#020 SEM mbridge Alert: grudzień 2025
Grudzień w branży marketingu zazwyczaj kojarzy się z dopinaniem budżetów i gorączką świątecznych zakupów. Google jednak nie zwalnia tempa i na koniec roku zaserwował nam kilka istotnych aktualizacji. Od ułatwień w zarządzaniu danymi, przez nowe możliwości w kampaniach wideo, aż po funkcje, na które trzeba uważać. Oto zestawienie najważniejszych zmian w ekosystemie Google Ads, o których musisz wiedzieć.
1. Data Manager API: łatwiejsza integracja First-Party Data
Google stawia coraz mocniejszy nacisk na wykorzystanie sztucznej inteligencji i danych własnych. Według giganta, marketerzy głęboko integrujący narzędzia AI odnotowują o 60% większy wzrost przychodów niż konkurencja. Aby zwiększyć możliwości firm i ułatwić autmoatyzację, wprowadzono interfejs API Data Manager.
Co to zmienia?
- Centralizacja: zamiast zarządzać wieloma interfejsami, API Data Manager tworzy jedno bezpieczne połączenie.
- Automatyzacja: ułatwia przesyłanie list odbiorców i zdarzeń konwersji offline.
- Integracja: narzędzie współpracuje z popularnymi platformami takimi jak Adswerve, CustomerLabs, Datahash, fifty-five, Hightouch, Jellyfish, Lytics, Tealium, Treasure Data, czy Zapier.
To świetna wiadomość dla firm, które chcą lepiej wykorzystać swoje dane do karmienia algorytmów Google Ads, a dotychczas barierą była skomplikowana implementacja techniczna.
2. Rewolucja wideo: Performance Max i Demand Gen
W obszarze kreacji wideo zadziało się najwięcej. Mamy tu dwie wiadomości – jedną bardzo wygodną i drugą, która wymaga wzmożonej czujności.
Performance Max: upload bezpośrednio z Social Mediów
Koniec z koniecznością wrzucania każdego materiału na YouTube przed dodaniem go do kampanii PMax. Google wprowadził funkcję bezpośredniego uploadu wideo.
- Możesz dodać do 5 krótkich filmów bezpośrednio do kampanii.
- To idealne rozwiązanie do recyklingu treści z Instagram Reels czy TikToka, znacznie przyspieszające proces uruchamiania kampanii.
Źródło: panel Google Ads
Demand Gen: auto-generated Video Ads (uważaj na to!)
To najważniejszy punkt tego zestawienia pod kątem bezpieczeństwa marki. Google wdrożył w kampaniach Demand Gen funkcję automatycznego generowania reklam wideo na podstawie obrazów.
Gdzie leży ryzyko? Po włączeniu ulepszenia „Videos” system może samodzielnie stworzyć reklamę wideo. Co istotne – nie otrzymasz o tym powiadomienia, a reklama nie wymaga Twojego ręcznego zatwierdzenia.
Jeśli Twoja marka posiada ścisłe Brand Guidelines lub działasz w branży regulowanej (np. finanse, farmacja), koniecznie sprawdź ustawienia swoich kampanii Demand Gen. Automatycznie wygenerowany materiał może nie spełniać Twoich standardów estetycznych lub prawnych, a będzie wyświetlany aż do momentu jego ręcznego wstrzymania.
3. Dynamiczny remarketing oparty na GA4 (bez tagu Google Ads)
Od 1 grudnia Google uprościł konfigurację dynamicznego remarketingu. Teraz możliwe jest wyświetlanie reklam spersonalizowanych produktów, wykorzystując dane e-commerce bezpośrednio z Google Analytics, bez konieczności implementacji skomplikowanych tagów dynamicznych Google Ads. Aby do tego doszło wymagany jest:
- włączony tracking e-commerce w GA,
- połączone konta GA i Google Ads,
- zgodność ID produktów w feedzie i w danych GA.
Czy warto? To rozwiązanie jest wygodne i szybsze we wdrożeniu. Jednakże, jak wskazują eksperci i sam Google – natywny tag Google Ads zazwyczaj przetwarza dane szybciej i oferuje szerszy zasięg (match rate).
- Wybierz opcję GA4: Jeśli nie masz zasobów deweloperskich i chcesz szybko uruchomić kampanię.
- Zostań przy tagu Google Ads: Jeśli zależy Ci na maksymalnej wydajności i precyzji.
Grudniowe nowości pokazują jasny kierunek: mniej manualnej pracy, więcej automatyzacji. O ile API Data Manager i upload wideo w PMax to zmiany ułatwiające życie, o tyle automatyzacja kreacji w Demand Gen to sygnał, że wygoda nie zawsze idzie w parze z kontrolą jakości. Wchodząc w nowy rok, warto zrobić szybki audyt ustawień automatyzacji na swoich kontach.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads