Wrzesień minął pod znakiem kilku naprawdę istotnych nowości w ekosystemie Google Ads. Jak co miesiąc, przeanalizowałam dla Ciebie najważniejsze z nich, abyś jak najlepiej wykorzystał/a je w swoich kampaniach. Co się zmieniło?
Wykluczenia odbiorców w kampaniach produktowych
Świetna wiadomość dla wszystkich, którzy prowadzą kampanie produktowe! Od teraz w tego typu kampaniach można nie tylko obserwować segmenty odbiorców, ale także aktywnie wykluczać wybrane grupy. Co to dla Ciebie oznacza?
Zyskujesz znacznie większą kontrolę nad tym, do kogo trafiają Twoje reklamy. Możesz teraz łatwo wyeliminować odbiorców o niskiej intencji zakupowej lub wykluczyć osoby, które już dokonały konwersji, co pozwala na lepsze dopasowanie kampanii do faktycznie wartościowych użytkowników i efektywniejsze zarządzanie budżetem.
Nową sekcję „Wykluczenia” znajdziesz w ustawieniach kampanii, w zakładce „Odbiorcy”.
Wizyty w sklepie jako konwersje z przypisaną wartością – sprawdź swoje konto!
A teraz coś, na co radzę Ci zwrócić szczególną uwagę. Google zaczęło automatycznie włączać „wizyty w sklepie” (Store Visits) jako główny cel konwersji na niektórych kontach, jednocześnie samodzielnie przypisując im określoną wartość pieniężną.
W praktyce może to prowadzić do sytuacji, w której Twoje raporty będą pokazywać zawyżone liczby konwersji i przychodów, które nie mają pokrycia w realnej sprzedaży. To prosta droga do błędnej oceny efektywności kampanii i podejmowania decyzji na podstawie nieprawdziwych danych. Koniecznie sprawdź ustawienia konwersji na swoim koncie i upewnij się, że dane, na podstawie których optymalizujesz działania, są zgodne z rzeczywistością.
Wyniki kanału na poziomie całego konta Google Ads
Jeśli korzystasz z kampanii Performance Max, ta zmiana z pewnością Cię ucieszy. Google rozszerzyło możliwość analizy wyników poszczególnych kanałów (takich jak YouTube, Display czy Gmail) na poziomie całego konta.
Do tej pory dane te były dostępne jedynie w obrębie pojedynczej kampanii. To duże ułatwienie, które daje szerszy obraz tego, które kanały generują najlepsze wyniki w skali wszystkich Twoich działań PMax, co pozwala na trafniejsze decyzje strategiczne bez konieczności zagłębiania się w każdą kampanię z osobna.
Źródło: panel Google Ads
Łatwiejsze dodawanie lokalizacji do kampanii prosto z Google Maps
Mam też dobrą informację dla osób, które zarządzają kampaniami dla firm z fizycznymi lokalizacjami, ale z różnych powodów nie korzystają z Profilu Firmy w Google. Google wprowadziło znaczne ułatwienie w dodawaniu zasobów lokalizacji.
Od teraz, poza standardowym połączeniem z Google Business Profile czy sieciami sklepów, można wyszukać i dodać lokalizację bezpośrednio z Google Maps. Wystarczy w menedżerze lokalizacji wpisać adres lub nazwę firmy, aby znaleźć ją na mapie i przypisać do konta. W ten sposób można dodać maksymalnie 10 lokalizacji.
Pamiętaj tylko, że muszą to być faktycznie Twoje lokalizacje, w przeciwnym razie mogą zostać odrzucone. Tak dodane adresy można potem wykorzystywać na poziomie całego konta, wybierać w konkretnych kampaniach lub grupach reklam, a także wyłączać dla wybranych działań. To świetne uproszczenie, które z pewnością oszczędzi czas i ułatwi pracę wielu reklamodawcom.
Commerce Media Suite – nowy wymiar kampanii dla sprzedających na marketplace'ach
Na niektórych kontach Google Ads zauważono wyczekiwaną nowość, zapowiadaną podczas Google Marketing Live – Commerce Media Suite. To rozwiązanie, które pozwala markom kierować reklamy bezpośrednio na zewnętrzne marketplace’y (takie jak Blinkit czy Myntra), wykorzystując kampanie Performance Max for Marketplace.
Jeśli sprzedajesz swoje produkty za pośrednictwem platform handlowych, jest to dla Ciebie kluczowa informacja. Dzięki temu możesz zwiększać widoczność swoich produktów i generować sprzedaż dokładnie tam, gdzie klienci podejmują decyzje zakupowe. Reklamy obsługiwane przez Commerce Media Suite pojawiają się na wszystkich powierzchniach Google, w tym w sieci wyszukiwania, Zakupach, YouTube, sieci reklamowej, Discover i Gmailu. Co więcej, rozwiązanie to, wspierane przez AI od Google, daje dostęp do unikalnych danych z marketplace’ów, pozwala na precyzyjny pomiar na poziomie produktu oraz zapewnia lepszą kontrolę i transparentność wyników.
Pierwsze testy pokazują świetne rezultaty – niektóre marki uzyskały nawet 4-krotnie wyższy ROAS przy niższym koszcie zamówienia.
Nowe narzędzie – Studio kreacji
Wygląda na to, że Google coraz mocniej stawia na integrację narzędzi kreatywnych opartych na AI bezpośrednio w panelu reklamowym. Na niektórych kontach, w sekcji „Narzędzia”, pojawiła się nowa funkcja – „Studio kreacji”.
Umożliwia ono tworzenie i edycję materiałów wideo bezpośrednio w Google Ads. To kolejny krok w kierunku ułatwienia pracy nad zasobami reklamowymi bez konieczności sięgania po zewnętrzne programy. Warto sprawdzić, czy masz już do niego dostęp na swoim koncie!
Źródło: panel Google Ads
To wszystko na dziś! Mam nadzieję, że ten przegląd wrześniowych nowości okaże się dla Ciebie przydatny – kolejny mbridge alert oczywiście za miesiąc!
Magdalena Karwecka
Performance Marketing Specialist
