#019 SEM mbridge Alert: listopad 2025
Nowości w Merchant Center, nowe funkcje w kampaniach produktowych, testy w Performance Max i ulepszenia w Demand Gen – tak wyglądają ostatnie tygodnie w Google’u. Specjaliści z branży SEM powinni zwrócić na nie szczególną uwagę, zwłaszcza że nie wszystkie zmiany to zmiany na lepsze.
Merchant Center ukrywa błędy. Nowy priorytet, nowe ryzyko przeoczeń
Google Merchant Center wprowadziło zmianę w sekcji „Wymaga uwagi” (Needs attention). Domyślnie platforma filtruje problemy, wyświetlając tylko „Priorytetowe poprawki” (Prioritized fixes), czyli te o największym wpływie na kampanie produktowe (Google Zakupy, Performance Max).
Co się zmieniło?
- Domyślne włączony jest filtr „Priorytetowe poprawki”. Oznacza to, że widzisz tylko krytyczne błędy blokujące reklamy (Errors).
- Mniej krytyczne ostrzeżenia (Warnings) i powiadomienia (Notifications) są teraz ukryte, dopóki ręcznie nie wyłączysz filtru Prioritized fixes.
Co to oznacza dla ekspertów PPC?
Zmiana ma poprawić efektywność i przyspieszyć eliminację największych problemów. Jednak dla specjalistów PPC niesie to ryzyko cichej degradacji jakości danych. Dlaczego? Ukryte ostrzeżenia mogą dotyczyć brakujących opcjonalnych atrybutów (GTIN, color, size). Chociaż nie blokują one reklam, obniżają trafność i efektywność algorytmów Performance Max w dłuższej perspektywie. Konieczne jest więc – podczas audytu – każdorazowe wyłączenie filtra „Priorytetowe poprawki”. Warto pamiętać, że nie można polegać wyłącznie na domyślnym widoku Google i należy regularnie sprawdzać pełną listę diagnostyczną.
Kontrola marek rozszerzona na Standard Shopping
Google udostępniło funkcję Kontroli marek (Brand Controls) dla standardowych kampanii produktowych (Standard Shopping). Możliwość ta była wcześniej dostępna tylko w zautomatyzowanych formatach, takich jak Performance Max.
Co to oznacza w praktyce?
Reklamodawcy mogą teraz w prosty sposób uwzględniać lub wykluczać konkretne marki z targetowania w Standard Shopping, korzystając z list marek dostępnych w Shared Library.
Implikacje dla branży SEM
To potężne narzędzie, które zwiększa precyzję i kontrolę budżetową w handlu detalicznym.
- Lepsza ochrona marki. Możliwość stworzenia kampanii Standard Shopping wyłącznie pod własną markę, co zapewnia pełną kontrolę nad stawkami i zwiększa ROAS dla najbardziej wartościowego ruchu.
- Optymalizacja Performance Max. Umożliwia wykluczenie własnej marki z Performance Max i jednoczesne zarządzanie nią w Standard Shopping.
- Koniec skomplikowanych obejść. Specjaliści SEM zyskują natywny mechanizm do dokładniejszej segmentacji i alokacji budżetu między ruchem brand a non-brand w kampaniach produktowych.
Google ulepsza Demand Gen. Nowe cele i AI dla reklam wideo na YouTubie
Google ogłosiło nowości w kampaniach Demand Gen, które koncentrują się na automatyzacji i optymalizacji reklam wideo na YouTube. Usprawnienia mają zwiększyć precyzję pozyskiwania klientów i efektywność kreacji wideo.
Jakie są kluczowe zmiany?
- Nowe cele pozyskiwania klientów. Wdrażany tryb New Customer Only pozwala skupić się wyłącznie na użytkownikach, którzy nie dokonali dotąd zakupu. Reklamodawcy testujący ten tryb odnotowali średnio 11,5 proc. wyższy wskaźnik nowych klientów przy 3 proc. niższym koszcie pozyskania.
- Łączenie z aplikacjami dla iOS. Funkcja Web to App Connect jest teraz dostępna dla systemu iOS. Umożliwia to płynne przejście użytkownika z reklamy bezpośrednio do aplikacji mobilnej marki.
- Licytacja Target CPC. Wprowadzenie docelowego kosztu kliknięcia pozwala na optymalizację i porównanie wyników kampanii Demand Gen z innymi platformami reklamowymi przy użyciu tych samych ustawień stawek, zwiększając spójność zarządzania budżetem.
- AI w wideo. Nowe narzędzia AI wspierają automatyczne tworzenie wariantów kreacji wideo zoptymalizowanych pod kątem widza na YouTubie.
- Feedy produktowe i tROAS. Kampanie Demand Gen wykorzystujące pliki danych o produktach wraz ze strategią docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (tROAS) notują średnio 20 proc. wzrost konwersji.
Konsekwencje dla specjalistów PPC
Aktualizacje wymagają od specjalistów PPC strategicznego podejścia do zarządzania budżetem. Konieczne jest testowanie „trybu tylko nowy klient” dla precyzyjnej segmentacji budżetu na pozyskanie, a także świadomość, że połączenie plików produktowych z tROAS jest obecnie kluczowe dla konwersyjności Demand Gen. W obszarze kreacji AI staje się podstawowym narzędziem do szybkiego tworzenia i testowania zoptymalizowanych wariantów wideo na YouTubie.
Większa kontrola w PMax. Google testuje wykluczenia danych odbiorców
Google testuje w Japonii nową opcję w kampaniach Performance Max – wykluczenia danych (Data Exclusions). Ta umożliwia wykluczanie list odbiorców (np. list remarketingowych lub klientów) bezpośrednio na poziomie kampanii. Jeśli wspomniana funkcja zostanie wdrożona globalnie, będzie to fundamentalna zmiana, dająca specjalistom PPC oczekiwany od dawna mechanizm kontrolny.
Co to oznacza dla specjalistów SEM?
Dotychczasowy brak możliwości wykluczenia list remarketingowych prowadził do kanibalizacji budżetu i celowania w już pozyskanych klientów. Teraz eksperci PMax będą mogli precyzyjnie wykluczyć osoby, które niedawno dokonały zakupu lub odwiedziły określone strony. Ta aktualizacja jest odpowiedzią Google’a na najczęstsze zarzuty i ma na celu zwiększenie efektywności kampanii akwizycyjnych oraz poprawę ogólnego zwrotu z inwestycji (ROI) przez lepsze zarządzanie grupami odbiorców.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads