Fraud Blocker #021 SEM mbridge Alert: styczeń 2026 | mbridge
mbridge
mbridge
mbridge
Blog Newsy 3 lutego 2026

#021 SEM mbridge Alert: styczeń 2026

Styczeń 2026 pokazuje wyraźnie, w jakim kierunku zmierza ekosystem Google Ads i analityki: więcej automatyzacji, więcej testów i coraz mniejszy margines na techniczne zaniedbania. W tym wydaniu SEM mbridge Alert sprawdzamy, jak AI w Merchant Center zmienia podejście do kreacji produktowych, dlaczego atrybucja w GA4 zaczyna mieć realny wpływ na decyzje budżetowe oraz co oznaczają nowe testy A/B dla feedów i Performance Max. Przyglądamy się też funkcjom, które mogą ułatwić zarządzanie kampaniami w krótkich akcjach promocyjnych – i tym, które mogą ograniczyć ich zasięg, jeśli nie zadbasz o podstawy. To zestawienie dla tych, którzy chcą wiedzieć, co naprawdę warto obserwować i na co przygotować się już teraz.

Google Merchant Center: animowane kreacje produktowe bez produkcji wideo

Google rozwija Product Studio w Merchant Center, udostępniając funkcję generowania krótkich animowanych materiałów wideo na bazie statycznych zdjęć produktowych. Rozwiązanie ma na celu ułatwienie tworzenia zasobów reklamowych bez konieczności angażowania zespołów kreatywnych czy studia montażowego.

Co nowego?

  • Animacja zdjęć produktowych
    System umożliwia tworzenie prostych animacji (motion effects) na podstawie obrazów spełniających standardy Merchant Center.
  • Automatyczne sugestie promptów
    Po dodaniu grafiki AI proponuje wstępny opis animacji, skracając czas przygotowania materiału.
  • Rozszerzone funkcje Product Studio
    Narzędzie oferuje również usuwanie tła, poprawę jakości obrazu oraz generowanie kontekstowych scenerii (np. sezonowych).

Co to oznacza dla strategii SEM?

Nowe animacje ułatwiają uzupełnianie brakujących zasobów w kampaniach Performance Max i Demand Gen. Dzięki temu możliwe jest szersze wykorzystanie formatów wideo, szczególnie na YouTube, przy minimalnym nakładzie pracy. Funkcja sprzyja także szybkiej adaptacji kreacji do sezonowości i wydarzeń specjalnych.

Źródło: panel Google Merchant Center

Google Analytics: budżetowanie i atrybucja w nowym wydaniu (Beta)

Google wdraża w GA4 zestaw funkcji w wersji beta, które poszerzają możliwości planowania budżetu oraz analizy ścieżek konwersji. Celem zmian jest przejście od czysto raportowego podejścia do bardziej predykcyjnego i strategicznego wykorzystania danych.

Najważniejsze nowości:

  • Wielokanałowe planowanie budżetu
    Narzędzia projekcji umożliwiają symulację wpływu różnych poziomów wydatków na realizację KPI (przychód, konwersje, ROI).
  • Rozszerzona analiza atrybucji
    Nowe widoki w Google Analytics (zintegrowane z Google Ads) pozwalają lepiej ocenić rolę kanałów na poszczególnych etapach ścieżki użytkownika, w tym konwersji wspomaganych.
  • Bardziej szczegółowa analiza lejka
    Model data-driven umożliwia podział punktów styku na etapy Early, Mid i Late oraz rozróżnienie ścieżek jedno- i wielopunktowych (w zależności od dostępnych danych).
  • Niezależne modele atrybucji dla konwersji
    Każda akcja konwersji może mieć przypisany osobny model atrybucji, co ułatwia dopasowanie strategii Smart Bidding do konkretnych celów.

Co to oznacza dla strategii SEM?

Zmiany ułatwiają zarządzanie budżetem w ujęciu wielokanałowym oraz lepsze uzasadnianie inwestycji w działania górnego lejka (YouTube, Demand Gen). Większa elastyczność w atrybucji pozwala precyzyjniej optymalizować kampanie pod różne cele biznesowe.

Uwaga: Funkcje są wdrażane stopniowo i mogą nie być jeszcze widoczne we wszystkich usługach Google Analytics.

Źródło: Google

Google testuje nową funkcję umożliwiającą prowadzenie eksperymentów A/B na danych produktowych w Merchant Center Next. Testy te wpływają następnie na emisję kampanii Shopping w Google Ads.

Zakres testów:

  • Porównywanie tytułów i obrazów produktów
    Możliwość sprawdzenia, które warianty nazw i grafik generują lepsze wyniki.
  • Czas trwania eksperymentu
    Wyniki dostępne są zazwyczaj po około 3-4 tygodniach.
  • Ograniczona dostępność
    Funkcja znajduje się w fazie beta i jest dostępna tylko dla wybranych kont w zakładce „Experiments”.

Co to oznacza dla strategii SEM?

Natywne testy A/B upraszczają optymalizację feedu produktowego i pozwalają podejmować decyzje na podstawie danych, zamiast ręcznych zmian trudnych do zmierzenia. Szczególnie istotne jest testowanie głównych obrazów, które mają bezpośredni wpływ na CTR w e-commerce.

Źródło: Search Engine Roundtable

Google udostępniło w otwartej becie funkcję łącznego budżetu kampanii (Campaign Total Budgets) dla kampanii Search, Performance Max oraz produktowych. Zamiast limitów dziennych reklamodawca określa całkowity budżet na wybrany okres.

Co zmienia ta funkcja?

  • Automatyczne zarządzanie tempem wydatków
    System stara się efektywnie wykorzystać budżet do ustalonej daty końcowej.
  • Lepsza kontrola akcji czasowych
    Rozwiązanie sprawdza się przy promocjach, wyprzedażach i krótkich testach.
  • Mniej ręcznej pracy operacyjnej
    Brak potrzeby codziennych korekt budżetów.

W testach (m.in. case Escentual.com) odnotowano wzrost ruchu przy zachowaniu docelowego ROAS, jednak wyniki mogą się różnić w zależności od branży i wolumenu danych.

Kiedy warto stosować?

  • przy kampaniach o jasno określonym czasie trwania,
  • gdy kluczowa jest kontrola całkowitego kosztu,
  • gdy zależy Ci na większej automatyzacji.

Źródło: Google blog

Google Merchant Center: obowiązkowa migracja do Merchant API (v1)

Google ujednolica sposób zarządzania danymi produktowymi, wprowadzając Merchant API (v1) jako docelowy standard integracji technicznej z Merchant Center.

Terminy migracji:

  • Merchant API (beta → v1): do 28 lutego 2026 r.
  • Content API for Shopping: do 18 sierpnia 2026 r.
  • Pozostali użytkownicy: migracja opcjonalna, ale rekomendowana przy automatyzacji.

Co daje Merchant API (v1)?

  • sprawniejszą aktualizację asortymentu,
  • lepszą synchronizację danych,
  • łatwiejszy dostęp do statystyk i raportów.

Reklamodawcy korzystający z integracji technicznych powinni potwierdzić zgodność swoich rozwiązań z nowym standardem.

Źródło: mailing Google’a

Performance Max: testy A/B komponentów kreatywnych

Google Ads wprowadza funkcję eksperymentów umożliwiającą testowanie A/B zasobów kreatywnych w ramach jednej grupy komponentów w kampaniach Performance Max.

Jak działa test?

  • Assety A (kontrolne) – obecne komponenty,
  • Assety B (testowe) – alternatywne wersje,
  • Komponenty wspólne – wyświetlane niezależnie od testu.

Podczas trwania eksperymentu edycja testowanych zasobów jest zablokowana, aby zapewnić wiarygodność wyników.

Co to oznacza dla strategii SEM?

To krok w stronę większej transparentności Performance Max. Funkcja umożliwia weryfikację hipotez kreatywnych w oparciu o dane, a nie wyłącznie oceny skuteczności komponentów dostarczane przez system.

Źródło: Search Engine Roundtable

Google wprowadziło mechanizm ograniczający potencjał kampanii na kontach bez aktywnego lub poprawnie wdrożonego Google Tag. Takie kampanie otrzymują status „Eligible (Limited)”.

Co to oznacza?

  • zawężony zasięg emisji,
  • ograniczone możliwości optymalizacji,
  • mniejszą skuteczność strategii Smart Bidding.

Google rekomenduje wdrożenie Google Tag (gtag.js lub Google Tag Manager), co umożliwia pełne wykorzystanie algorytmów oraz dostęp do funkcji takich jak rozszerzone konwersje (Enhanced Conversions).

Źródło: PPC News Feed

Autorka tekstu

Z branżą związana od lat. Jej specjalnością są efektywne kampanie w GoogleAds oraz MetaAds, a swoje wnioski zawsze formułuje na podstawie danych. Prywatnie głównym zamiłowaniem darzy sport, motoryzację oraz książki. Jest też dumną opiekunką jamnika o imieniu Loco.

Magdalena Karwecka

Performance Marketing Specialist

Poznaj nasze treści

Dziękujemy za przesłanie formularza kontaktowego.

Poświęć nam jeszcze 20 sekund!

Zanim przejdziemy do konkretów, mamy do Ciebie krótką prośbę. Odpowiedz na 3 szybkie pytania, które bardzo nam pomogą.