Nowości i trendy z webinaru Microsoft Advertising Partner Pulse [styczeń 2025]
Jako oficjalny partner Microsoft Advertising Partner Program 2024, mamy dostęp do specjalnych wydarzeń, które otwierają przed nami nowe możliwości i pozwalają na jeszcze lepszą optymalizację kampanii reklamowych. Jednym z nich był styczniowy webinar „Microsoft Advertising Partner Pulse”, który dostarczył inspirujących informacji o najnowszych trendach w zachowaniach konsumenckich, narzędziach opartych na sztucznej inteligencji i kierunkach rozwoju reklamy online. Co wiemy po webinarze?
Konsumenci z czata mogą lepiej konwertować
Microsoft podzielił się danymi dotyczącymi zachowań konsumentów (USA, Kanada, Australia i Wielka Brytania) korzystających z chata (Copilot), z których wynika, że:
- 33% konsumentów wyszukuje produkty i marki,
- 31% szuka przepisów i inspiracji kulinarnych,
- 30% wykorzystuje chat do tworzenia treści,
- 29% porównuje produkty i marki,
- 28% zgłębia tematy związane ze zdrowiem.
Badania wskazują, że konsumenci coraz częściej wykorzystują czat do wyszukiwania informacji zakupowych, ale co najważniejsze – osoby te mogą być także bardziej skłonne do dokonywania konwersji. Dlaczego? Bo proces wyszukiwania jest szybszy, prostszy i budzi większe zaufanie. To potwierdza, że podczas tworzenia treści warto mieć na uwadze również optymalizację pod kątem wyszukiwań opartych na AI.
Nowości w Microsoft Advertising Performance Max
Microsoft Advertising wprowadza usprawnienia w kampaniach Performance Max, co otwiera nowe możliwości dla reklamodawców. Nowe funkcjonalności bazują w dużej mierze na AI, a ich celem jest osiągnięcie jak najwyższego zwrotu z inwestycji w reklamy. Microsoft już teraz rekomenduje aktualizację kampanii DSA do PMax, a z nowych rozwiązań będziemy mogli korzystać w kolejnych miesiącach.
Oto kluczowe zmiany, o których wiemy z webinaru:
- Automatyzacja z wykorzystaniem skryptów, które pozwalają automatyzować powtarzalne zadania oraz pomagają monitorować wyniki kampanii i optymalizować budżety.
- Raporty dotyczące odbiorców, które pozwalają analizować i eksportować dane odbiorców na poziomie konta, kampanii i zasobów.
- Raportowanie na poziomie zasobów, dzięki któremu możemy zidentyfikować najlepiej działające zasoby dodane w kampanii.
- Reguły wartości konwersji, które pozwalają określić wartość konwersji w zależności od lokalizacji, urządzenia czy grupy docelowej. To rozwiązanie jest obecnie dostępne na poziomie konta.
- Cele pozyskania nowych klientów, jako cel optymalizacji kampanii. Wybór tej strategii pozwala pozyskiwać wyłącznie nowe leady i zwiększać stawki na ich generowanie.
- Targetowanie w oparciu o profil na LinkedInie, jako sygnał odbiorcy. To rozwiązanie jest obecnie dostępne jedynie w wybranych krajach i na wdrożenie go w Polsce będziemy musieli jeszcze chwilę poczekać.
Copilot jako wsparcie w set upie kampanii
Copilot to narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które wspiera marketerów w codziennej pracy na platformie Microsoft Advertising. Oto jak, jako marketerzy, możemy wykorzystać Copilot w naszych działaniach:
- Szybka nawigacja po funkcjonalnościach platformy.
- Rekomendacje podczas konfiguracji kampanii.
- Generowanie treści i kreacji reklamowych, w tym automatyczne usuwanie i tworzenie teł obrazów.
- Podsumowanie kampanii.
- Weryfikacja poprawności utworzonych kampanii.
Dowiedz się, jak nowe rozwiązania Microsoft mogą wpłynąć na Twoją kampanię PPC.
Co dla Klientów oznacza nasza obecność w Programie Partnerskim Microsoft Advertising?
Zdobycie statusu Partnera Microsoft Advertising wymagało od nas spełnienia określonych standardów w zakresie doświadczenia, wyników i zróżnicowania typów realizowanych kampanii. Spełniliśmy te wymagania, dzięki czemu mamy dostęp do zarówno zaawansowanych narzędzi, jak i branżowych eventów oraz specjalnych sesji szkoleniowych i konsultacyjnych, dzięki którym cały czas pogłębiamy nasze kompetencje w zakresie prowadzenia skutecznych działań reklamowych w tym systemie.
Taki webinar, jak ten, pozwala nam być na bieżąco z najnowszymi zmianami zachodzącymi w platformie Microsoft Advertising. I co najważniejsze – możemy je nie tylko śledzić, ale przede wszystkim na ich podstawie wprowadzać zmiany na kontach naszych Klientów, dzięki którym osiągamy znacznie lepsze wyniki i wyższy zwrot z inwestycji.
Kolejne wydarzenie Microsoft Advertising Partner Pulse odbędzie się już 21 maja 2025 roku – jesteśmy gotowi, by kontynuować odkrywanie nowych możliwości dla Twojej firmy!
Zobacz, co oferuje nasza agencja Google Ads!
Oliwia Brajewska
Performance Marketing Specialist
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads