Zdarzyło Ci się, że baner na budynku przyciągnął Twój wzrok, a reklama w Internecie szczególnie zapadła w pamięć? Bardzo możliwe, że stało się tak przez kolory. Są one stałym elementem naszej rzeczywistości – wpływają na emocje, zachowania i sposób postrzegania świata. Właśnie przez to, kolory w marketingu i biznesie są tak ważne! Ich odpowiedni dobór i łączenie stanowi klucz do efektywnego przyciągania uwagi klientów oraz wpływania na ich decyzje zakupowe. Z czego to wynika i jakie funkcje pełnią poszczególne kolory? Przyglądamy się temu w artykule.
Trochę historii - psychologia kolorów
Aby przekonać Cię, jak ogromna siła tkwi w kolorach, cofniemy się w czasie – aż do starożytności.
Już tysiące lat temu wierzono, że poszczególne barwy mają istotny wpływ na ciało i duszę, dlatego stosowano je w różnych obrzędach. Egipcjanie malowali swoje świątynie i komnaty na określone kolory, aby wpływać na stan psychiczny ludzi. Chińczycy uważali, że barwy są związane z energiami świata i wpływają na los człowieka. Z kolei dla Rzymian kolory stanowiły odzwierciedlenie statusu społecznego, przynależności i władzy.
Wraz z upływem lat coraz więcej wielkich umysłów, na czele z Leonardem da Vinci, analizowało ich wpływ na emocje odbiorców. Jednak dopiero w XIX wieku narodziła się naukowa psychologia kolorów, za którą odpowiedzialny był Johann Wolfgang von Goethe. W swojej Teorii kolorów badał psychologiczne reakcje na barwy. Ustalił on, że mają one duże znaczenie emocjonalne, a także stworzył własne koło barw, w którego centrum umieścił zielony – kolor równowagi.
I choć teorie Goethego nie zostały dobrze przyjęte przez fizyków, stanowiły inspirację dla artystów (zwłaszcza impresjonistów i romantyków), a także stały się podstawą dla przyszłych badań nad wpływem kolorów na emocje. Co ciekawe, jego idee są nadal wykorzystywane w reklamie i brandingu.
Dowiedz się, jak kolory wpływają na skuteczność strategii marketingowej.
Kolory w marketingu: wpływ na decyzje zakupowe i ich funkcje w reklamie
O tym, jak duże znaczenie mają kolory w marketingu, najlepiej świadczą badania – zwłaszcza to przeprowadzone przez Satyendrę Singha (Impact of Color on Marketing, 2006). Wskazuje ono, że nawet 90% pierwszego wrażenia na temat produktu czy marki opiera się na kolorze. Z czego to wynika? Otóż kolory są jednym z najszybciej przetwarzanych bodźców wizualnych. Nasz mózg rozpoznaje je w ułamku sekundy, zanim jeszcze zdążymy świadomie ocenić produkt. Co więcej, każdy z nich wywołuje określone reakcje psychologiczne, wpływając na sposób postrzegania wyrobu czy marki.
Przeczytaj, jak zwiększyć skuteczność designu dzięki wykorzystaniu psychologii w projektowaniu interfejsów!
Jakie zatem funkcje pełnią kolory w biznesie i marketingu?
- przyciągają uwagę – kolory wyróżniają produkty i marki na tle konkurencji, zachęcając klientów do zakupu lub podjęcia współpracy;
- budują tożsamość marki – kolorystyka pomaga stworzyć unikalny wizerunek firmy, który będzie łatwy do zapamiętania i szybko stanie się rozpoznawalny;
- wywołują emocje i skojarzenia – kolory mają moc oddziaływania na nasze uczucia i pozwalają kojarzyć markę z określonymi wartościami;
- zwiększają sprzedaż – odpowiedni kolor opakowania czy reklamy może motywować konsumentów do zakupu (np. poprzez wywołanie poczucia potrzeby i pilności);
- segmentują rynek – kolory mogą przyciągać konkretne grupy docelowe, pomagając firmom dostosować przekaz do różnych potrzeb i preferencji klientów.
Wszystko to sprawia, że kolory w marketingu mają duże znaczenie i mogą wpływać na decyzje zakupowe. Warto więc dowiedzieć się na ich temat jak najwięcej, by skutecznie wykorzystać je w swojej kampanii reklamowej albo budowaniu tożsamości marki.
Sprawdź, kim jest content manager i czym się zajmuje!
Znaczenie kolorów w marketingu – za co odpowiada każdy z nich?
Skoro wiesz już, dlaczego kolory w biznesie i reklamie są tak ważne, czas przejść do meritum. Abyś mógł/a wykorzystać je w swojej kampanii, powinieneś/aś dowiedzieć się, jakie emocje i skojarzenia wywołują poszczególne barwy. Oto te najważniejsze, na których warto oprzeć swoje przekazy marketingowe!
Kolor czerwony
Czerwony to kolor energii i pasji, który kojarzy się z silnymi – i nierzadko skrajnymi – emocjami, takimi jak miłość, złość czy ekscytacja. Jest często wykorzystywany w marketingu, zwłaszcza w celu przyciągania uwagi oraz zwiększania poczucia pilności (dlatego często towarzyszy różnego rodzaju reklamach promujących wyprzedaże). Co ciekawe, czerwony pobudza apetyty, dlatego jest szczególnie polecany firmom z branży gastronomicznej i spożywczej.
Przykład marki 👇
Coca-Cola – czerwień w logo i na opakowaniach kojarzy się z energią, radością i tradycją, wyróżniając produkt na tle konkurencji.
Kolor zielony
Zieleń to jeden z najważniejszych kolorów w marketingu, ponieważ jest symbolem natury, zdrowia oraz równowagi. Kojarzy się ze spokojem i świeżością, dlatego często wykorzystuje się go w promocji produktów ekologicznych. Zielony pomoże Ci wzbudzić w konsumentach zaufanie i poczucie bezpieczeństwa. To kolor, który przyciąga uwagę w sposób naturalny, bez wywoływania niepotrzebnego niepokoju.
Przykład marki 👇
Starbucks – kolor zielony w logo tej popularnej sieci kawiarni symbolizuje zrównoważony rozwój, świeżość oraz związek z naturą.
Kolor niebieski
Który kolor w biznesie uchodzi za najbardziej profesjonalny? Prawdopodobnie niebieski, ponieważ kojarzy się z bezpieczeństwem, spokojem oraz intelektem. Nic więc dziwnego, że jest chętnie wybierany przez firmy pragnące wywołać wrażenie solidności i rzetelności (zwłaszcza w branży finansowej, medycznej czy technologicznej). Warto również zauważyć, że niebieski zmniejsza poziom stresu i kojarzy się z pozytywnymi emocjami.
Przykład marki 👇
IBM – ta znana firma technologiczna korzysta z koloru niebieskiego w swoim logo, by podkreślić profesjonalizm oraz innowacyjność.
Kolor żółty
Żółty to kolor kojarzony przede wszystkim z energią, radością i optymizmem. Patrząc na niego, czujemy na swoich barkach ciepło letniego słońca i widzimy nadmorską plażę, na której chcielibyśmy się jak najszybciej znaleźć. W efekcie wykorzystywany jest w marketingu do wywoływania pozytywnych emocji, wzbudzania entuzjazmu oraz przyciągania uwagi. Szczególną popularnością cieszy się w branży spożywczej, turystycznej oraz zabawkarskiej.
Przykład marki 👇
McDonald’s – dobrze nam znane żółte „M” w logo tej sieci zachęca do spędzenia radosnych chwil w restauracji, symbolizuje szybki i łatwy dostęp do posiłków oraz… pobudza apetyt.
Kolor biały
Elegancja, porządek, czystość i prostota – to wszystko kluczowe cechy koloru białego. Podobnie jak niebieski, daje poczucie profesjonalizmu, ale kojarzy się z minimalizmem oraz innowacyjnością. Dlatego biały kolor w marketingu jest najczęściej wykorzystywany przez marki ekskluzywne, technologiczne oraz medyczne, które chcą podkreślić swoją elegancję, nowoczesność i prostotę.
Przykład marki 👇
Apple – biel dominuje w rozwiązaniach producenta, podkreślając minimalistyczny design, prostotę oraz innowacyjność.
Kolor pomarańczowy
Pomarańczowy stanowi połączenie energii czerwonego i optymizmu żółtego, wywołując uczucie radości oraz stymulując do działania. Jest to powszechnie stosowany kolor w biznesie, ponieważ przyciąga uwagę, zachęca do interakcji i niesie pozytywne emocje. Podobnie jak żółty i czerwony, doskonale nadaje się do tworzenia przycisków CTA na stronach internetowych.
Przykład marki 👇
Fanta – używa ona koloru pomarańczowego, by podkreślić pozytywny charakter swoich produktów oraz zachęcić do spędzenia radosnych chwil z napojem.
Kolor różowy
Na koniec kolor różowy, który również odgrywa istotną rolę w marketingu, zwłaszcza tym kierowanym do kobiet. Kojarzy się bowiem z delikatnością, młodością i troską, dlatego sprawdza się w kampaniach mających na celu wzbudzanie emocji (np. związanych z opieką, miłością i bliskością). Idealny do promocji produktów czy usług w branży kosmetycznej, modowej oraz dziecięcej.
Przykład marki 👇
Victoria’s Secret – producent bielizny stosuje różowy kolor w swoim logo i kampaniach, by przyciągać uwagę kobiet oraz budować wrażenie zmysłowości i elegancji.
Weronika Harzyńska
Brand Communication Strategist
Podsumowanie
Jak widzisz, znaczenie kolorów w marketingu jest nieocenione. Pamiętaj jednak, by wybierać je i łączyć ze sobą w sposób przemyślany. Nadmiar niektórych barw (np. intensywnego czerwonego lub jaskrawego pomarańczowego może przytłoczyć odbiorcę i – zamiast przyciągnąć uwagę – zniechęcić go do Twojej marki. Ważne jest, by kolory były ze sobą harmonijnie zestawiane i tworzyły spójną oraz estetyczną całość.
Sprawdź trendy UX na 2025 i dowiedz się, co będzie kształtować doświadczenia użytkowników w nadchodzącym roku!
Budujesz nową strategię albo przeprowadzasz rebranding marki? Opracuj strategię, uwzględniając wszystkie obszary marketingu, również te, które pojawią się na późniejszych etapach działań. Pogadajmy – pomożemy Ci, wykorzystując swoją wiedzę oraz doświadczenie!
Zobacz jak zacząć pracę w marketingu – poradnik dla początkujących!
