Co to jest kampania lokalna Google Ads? Kiedy warto ją ustawić i jak to zrobić?

Zapewne nieraz zdarzyło Ci się wpisać do wyszukiwarki hasła takie jak „kawiarnia Warszawa Mokotów” czy „mechanik samochodowy Gdańsk Osowa”. W interesie każdego biznesu, który spełnia warunki określone w zapytaniu, jest wyświetlać się na nie jak najwyżej. Może w tym pomóc kampania lokalna Google Ads. W artykule krok po kroku wyjaśniamy jak wdrożyć taką reklamę oraz kiedy najbardziej się to opłaca.

Jak działają kampanie lokalne w Google Ads?

Kampania lokalna w Google Ads to rodzaj reklamy digitalowej, której celem jest zwiększenie ruchu w fizycznych lokalizacjach firm. Korzystając z zaawansowanych algorytmów, Google kieruje reklamy do osób znajdujących się w pobliżu określonej lokalizacji, które potencjalnie mogą być zainteresowane ofertą. 

Kampanie lokalne Google Ads mogą wyświetlać się w różnych miejscach. Oto najważniejsze z nich:

  • Mapy Google.  
  • Wyniki wyszukiwania Google. 
  • YouTube. 
  • Sieć reklamowa Google.

Co ważne, reklamy lokalne wyświetlają się wyłącznie osobom znajdującym się w określonym promieniu od wybranej placówki. Inwestując w kampanię lokalną na YouTube, nie musisz się więc obawiać, że filmy promocyjne będą się pokazywać osobom znajdującym się na drugim końcu Polski. Oczywiście pod warunkiem, że wcześniej wdrożysz w panelu Google Ads odpowiednie ustawienia. 

Jeśli interesuje Cię reklama w mediach społecznościowych, sprawdź nasz przewodnik o tym, jak zrobić reklamę na instagramie.

Kiedy warto ustawić kampanię lokalną?

Oto kilka sytuacji, kiedy kampania lokalna ma szansę się sprawdzić: 

  • Chcesz zwiększyć liczbę telefonów do firmy. Kampanie lokalne świetnie wywiązują się z tego zadania, zwłaszcza jeśli utworzysz reklamę, której celem będzie generowanie połączeń telefonicznych.
  • Organizujesz sezonową promocję lub wydarzenie. Kampania lokalna pozwoli Ci szybko dotrzeć do klientów potencjalnie zainteresowanych udziałem w wydarzeniu.
  • Mierzysz się z silną konkurencją. Dzięki kampanii lokalnej linki do twojej lokalizacji będą wyświetlać się na samej górze wyników wyszukiwania, więc powinny przyciągać większą uwagę. 
  • Dopiero startujesz z biznesem. Przy pomocy kampanii lokalnej dotrzesz do klientów z sąsiedztwa i zbudujesz świadomość marki.

Jednocześnie warto dodać, że kampanię lokalną można ustawić tylko wtedy, gdy posiadasz fizyczną lokalizację: sklep, restaurację, salon fryzjerski lub jakiekolwiek inne miejsce, gdzie klienci mogą Cię odwiedzić. Jeśli jesteś więc freelancerem, który nie ma własnego studia np. grafikiem i chcesz zainteresować swoimi usługami więcej osób z okolicy, rozejrzyj się za inną formą promocji. Pozostałe kampanie Google Ads i Facebook Ads również można targetować pod kątem lokalizacji! 

Jak ustawić kampanię lokalną Google Ads?

Ustawienie kampanii lokalnej w Google Ads jest prostsze, niż mogłoby się wydawać:

  • Zaloguj się do panelu Google Ads.
  • Powiąż konto Google Ads z kontem usługi Profil Firmy.
  • Przejdź do kampanii Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym.
  • Kliknij w przycisk „Utwórz nową kampanię” i ustal jej cel.
  • Dodaj wszystkie fizyczne lokalizacje firmy, które chcesz promować.
  • Określ obszar kierowania kampanii. 
  • Zdecyduj, ile chcesz dziennie wydawać na kampanię.
  • Dodaj zasoby reklamowe, które będą wykorzystywane w kampanii.
  • Uruchom kampanię.

Uruchomienie kampanii rzecz jasna nie jest końcem pracy. Jeśli reklama ma być prawdziwie skuteczna, należy stale monitorować jej efekty i w razie konieczności optymalizować ustawienia. Warto również testować różne formaty i umiejscowienia reklam aż wyłoni się spośród nich ten najefektywniejszy. 

Aby lepiej dostosować kampanie lokalne do potrzeb klientów, warto regularnie analizować dane z raportu dotyczącego wyszukiwanych haseł w Google Ads.

Kampania lokalna Google Ads czy SEO lokalne?

Najlepiej byłoby gdyby firma wyświetlała się wysoko w wynikach organicznych, ponieważ z reguły cieszą się one większym zaufaniem użytkowników. Działania SEO – również te lokalne – wymagają jednak czasu. Dlatego w międzyczasie warto uruchomić reklamy PPC np. w formie kampanii lokalnej Google Ads, aby przyciągnąć uwagę okolicznych mieszkańców. W idealnym scenariuszu działania organiczne i płatne powinny być realizowane równolegle. 

Ponadto warto zatroszczyć się o Profil Firmy Google. Poprawnie wypełnione i skutecznie prowadzone wizytówki Google mają znacznie większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google i Google Maps. Tego, które informacje są kluczowe oraz jak skutecznie pozycjonować wizytówkę, dowiesz się z tego artykułu:  Google Moja Firma — dlaczego warto zarządzać wizytówkami?

 

Zastanawiasz się, dlaczego Twoje leady PPC nie konwertują? Sprawdź 11 powodów, które mogą to powodować!

Udostępnij:

Możemy Ci pomóc w zakresie digital marketingu?

Porozmawiajmy!

Sprawdź za darmo i bezpiecznie, czy dane w Twoim GA4 są zbierane poprawnie. Wypełnij formularz i odbierz dostęp do AutoAudytu GA4!

Chcesz poznać szczegóły AutoAudytu?