#030 SEM mbridge Alert: październik2026
Październik za nami i trzeba przyznać, że przyniósł on kolejne kluczowe dla ekosystemu Google aktualizacje. Na pierwszy plan wysuwają się nowe możliwości kontroli w kampaniach zautomatyzowanych – od wprowadzonych w AI Max odrębnych trybów zarządzania zapytaniami brandowymi, po opcję dodawania tradycyjnych, statycznych banerów graficznych w Performance Max. Duże modyfikacje objęły również obszar budżetowania i optymalizacji stawek, w którym pojawiły się funkcje priorytetyzacji kanałów w Google Ads, automatyczne ustalanie stawek w wideo kampaniach zasięgowych oraz testowy kalkulator docelowego ROAS. Istotne wyzwanie czeka także branżę e-commerce ze względu na rygorystyczne wytyczne Merchant Center dotyczące częstych zmian cen i ryzyka odrzucania produktów. Gotowi na to, co zmieniło się w performance marketingu? Zobacz, jak przygotować swoje strategie uwzględniając nowości w branży.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
Nowe opcje kontroli zapytań brandowych w AI Max
W systemie AI Max wprowadzono usprawnienia względem interfesju, które na celownik biorą zarządzanie reklamami powiązanymi z wyszukiwaniem nazw konkretnych marek.
Marketerzy zyskali trzy odrębne tryby wyświetlania przekazów promocyjnych w zależności od wpisywanych przez użytkowników fraz. Pierwsza opcja pozwala na prezentowanie reklam przy wszystkich trafnych zapytaniach, podczas gdy druga umożliwia precyzyjną filtrację za pomocą list uwzględnianych oraz wykluczanych marek. Trzeci wariant daje możliwość ograniczenia działań marketingowych wyłącznie do zapytań niemających powiązań z żadnym brandem.
Zmiana ta oznacza zwiększenie bezpośredniej kontroli nad ruchem brandowym oraz uproszczenie konfiguracji kampanii AI Max. Główną korzyścią dla branży jest możliwość podejmowania tych decyzji bezpośrednio podczas wstępnej konfiguracji kampanii w interfejsie AI Max, bez konieczności stosowania dodatkowych obejść
Źródło: PPC News Feed
Performance Max z tradycyjnymi reklamami graficznymi w kampaniach
Specjaliści SEM stają przed szansą na większą swobodę wizualną w kampaniach Performance Max. Dostrzeżono ostatnio opcję dodawania gotowych reklam w standardowych wymiarach sieci reklamowej. Zamiast polegać wyłącznie na generowaniu kreacji z pojedynczych elementów przez algorytmy sztucznej inteligencji, marketerzy otrzymują możliwość wgrania do 15 w pełni wyreżyserowanych, statycznych banerów.
Zauważone formaty (m.in. 300×250, 336×280 czy 580×400) różnią się od dotychczasowych wytycznych dla zasobów PMax.
Co to oznacza dla SEM i performance marketingu?
- Większa kontrola nad ostatecznym przekazem i wyglądem reklam – specjaliści zyskują bezpośredni wpływ na kompozycję i estetykę kreacji, zamiast dostarczać jedynie pojedyncze elementy graficzne i polegać na sztucznej inteligencji w zakresie ich automatycznego składania.
- Wzrost znaczenia jakości kreacji reklamowych – jakość wizualna oraz kontrola nad warstwą graficzną stają się kluczowym czynnikiem sukcesu w zautomatyzowanym środowisku Performance Max, co ma szczególne znaczenie dla firm posiadających ścisłe wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej marki.
- Możliwość wykorzystania w pełni zaprojektowanych, statycznych banerów – obsługa do 15 gotowych reklam w tradycyjnych formatach Display (np. 300×250, 336×280 czy 580×400) pozwala na precyzyjne przygotowanie i przetestowanie dedykowanych kreacji bez ryzyka nieprzewidzianego dopasowania przez algorytmy.
Źródło: Adrian Dekker, LinkedIn
Nowe funkcje priorytetyzacji i budżetu w Google Ads
Google wprowadza dwie kluczowe funkcje zarządzania wydatkami w Google Ads: priorytetyzację kanałów (Channel Prioritization) oraz elastyczną alokację budżetu (Budget Allocation), które są stopniowo udostępniane globalnie w kampaniach Search, Shopping, Performance Max oraz Demand Gen. Nowe narzędzia działają na poziomie konta, kampanii i budżetów wspólnych, pozwalając na przypisywanie powierzchniom reklamowym statusu wysokiego lub niskiego priorytetu.
W strategiach automatycznego ustalania stawek (Docelowy CPA oraz Docelowy ROAS) system w pierwszej kolejności kieruje budżet do kanałów priorytetowych, a dopiero po zaspokojeniu ich potrzeb przeznacza pozostałe środki na kanały o niższym priorytecie. W kampaniach w sieci wyszukiwania reklamodawcy zyskali możliwość osobnego kategoryzowania Wyszukiwarki Google, Partnerów w sieci wyszukiwania oraz Sieci reklamowej Google (GDN), podczas gdy w Performance Max i Demand Gen powierzchnie Google (takie jak YouTube, Mapy, Gmail czy Discover) są traktowane łącznie jako jedna grupa.
Dla sieci o niskim priorytecie można zdefiniować sztywny limit procentowy dziennego budżetu (np. maksymalnie 20% na Partnerów czy 10% na GDN). Eliminując podejście typu „wszystko albo nic”, rozwiązanie to ułatwia bezpieczne testowanie dodatkowych kanałów, bez ryzyka ich przepalenia, przy czym Google realizuje wyznaczone limity w modelu best-effort. Należy również pamiętać o nadchodzącym terminie: od lutego 2027 roku dotychczasowy mechanizm alokacji dla GDN w kampaniach Search zostanie wycofany, a zachowanie dotychczasowego schematu wydatków będzie wymagało ręcznego ustawienia niskiego priorytetu dla GDN z alokacją na poziomie 50% budżetu
Co to oznacza dla SEM i performance marketingu?
- Reklamodawcy nie muszą już wybierać między całkowitym wyłączeniem sieci uzupełniających a zdaniem się na pełną automatyzację. Zamiast wykluczać te kanały, można utrzymać ich obecność na własnych warunkach.
- Dzięki możliwości przypisania niskiego priorytetu oraz ustawienia sztywnego limitu wydatków (np. maksymalnie 5% czy 10% dziennego budżetu) marki mogą bezpiecznie eksperymentować z nowymi powierzchniami i szukać dodatkowego wolumenu bez ryzyka niekontrolowanego przepalenia budżetu.
- W kampaniach ze strategiami automatycznego ustalania stawek, zwłaszcza tych nieograniczonych ogólnym budżetem, nowe dźwignie pozwalają wprost wskazać systemowi, które kanały mają być finansowane w pierwszej kolejności w ramach wyznaczonych celów.
- Funkcje działają na poziomie kont, pojedynczych kampanii oraz budżetów wspólnych, co ułatwia sprawniejsze operowanie środkami np. w szczytach sezonu sprzedażowego.
Źródło: Blog Google
Częste zmiany cen a odrzucanie produktów w Merchant Center
Google wprowadził istotne zmiany w dokumentacji Merchant Center, które dotyczą automatycznego odświeżania informacji o asortymencie. Obecnie, jeśli częstotliwość modyfikacji cen przekracza jeden raz dziennie, algorytm może całkowicie odrzucić dany produkt, zamiast go zaktualizować. Nowe wytyczne stanowią poważne wyzwanie głównie dla platform e-commerce, które dynamicznie dostosowują swoje stawki nawet kilka razy w ciągu doby. Aby uniknąć problemów ze strony platformy, właściciele takich biznesów muszą zadbać o szybką synchronizację danych między własnym systemem a wyszukiwarką.
Jakie wyzwania czekają specjalistów SEM?
Dotychczas Merchant Center potrafił samodzielnie korygować rozbieżności między danymi w feedzie a stroną sklepu. Według nowych wytycznych, jeśli ceny lub dostępność produktów zmieniają się częściej niż raz dziennie, automatyczne mechanizmy Google mogą okazać się niewystarczające. Specjaliści muszą uważać więc na ryzyko odrzucenia produktów z reklam, a całość stanowi wyzwanie dla strategii dynamic pricingowych.
Źródło: PPC News Feed
Kampanie zasięgowe wideo, a w nich automatyczne ustalanie stawek
Google Ads wprowadza automatyczne ustalanie stawek w wersji beta dla kampanii zasięgowych wideo, co obecnie ułatwia reklamodawcom zarządzanie budżetem. Dzięki tej funkcji system samodzielnie dostosowuje stawki po pozostawieniu odpowiedniego pola bez uzupełnienia, dążąc do całkowitego wykorzystania przeznaczonych środków. Użytkownicy nadal mogą opcjonalnie definiować docelowy koszt tysiąca wyświetleń, aby optymalizować wyniki swoich działań marketingowych.
Nowe rozwiązanie wspiera formaty takie jak efektywny zasięg oraz reklamy niemożliwe do pominięcia. Warto mieć na uwadze, że mechanizm ten skupia się przede wszystkim na spożytkowaniu całego budżetu, a nie na ścisłym utrzymywaniu zadeklarowanego pułapu kosztów.
Źródło: PPC News Feed
Nowość w Google Ads: kalkulator docelowego ROAS
Google Ads wprowadził do testów nowatorskie rozwiązanie w postaci kalkulatora docelowego ROAS, który obecnie funkcjonuje w fazie beta. Ten przydatny instrument umożliwia reklamodawcom wprowadzenie średniej marży kampanii bez konieczności uwzględniania kosztów związanych z reklamą. Na podstawie tych danych system automatycznie generuje rekomendowany poziom ROAS, który wyznacza granicę opłacalności działań marketingowych.
Przykładowo, przy marży na poziomie 15%, kalkulator wskazuje zwrot z inwestycji wynoszący 667%. Warto pamiętać, że cała mechanika opiera się na założeniu, iż rejestrowana przez platformę wartość konwersji jest bezpośrednio tożsama z generowanym przychodem.
Źródło: Arpan Banerjee, LinkedIn
Podsumowanie najważniejszych zmian z października 2026
- Opcje kontroli zapytań brandowych w AI Max: wprowadzono trzy odrębne tryby zarządzania frazami brandowymi (kierowanie na wszystkie zapytania, filtrowanie za pomocą list marek uwzględnianych/wykluczanych lub kierowanie wyłącznie na zapytania bezbrandowe), co umożliwia ich konfigurację bezpośrednio w interfejsie.
- Tradycyjne banery graficzne w Performance Max: marketerzy zyskali możliwość wgrania do 15 gotowych, statycznych banerów Display (m.in. w formatach 300×250, 336×280 czy 580×400), co pozwala na większą kontrolę wizualną i eliminuje poleganie wyłącznie na automatycznym składaniu grafik przez AI.
- Priorytetyzacja kanałów i limitowanie budżetów: nowe narzędzia pozwalają przypisywać wyższy lub niższy priorytet poszczególnym powierzchniom reklamowym oraz ustalać sztywne limity procentowe wydatków na kanały o niskim priorytecie.
- Rygorystyczne wytyczne Merchant Center przy częstych zmianach cen: jeśli ceny lub dostępność produktów w sklepie zmieniają się częściej niż raz dziennie, system może całkowicie odrzucić dany produkt, zamiast dokonać automatycznej aktualizacji danych.
- Automatyczne ustalanie stawek w wideo kampaniach zasięgowych (beta): w kampaniach zasięgowych wideo wprowadzono mechanizm, który samodzielnie dostosowuje stawki w celu pełnego wykorzystania budżetu.
- Kalkulator docelowego ROAS (beta): nowy kalkulator pozwala na wprowadzenie średniej marży, na podstawie której system wylicza rekomendowany poziom docelowego ROAS zapewniający progi opłacalności.
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads
- Konsultacje SEO dla firm
- Pisanie artykułów sponsorowanych