Rewolucja w widoczności marek online staje się faktem za sprawą narzędzi AI Search i AI Overviews. Tradycyjne podejście do SEO przestaje być wystarczające, a algorytmy Google’a coraz częściej premiują treści, które uznają za eksperckie i wiarygodne. Jak skutecznie połączyć działania PR i SEO, aby marka była rekomendowana przez sztuczną inteligencję, opowiedzieli Maciej Orpik (mbridge) i Agnieszka Malesza-Woźniak (Triple PR) podczas webinaru „PR w dobie AI Search”. Ich spotkanie dostarczyło praktycznych wskazówek, jak budować reputację, która bezpośrednio wpływa na widoczność w erze generatywnej sztucznej inteligencji.
W minioną sobotę, 30 września, odbył się webinar „PR w dobie AI Search”, zorganizowany wspólnie przez agencje mbridge i Triple PR. Spotkanie przyciągnęło grono specjalistów z zakresu komunikacji i marketingu, zainteresowanych fundamentalnymi zmianami, jakie w widoczności marek wywołują AI Overviews (AIO) oraz rosnąca popularność czatów AI, takich jak Gemini czy GPT.
Ekspercki duet na czele zmian
Webinar poprowadzili:
- Agnieszka Malesza-Woźniak, CEO Triple PR, ekspertka PR z ponad 15-letnim doświadczeniem, która podkreśliła znaczenie reputacji i wiarygodności marki w kontekście działań public relations.
- Maciej Orpik, SEO Innovation Manager w mbridge, który wniósł do dyskusji perspektywę analityczną i dogłębną wiedzę na temat mechanizmów działania algorytmów Google’a.
Eksperci zgodnie podkreślili, że w nowej erze cyfrowej walka o pozycję numer jeden w klasycznych wynikach wyszukiwania jest zastępowana przez dążenie do bycia cytowanym i rekomendowanym w generatywnych odpowiedziach sztucznej inteligencji. Jak dowodzili prowadzący, w tym kontekście działania PR stają się kluczowym sprzymierzeńcem SEO i content marketingu.
Maciej Orpik
SEO Innovation Manager
Webinar „PR w dobie AI Search” – wnioski
Podczas webinaru prowadzący szczegółowo omówili, dlaczego algorytmy AI, takie jak Google Gemini, premiują treści spełniające kryteria E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Wskazali, że publikacje w wiarygodnych źródłach oraz autorytet ekspertów, budowany przez PR, realnie zwiększają szansę na to, że treść marki zostanie zacytowana w AI Overviews.
Uczestnicy dowiedzieli się między innymi:
- jak projektować komunikację, aby jednocześnie trafiała w potrzeby klientów i była „AI-friendly”,
- w jakich formatach (np. Q&A, czytelne podsumowania, cytaty ekspertów) należy tworzyć treści, aby zwiększyć ich widoczność w generatywnej sztucznej inteligencji.
Webinar potwierdził, że przyszłość widoczności w internecie leży w integracji działań PR i SEO, a marki, które opanują tę współpracę, zyskają przewagę konkurencyjną w świecie zdominowanym przez AI Search.
*Zdjęcie z cover photo pochodzi z prezentacji przygotowanej na webinar przez Triple PR.
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads