Remarketing dynamiczny Google Ads: co to za narzędzie?

Stojąc przed wyborem strategii reklamowej online, warto poznać narzędzia, które mogą podnieść skuteczność Twoich kampanii. Najlepszym wyborem może okazać się remarketing dynamiczny w Google Ads. Sprawdź, czym jest remarketing dynamiczny i jak może zmaksymalizować efektywność Twoich działań marketingowych online.

Zwykły remarketing a remarketing dynamiczny

Remarketing to strategia marketingowa, polegająca na docieraniu do użytkowników, którzy mieli kontakt z daną stroną internetową, aplikacją lub produktem, ale nie dokonali pożądanej akcji, jak np. zakupu.  

Remarketing dynamiczny to z kolei podejście, które idzie o krok dalej. Dzięki informacjom z pliku produktowego (feed produktowy) oraz monitorowaniu aktywności użytkowników, reklamy dynamiczne są na bieżąco dostosowane do konkretnych produktów lub usług, które użytkownik już przeglądał lub umieścił w koszyku zakupowym.  

Różnice między klasycznym remarketingiem a remarketingiem dynamicznym

• Remarketing jest dostępny dla różnych rodzajów witryn internetowych. Remarketing dynamiczny również można stosować do szerokiego obszaru działalności, jednak głównie przeznaczony jest dla sklepów internetowych.
• Kampanie remarketingowe są tworzone głównie poprzez działania specjalistów i osób, które sprawują nad nimi opiekę, a dynamiczne kampanie remarketingowe najczęściej są zautomatyzowane przez system Google.

Jak działa remarketing dynamiczny Google Ads?

Remarketing dynamiczny w Google Ads wykorzystuje dane związane z zachowaniami użytkowników na stronie internetowej. W zależności od działań podejmowanych przez użytkownika na stronie, takich jak przeglądanie konkretnych produktów czy dodawanie ich do koszyka, Google Ads gromadzi informacje również o jego zainteresowaniach.

Jak to wygląda w praktyce? 

Użytkownik odwiedza stronę Booking.com, aby znaleźć nocleg w Warszawie na weekend. Przegląda różne oferty hoteli, czyta opinie i porównuje ceny. Podczas szukania Booking.com gromadzi informacje o jego aktywności na stronie, takie jak przeglądane hotele i wybrane daty pobytu. Przyjmijmy, że dodaje kilka propozycji hoteli do Ulubionych, ale ostatecznie nie robi rezerwacji w żadnym z nich. Użytkownik opuszcza stronę Booking.com i przegląda inne witryny internetowe lub aplikacje.

Dzięki remarketingowi dynamicznemu, użytkownikowi są wyświetlane spersonalizowane reklamy dotyczące noclegów w Warszawie na weekend na innych stronach internetowych lub w aplikacjach. Reklamy te zawierają informacje o hotelach, które wcześniej przeglądał użytkownik, oraz zachęcają go do ponownego sprawdzenia ofert i dokonania rezerwacji. Użytkownik, widząc reklamy, może kliknąć i łatwo oraz bezpośrednio powrócić do strony Booking.com, aby dokończyć proces rezerwacji wybranego noclegu w Warszawie.

Dlaczego warto używać remarketingu dynamicznego Google Ads?

Remarketing dynamiczny Google Ads jest korzystnym rozwiązaniem dla właścicieli biznesów prowadzonych online z kilku powodów:

1. Zautomatyzowany sposób zbierania danych o produktach

Dzięki remarketingowi dynamicznemu Google Ads, dane o produktach są automatycznie zbierane i wykorzystywane do tworzenia spersonalizowanych reklam, co eliminuje konieczność ręcznego dostosowywania treści reklam.

2. Utrzymanie uwagi klienta

Poprzez wyświetlanie spersonalizowanych reklam użytkownikom, którzy już mieli kontakt z produktem lub usługą, remarketing dynamiczny pomaga utrzymać ich zaangażowanie i zainteresowanie ofertą firmy.

3. Redukcja liczby porzuconych koszyków

Dzięki wyświetlaniu reklam produktów, które użytkownik dodał do koszyka, ale nie dokonał zakupu, remarketing dynamiczny może pomóc w zmniejszeniu liczby porzuconych koszyków i zwiększeniu konwersji.

4. Zwiększenie widoczności marki

Regularne wyświetlanie spersonalizowanych reklam marki użytkownikom może przyczynić się do zwiększenia świadomości marki i budowania pozytywnego wizerunku firmy.

5. Lepszy współczynnik konwersji i wzrost rentowności kampanii

Dzięki skutecznemu dotarciu do użytkowników, z odpowiednio dostosowanymi reklamami, remarketing dynamiczny może przynieść lepsze wyniki konwersji i zwrotu z inwestycji w porównaniu do tradycyjnych form reklamy.

Jak przygotować remarketing dynamiczny Google Ads? 

Przygotowanie kampanii remarketingowej w Google Ads można podzielić na 5 etapów, które wyróżniliśmy poniżej:

Przygotowanie feedu

• Kliknij „Tools”, a następnie wybierz “Linked Accounts”.
• Upewnij się, że Twoje konta Google Ads i Merchant Center są połączone, jeśli korzystasz z Google Merchant Center.
• W przeciwnym razie, w Google Ads kliknij „Tools”, a następnie „Business Data” i (+).
• Wybierz „Dynamic Ad Feed”, aby wybrać schemat feedu i załaduj feed z komputera.

Ustawienie globalnego tagu strony

• Kliknij „Tools”,  następnie „Audience Manager”, a potem „Audience Sources”.
• Pod „Google Ads Tag” kliknij „Details”, a następnie na strzałkę w dół dla „Tag Setup”, aby uzyskać tag do dodania na swoją stronę internetową.

Ustawienie parametrów zdarzeń

• W „Audience Sources” kliknij trzy kropki, a następnie „Edit Source”.
• Wybierz drugą opcję, aby zbierać dane na podstawie określonych akcji.
• Zaznacz odpowiednie pola obok typów działalności, które dotyczą Twoich produktów lub usług.
• Kliknij „Save and Continue”. 

Utworzenie kampanii remarketingowej dla reklam display

• Kliknij „Campaigns”, a następnie na plusa, aby rozpocząć nową kampanię.
• Wybierz cele i typ kampanii. 
• Nazwij swoją kampanię. Określ lokalizacje, języki, licytację i budżet.
  
  Uwaga! Dla optymalnego docierania do klientów wybierz automatyzację, aby maszyna uczyła się i pomagała w docieraniu do najszerszego grona odbiorców, co obejmuje remarketing. Możliwości automatyzacji działań marketingowych są szerokie i warto z nich korzystać.
• Następnie rozpocznij tworzenie swoich reklam.

Jak kampania display wspiera biznes i strategię marketingową? Dowiedz się!

Dołączenie feedu do kampanii

• Po utworzeniu kampanii przejdź do “Campaigns” i wybierz swoją kampanię.
• Kliknij “Settings”, a następnie “Additional Settings”.
• Kliknij strzałkę w dół dla “dynamic ads”.
• Zaznacz pole do użycia feedu.
• Kliknij “Save”.

Jak zwiększyć efekty remarketingu dynamicznego Google Ads?

Skuteczność naszych działań marketingowych może być zwiększona poprzez integrację remarketingu dynamicznego z innymi strategiami reklamowymi. Dzięki temu podejściu możemy osiągnąć większy zasięg naszych kampanii i bardziej precyzyjnie dotrzeć do naszej docelowej grupy odbiorców. 

7 wskazówek dla skutecznej kampanii remarketingowej 

1. Dostosuj treści reklam do zainteresowań i zachowań użytkowników, aby przyciągnąć ich uwagę i zachęcić do powrotu na stronę. Stosuj content dopasowany do grupy docelowej. 
2. Podziel swoich użytkowników na segmenty na podstawie ich zachowań i preferencji, co pozwoli Ci dostosować reklamy do konkretnych grup odbiorców.
3. Użyj list remarketingowych, aby dokładnie określić, do kogo chcesz docierać z reklamami, np. użytkowników, którzy dodali produkty do koszyka, ale nie dokonali zakupu.
4. Przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzić, które formaty reklam są najbardziej skuteczne w przyciąganiu uwagi użytkowników i generowaniu konwersji.
5. Upewnij się, że Twoje reklamy są widoczne na wszystkich urządzeniach, co pozwoli dotrzeć do użytkowników w każdym punkcie ich ścieżki zakupowej.
6. Skoncentruj swoje wysiłki remarketingowe na promocji produktów, które cieszą się największym zainteresowaniem i są na korzystnym etapie cyklu życia produktu, aby zwiększyć szanse na konwersję.
7. Monitoruj efektywność kampanii remarketingowych za pomocą śledzenia konwersji, co pozwoli Ci ocenić, jakie działania są najbardziej skuteczne i dostosować strategię marketingową.
8. Upewnij się, że dane w Twoich feedach produktowych są zawsze aktualne, aby reklamy były spersonalizowane i precyzyjnie dopasowane do potrzeb użytkowników.

Performance marketing to szeroka dziedzina reklam internetowych — przeczytaj również o tym jak Twój biznes może wesprzeć reklama w Meta Ads i remarketing w Meta oraz możliwościach, jakie niosą ze sobą reklamy w social mediach.