Strategia SEO na rynku USA i Kanady: jak zwiększyliśmy widoczność i liczbę aplikacji dla uczelni medycznej | Case study
Jak skutecznie dotrzeć do kandydatów na studia medyczne w USA i Kanadzie, oferując im alternatywę w postaci edukacji na Karaibach? Zrealizowaliśmy to dla Caribbean Medical University (CMU), wdrażając kompleksową strategię SEO opartą na eksperckim contencie, automatyzacji technicznej oraz optymalizacji pod kątem AI Overviews. O procesie, który pozwolił znacząco wzmocnić widoczność na kluczowe frazy i zwiększyć liczbę wartościowych leadów, piszemy w poniższym case study.
Caribbean Medical University (CMU) to uczelnia medyczna zlokalizowana na Karaibach, która kieruje swoją ofertę głównie do obywateli USA i Kanady. Model biznesowy CMU rozwiązuje istotny problem rynkowy: wysokie progi wejścia i ogromne koszty studiów medycznych w Ameryce Północnej. Uczelnia oferuje dwa lata nauki stacjonarnej na wyspie oraz praktyki w macierzystych krajach studentów, a jej dyplom jest w pełni uznawany w USA i Kanadzie.
Współpraca z mbridge koncentruje się na działaniach SEO na rynkach zagranicznych. Przed rozpoczęciem wspólnych prac serwis nie posiadał ustrukturyzowanej strategii contentowej ani systematycznie budowanego profilu linków. Wyzwaniem była nie tylko walka o pozycje, ale przede wszystkim budowa zaufania do alternatywnej ścieżki edukacyjnej w bardzo wymagającej branży.
Dzięki partnerskiej relacji i pełnej otwartości Klienta na nasze rekomendacje zrealizowaliśmy 100% założonego planu działań na siedem miesięcy (od czerwca 2025). Pozwoliło to na stabilne budowanie widoczności niezależnie od trzech cykli rekrutacyjnych w roku (styczeń, maj, wrzesień) i dostarczenie twardych wyników biznesowych. Nasze działania nadal trwają i wciąż udaje nam się w pełni wdrażać wszelkie rekomendacje.
Głównym celem projektu było pozyskanie leadów i zwiększenie konwersji poprzez zwiększenie świadomości marki CMU jako jakościowej i przystępnej cenowo alternatywy dla studiów w USA. Klientowi zależało też na bezpośrednim przełożeniu ruchu na aplikacje studenckie.
Aby zrealizować tę strategię, nasze działania SEO koncentrowały się na poniższych celach:
Wzrost widoczności na zapytania edukacyjne. Kluczowym zadaniem było dotarcie do osób rozważających studia medyczne (USA/Kanada) i pokazanie im korzyści płynących z nauki na Karaibach.
Zwiększenie liczby wartościowych leadów. Skupiliśmy się na pozyskiwaniu aplikacji od realnie zainteresowanych kandydatów, optymalizując ścieżkę konwersji.
Eksperckie pozycjonowanie marki. Poprzez content marketing (blog) budowaliśmy wizerunek CMU jako profesjonalnej instytucji edukacyjnej.
Adaptacja do zmian w wyszukiwarce (AI Overviews). Rynek amerykański jest priorytetowym obszarem wdrażania i testowania generatywnych wyników wyszukiwania (AIO) przez Google’a. Naszym celem było zabezpieczenie obecności Klienta w tych sekcjach. Wykorzystujemy także autorski skrypt mbridge, dzięki któremu zwiększamy szansę na pojawienie się w większej liczbie cytowań w AIO.
Automatyzacja procesów technicznych. Wykorzystaliśmy autorskie narzędzia mbridge do poprawy parametrów technicznych serwisu bez angażowania nadmiarowych zasobów Klienta.
Realizację strategii podzieliliśmy na kluczowe obszary, które wzajemnie wzmacniały autorytet domeny.
Prace rozpoczęliśmy od uporządkowania architektury informacji. Wdrożyliśmy brakujące nagłówki H1 (61 podstron) i H2 (145 podstron), co wyeliminowało chaos w hierarchii treści. Kluczowym elementem było wykorzystanie autorskiego skryptu mbridge do automatyzacji opisów ALT. Narzędzie uzupełniło opisy w 99,5% grafik, co znacząco poprawiło dostępność serwisu i nasyciło treści frazami kluczowymi.
Z racji operowania na rynku USA, gdzie AIO działa od wiosny 2024 roku, dostosowaliśmy strukturę danych i treści pod generatywne odpowiedzi Google’a. Stały monitoring i zmiany w treściach pozwoliły nam uzyskać regularne wzrosty widoczności w tym nowym kanale od lipca 2025 roku.
Równolegle prowadziliśmy systematyczne działania off-site, wzmacniając profil linków z portali o powiązanej tematyce. Skutkowało to wzrostem liczby unikalnych domen odsyłających o 41 % w skali roku (przyjmując okres 01.05.2025-01.05.2026 r.). Jednocześnie zoptymalizowaliśmy etapy ścieżki konwersji, co pozwoliło Klientowi pozbyć się problemu mało wartościowych zapytań na rzecz pożądanych aplikacji.
Sukces Caribbean Medical University na niezwykle konkurencyjnym rynku północnoamerykańskim był możliwym dzięki precyzyjnemu wykorzystaniu specyfiki regionu, który już od wiosny 2024 roku stał się kluczowym obszarem wdrażania i wczesnej adaptacji rozwiązań AI Overviews (AIO). Podczas gdy tradycyjne metody SEO w USA napotykały bariery wynikające ze zmian w wyglądzie wyników wyszukiwania, nasza strategia optymalizacji pod kątem odpowiedzi generatywnych pozwoliła CMU na stały wzrost widoczności od lipca 2025 roku.
Dzięki pozycjonowaniu uczelni jako atrakcyjnej cenowo i merytorycznie alternatywy dla kosztownych studiów medycznych w USA i Kanadzie nie tylko zwiększyliśmy liczbę fraz w ścisłym TOP 3 o 927%, ale przede wszystkim zwiększyliśmy widoczność w wynikach AIO, co sumarycznie przełożyło się na realny wzrost liczby i jakości aplikacji studenckich. Wczesna adaptacja do technologii AI jest kluczem do pokonania wysokich progów wejścia w najbardziej wymagających niszach edukacyjnych na świecie.
Caribbean Medical University
Caribbean Medical University
Skuteczność strategii potwierdzają dane z narzędzi analitycznych, porównując wyniki z maja 2025 do maja 2026:
- 927% – wzrost liczby fraz w ścisłym TOP 3,
- 1 055% – wzrost liczby fraz w TOP 10,
- 41% – wzrost liczby unikalnych domen odsyłających YoY,
- 99,5% – wdrożonych opisów ALT dzięki automatyzacji.
Kluczowym efektem biznesowym, podkreślanym przez Klienta, jest wyraźny przyrost liczby leadów (aplikacji) w ostatnim okresie, przy jednoczesnej poprawie ich jakości.
Urszula Żupnik
SEO Content Team Leader
Urszula Żupnik
SEO Content Team Leader
Analiza projektu CMU pozwoliła sformułować wnioski istotne dla każdej marki działającej na rynkach zagranicznych.
Zastosowanie autorskich skryptów do opisów ALT pozwala na szybkie rozwiązanie problemów technicznych, które w tradycyjnym modelu wymagałyby dziesiątek godzin pracy deweloperskiej. To oszczędność budżetu i szybszy efekt SEO.
Obecność w AI Overviews nie jest już opcją, a koniecznością na rynku amerykańskim. Optymalizacja struktury treści pod algorytmy generatywne pozwala utrzymać widoczność nawet w obliczu drastycznych zmian w wyglądzie wyników wyszukiwania (SERP).
Dzięki optymalizacji ścieżki konwersji i precyzyjnemu doborowi fraz (fokus na intencję użytkownika) udało się przekształcić serwis z narzędzia generującego ogólne zapytania w efektywny kanał rekrutacyjny, dostarczający konkretnych kandydatów na studia.
Pełna realizacja scope’u (100% contentu i linków na czas) przy dużym zaufaniu Klienta do rekomendacji to najkrótsza droga do sukcesu w SEO. Brak opóźnień we wdrażaniu zaleceń technicznych przekłada się bezpośrednio na tempo wzrostu pozycji.
W ramach współpracy powstał zespół, który dba o realizowanie zadań i planowanie strategii. W skład głównych prowadzących wchodzą: Szymon Cierzniakowski, SEO Specialist, Urszula Żupnik, SEO Content Team Leader i Paweł Mercik, Digital Strategist, których w działaniach operacyjnych wspierają specjaliści i specjalistki z zespołów SEO, Analityki, Contentu i Digital Strategy.
Współpraca z CMU pokazuje, że połączenie eksperckiej wiedzy o zagranicznych rynkach z autorskimi technologiami mbridge pozwala skutecznie konkurować w najbardziej wymagających niszach. Osiągnięte wzrosty widoczności w TOP 3 o 927% oraz realny wpływ na liczbę aplikacji studenckich stanowią solidny fundament do dalszego skalowania działań. W 2026 roku kontynuujemy strategię, kładąc jeszcze większy nacisk na optymalizację pod kątem AI oraz utrzymanie dynamiki wzrostu autorytetu domeny.
Szymon Cierzniakowski
SEO Specialist
Szymon Cierzniakowski
SEO Specialist
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads
- Konsultacje SEO dla firm
- Pisanie artykułów sponsorowanych