Jeśli ktoś ma jeszcze wątpliwości, czy Google ustala dzisiaj zasady gry, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach, wystarczy spojrzeć na to, co przyniosły nam ostatnie tygodnie 2025 roku. Największe nowości, których nie można pominąć w branży SEM, dotyczą właśnie zmian u technologicznego giganta.
#1 Demand Gen jako narzędzie pełnego lejka konwersyjnego i nowy silnik w Power Pack
Google przeprowadził zmiany w ekosystemie Google Ads, szczególnie w kontekście kampanii Demand Gen. Pod koniec września pojawiła się duża aktualizacja algorytmu, która całkowicie przeorientowuje ten format. Kampanie Demand Gen wychodzą z cienia typowego mid-funnel (budowania zaangażowania) i stają się pełnoprawnym narzędziem konwersyjnym.
Co to oznacza w praktyce?
- Pełna skuteczność lejka: Demand Gen to już nie tylko budowanie świadomości. Dzięki nowym mechanizmom, kampanie mogą teraz skutecznie realizować kluczowe cele performance, takie jak konwersje zakupowe czy generowanie leadów.
- Targetowanie 3.0: Następuje wyraźne przesunięcie w modelu targetowania – z priorytetu kontekstowego na identyfikację użytkowników najbardziej skłonnych do konwersji, opartą o zaawansowane sygnały zainteresowań i intencji. Jest to mechanizm zbliżony do wykorzystywanego w kampaniach Performance Max oraz Al Max for Search. Reklamy mogą być wyświetlane także odbiorcom, którzy nie mieli wcześniejszej styczności z marką, co zwiększa potencjał akwizycyjny.
To jednak nie wszystko, bo Google idzie dalej i wykorzystuje do tego sztuczną inteligencję. Gigant połączył Demand Gen, Performance Max i Al Max for Search w jeden, spójny zestaw rozwiązań, który określa mianem Power Pack. To pakiet reklamowy oparty na AI, zaprojektowany z myślą o zapewnieniu reklamodawcom maksymalnego zasięgu i optymalnych konwersji na każdym etapie customer journey.
Dlaczego ta zmiana jest kluczowa dla Twojej strategii SEM?
- Nowa szansa dla mniejszych graczy: Marki o mniejszym budżecie zyskują teraz łatwiejszy dostęp do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej, co wcześniej było domeną bardziej skomplikowanych i kosztownych strategii.
- Demand Gen w sercu performance’u: Znacząco większe możliwości optymalizacji pod konwersje sprawiają, że Demand Gen przestaje być tylko „kampanią wspierającą”. Staje się kluczowym, integralnym elementem każdej strategii performance marketingowej, odpowiadając bezpośrednio za twarde wyniki sprzedażowe.
Źródło: 1
#2 Małe zamieszanie, czyli nowy sposób tworzenia kampanii w Google Ads
Google wprowadził ostatnio dyskretną, ale znaczącą modyfikację w procesie tworzenia nowych kampanii w Google Ads, co może wywołać pewne zamieszanie, zwłaszcza wśród mniej doświadczonych użytkowników. Zmiana ta wydaje się być kolejnym krokiem w promowaniu zautomatyzowanych rozwiązań, takich jak Performance Max.
Jak Google zmienił ścieżkę konfiguracji kampanii?
Zamiast dotychczasowego, jasnego wyboru konkretnego typu kampanii na etapie startowym, nowy interfejs kieruje reklamodawców inną drogą. Teraz musisz:
- wybrać opcję „wszystkie kanały” na początku procesu, co automatycznie prowadzi do utworzenia kampanii Performance Max,
- wybrać konkretne kanały; dopiero wybranie i doprecyzowanie konkretnych kanałów (Search, Display, Video itp.) umożliwia stworzenie innych, standardowych typów kampanii.
Gdzie leży haczyk?
Największą komplikacją jest sposób, w jaki Google potraktował kampanie produktowe (Shopping). Aby stworzyć standardową kampanię produktową (Shopping), reklamodawca musi obecnie zaznaczyć wyłącznie kanał Search. To odejście od poprzedniego interfejsu, gdzie Shopping był osobną, wyraźnie dostępną opcją.
Dlaczego ta zmiana jest kluczowa dla Twojej strategii SEM?
Po pierwsze, nowi użytkownicy lub osoby pracujące pod presją czasu mogą łatwo popełnić błąd i nieświadomie uruchomić Performance Max zamiast klasycznej kampanii.
Po drugie, potrzeba „odkrywania” kampanii Shopping pod zakładką Search może utrudniać szybką i intuicyjną pracę doświadczonym specjalistom.
Po trzecie, eksperci widzą w tym kolejny strategiczny krok Google’a mający na celu uczynienie Performance Max domyślnym i najłatwiej dostępnym rozwiązaniem dla większości reklamodawców.
Źródło: 1
#3 Google zaostrza politykę wobec nieuczciwych praktyk
Google stawia kolejny krok w kierunku ochrony konsumentów i zaostrza politykę dotyczącą nieuczciwych praktyk cenowych. Od 28 października 2025 roku reklamodawcy muszą jeszcze bardziej szczegółowo i wyraźnie informować o pełnych kosztach produktów i usług – zarówno w reklamach, jak i przed finalizacją zakupu. Pełne egzekwowanie nowych zasad rozpocznie się około cztery tygodnie po dacie ich wprowadzenia.
Praktyki, które będą zakazane
Nowa polityka uderza w szereg mylących i manipulacyjnych taktyk cenowych. Przykłady działań, które będą surowo egzekwowane:
- „przynęta i zamiana”: kuszenie odbiorców nierealnie niską ceną w reklamie, by ostatecznie sprzedać im inny, droższy produkt;
- wyzysk cenowy: żądanie rażąco wyższych kwot niż rynkowe, w sytuacjach gdy konsument znajduje się pod presją lub nie ma alternatywy;
- promocje „Free”, które nie są free: oznaczanie aplikacji jako bezpłatnych, podczas gdy ich instalacja jest płatna;
- darmowy trial bez szczegółów: brak transparentnych informacji o dokładnej długości okresu próbnego oraz nieinformowanie o zasadach automatycznego naliczania opłat po jego zakończeniu.
Checklista: Co musisz zrobić już teraz, aby nie podpaść Google’owi?
- Zweryfikuj przekaz cenowy w reklamach, rozszerzeniach i na landing page’ach.
- Jasno pokaż model płatności, wszystkie opłaty i moment ich naliczenia.
- Jeśli oferujesz trial, podaj jego czas trwania i zasady automatycznego rozliczania.
- Usuń lub popraw reklamy naruszające zasady sprzed 28.10.2025.
- Zsynchronizuj komunikację cenową z zespołem sprzedaży/obsługi.
Ważne!
Nowa polityka ma szerokie zastosowanie i dotyczy wszystkich branż, ze szczególnym uwzględnieniem ofert subskrypcyjnych, usług promocyjnych oraz cen oznaczonych jako „od…”.
Warto podkreślić, że naruszenia nie spowodują natychmiastowego zawieszenia konta – Google zobowiązał się do wysłania ostrzeżenia z minimum 7-dniowym wyprzedzeniem.
Źródło: mailing Google
#4 Rewolucja w Merchant Center: Sztuczna Inteligencja upraszcza zarządzanie katalogami produktowymi
Google kontynuuje integrację zaawansowanych technologii w swoich narzędziach, ogłaszając wdrożenie nowej, kluczowej funkcji w Merchant Center. Wykorzystuje ona sztuczną inteligencję (AI) do filtrowania i wyszukiwania produktów za pomocą języka naturalnego. To innowacyjne podejście ma za zadanie znacząco usprawnić pracę sprzedawców i ułatwić zarządzanie nawet bardzo obszernymi katalogami produktowymi.
Jak działa nowe wyszukiwanie oparte na AI?
Nowa funkcja zamienia skomplikowane systemy filtrów w intuicyjne narzędzie dialogowe i pozwala:
- wyszukiwać produkty w języku naturalnym, np. „Pokaż mi produkty Nike niezatwierdzone”,
- korzystać z atrybutów, takich jak: marka, cena, dostępność, liczba kliknięć, status produktu i wiele innych,
- szybciej sortować i zarządzać katalogami, nawet jeśli zawierają dziesiątki tysięcy pozycji.
Co to oznacza dla specjalistów SEM?
Implementacja AI w Merchant Center skraca czas potrzebny na administrację, pozwalając specjalistom na szybszą diagnozę problemów (np. produktów z błędami) oraz sprawniejsze grupowanie asortymentu pod kątem kampanii reklamowych. To kolejny dowód na to, że Google stawia na maksymalną automatyzację i intuicyjność narzędzi dla e-commerce.
Źródło: 1
#5 Ewolucja reklam wideo w Google
Google ogłosił znaczącą transformację w obrębie kampanii wideo. Formaty TrueView In-Stream oraz In-Feed, dotychczas służące zwiększaniu rozważania zakupu, zostaną przekształcone w nowy typ kampanii – kampanie promujące obejrzenie filmu.
Co to oznacza w praktyce?
- Więcej formatów wideo w jednej kampanii – nowe kampanie mogą obejmować reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, reklamy In-Feed, reklamy w Shorts, a także grupy reklam elastycznych.
- Nowa strategia stawek – zamiast maksymalnego CPV (Cost Per View, czyli koszt za wyświetlenie) stosowany będzie docelowy CPV, który pozwala kontrolować średni koszt obejrzenia.
- Al od Google – nowe kampanie będą korzystać z algorytmów Al, aby skuteczniej zwiększać rozważanie zakupu i docierać do właściwych odbiorców.
- Łatwe przekształcanie kampanii – dzięki funkcji kopiuj/wklej dotychczasowe kampanie TrueView i In-Feed można szybko przenieść do nowego formatu.
Porównanie: Czym różnią się nowe kampanie od poprzedników?
Nowe Kampanie promujące obejrzenie filmu wprowadzają kilka fundamentalnych zmian w porównaniu do wcześniejszych formatów TrueView i In-Feed, szczególnie istotnych dla strategii wideo.
- Obsługa większej liczby formatów – nowe kampanie są bardziej elastyczne i obsługują szerszy wachlarz formatów reklam wideo, włączając w to reklamy na platformie YouTube Shorts oraz elastyczne grupy reklam, czego nie oferowały starsze TrueView i In-Feed.
- Zmiana modelu rozliczeń – następuje przejście z modelu maksymalnego CPV na model docelowego CPV. Ta zmiana pozwala reklamodawcom na efektywniejszą kontrolę nad średnim kosztem pojedynczego obejrzenia.
- Wymagania kreatywne – w nowym formacie wymagane jest dostarczenie dłuższych nagłówków i treści reklamowych, co daje większą przestrzeń na budowanie przekazu i kontekstu.
- Nowa definicja obejrzenia (Format In-Feed) – zmienia się sposób zliczania obejrzeń w formacie In-Feed. Oprócz kliknięcia, obejrzeniem jest teraz również 10-sekundowe wyciszone odtworzenie. To istotnie wpływa na mierzenie interakcji i optymalizację.
Źródło: 1
#6 Własne laboratorium, a tam nowe testy w Google Ads
Google rozpoczął testy nowej sekcji, nazwanej roboczo „Labs”, w panelu Google Ads. Jest to miejsce, które ma służyć jako centralny punkt dostępu do wczesnych eksperymentów i funkcji pilotażowych, zanim zostaną one oficjalnie wdrożone do szerokiego użytku.
Czym jest i gdzie znajdziemy Google Ads Labs?
Sekcja „Labs” ma pojawić się w dolnej części pionowego menu nawigacyjnego po lewej stronie panelu. Jej głównym celem jest centralizacja dostępu do innowacji reklamowych, które do tej pory były często rozproszone, ukryte w mniej oczywistych zakładkach lub dostępne tylko w zamkniętych programach beta. Reklamodawcy będą mogli uzyskać dostęp i testować funkcje, które dopiero przechodzą fazę walidacji.
Jednym z wczesnych przykładów narzędzi testowanych w Labs jest funkcja „Missed growth opportunities”. Zapewnia ona wgląd w potencjalne szanse na rozwój kampanii wynikające na przykład z konieczności dostosowania budżetu czy stawek.
Znaczenie sekcji Labs dla marketerów
Jeśli sekcja Labs zostanie szerzej wdrożona, będzie to istotne ułatwienie dla marketerów i specjalistów SEM.
- Zespoły performance zyskają jedno źródło do śledzenia i aktywowania najnowszych, eksperymentalnych narzędzi i automatyzacji.
- Możliwość wcześniejszego testowania funkcji da reklamodawcom przewagę konkurencyjną, pozwalając na szybsze wdrożenie innowacji i optymalizację kampanii.
- Ustandaryzowanie dostępu do testów sprawi, że angażowanie się w programy pilotażowe Google stanie się bardziej przejrzyste i dostępne.
Źródło: 1
To wszystko na dziś! Mam nadzieję, że ten przegląd październikowych nowości okaże się dla Ciebie przydatny – kolejny mbridge alert oczywiście za miesiąc!
Skuteczne pozycjonowanie e-commerce to klucz do wyższych konwersji – poznaj naszą ofertę i zacznij działać.
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
