowymi informacjami na temat edytora obrazów AI.
AI-generated product images w Merchant Center
Kolejna nowość graficzna, tym razem w Google Merchant Center – „Generated for You”! Jak działa ta funkcja? Automatycznie wybiera produkty z feedu, po czym tworzy dla nich ulepszone zdjęcia (generowane przez AI) z indywidualnie dobranym tłem czy lepszą rozdzielczością. Co Ty możesz zrobić? Ustawić tę grafikę jako główne zdjęcie produktu, pobrać, by wykorzystać w innych kanałach czy ulepszyć (w narzędziu Generate Scene).
Jeśli chcesz skorzystać z tej opcji, to pamiętaj, że zdjęcie jest dostępne jedynie przez jakiś czas – później jest usuwane. Najlepiej więc wykorzystać je jak najszybciej.
#3 Performance Max z listami wykluczających słów kluczowych
Wreszcie! Listy słów wykluczających (Negative Keyword List) trafiają do kont Performance Max. W praktyce oznaczą to, że możesz wykluczać nieistotne hasła w wyszukiwaniach w kampaniach za pomocą wspólnych list, by usprawnić zarządzanie swoimi reklamami.
Funkcja wdrażana jest stopniowo – na razie jest dostępna na niektórych kontach za pośrednictwem Biblioteki współdzielonej oraz po dodaniu słów kluczowych wykluczających. Śledź więc, czy pojawiła się również u Ciebie!
#4 Aktualizacja zasad Google Ads: Destination Requirements Policy
Google zaktualizowało zasady polityki Destination Requirements w sekcji dot. niezweryfikowanych numerów telefonów. Wymóg dotychczas obowiązywał reklamy typu call-only, rozszerzeń połączeń i lokalizacji, a teraz będzie obejmować również message assets (zasoby wiadomości).
Nowa wersja polityki Destination Requirements będzie obowiązywać od 1 sierpnia 2025 roku dla nowych zasobów wiadomości, a od 1 września 2025 r. będzie egzekwowana dla już istniejących.
Pamiętaj o tej zmianie, bo Google może odrzucić Twoją reklamę z uwagi na niezweryfikowany numer telefonu!
#5 Testy broad match w Google Ads bez konieczności duplikowania kampanii
Google uprościło prowadzenie eksperymentów Broad Match – od teraz nie musisz już dublować kampanii, by sprawdzić skuteczność, ale uruchomić test broad match jako eksperyment wewnątrz tej samej kampanii. Dzielisz wówczas budżet i ruch między grupę kontrolną a testową (uwzględniającą Broad Match).
Jakie efekty ma to przynieść? Szybsze i bardziej precyzyjne wyniki. Czy tak się stanie? Będziemy na pewno testować.
#6 „AdWords Administrator” – tajemniczy użytkownik w Google Ads
Zdarzyło Ci się ostatnio przejrzeć historię zmian kont w Google Ads i trafić na wpis wykonany przez… „AdWords Administratora”? Bez adresu e-mail, imienia i nazwiska ani czegokolwiek innego, co by wskazywało na osobę, która dokonała zmiany?
Coraz więcej specjalistów SEM zauważyło pojawienie się tej tajemniczej roli w kontach reklamowych. Co istotne, dodawane przez tę osobę wpisy dot. istotnych zmian, np. w budżecie kampanii – a nie można zweryfikować kto i dlaczego dokonał modyfikacji.
Co może być tego przyczyną? Mogą to być:
- zmiany wykonane przez zautomatyzowane systemy Google (np. rekomendacje, aktualizacje systemowe),
- działania wykonane przez API lub zewnętrzne narzędzia,
- efekty działań użytkowników, których konta zostały usunięte.
Problem w tym, że nie masz jasnej informacji, co dokładnie się zmieniło i kto za tym stoi. Warto więc regularnie przeglądać historię zmian (szczególnie jeśli zauważysz nietypowe wahania w budżetach lub wynikach), by mieć oko na tych tajemniczych „ghost users”.
To tyle na dziś, jeśli chodzi o najnowsze wieści ze świata SEM w lipcu. Przed nami kolejne zmiany, które mogą realnie wpłynąć na skuteczność kampanii, a ja już zaczynam gromadzić dla Ciebie sierpniowe newsy – od nowości w systemach reklamowych po praktyczne tipy do codziennej pracy.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
