#019 SEO mbridge Alert: maj 2026
Maj w SEO upłynął pod znakiem AI Search, agentów AI i kolejnych zmian pokazujących, w jakim kierunku rozwija się wyszukiwarka Google. Firma coraz wyraźniej przebudowuje Search z klasycznej listy linków w środowisko oparte na zadaniach, kontekście i odpowiedziach generowanych przez AI. W tym miesiącu pojawiły się także ważne sygnały dla właścicieli stron: koniec FAQ Rich Results, kolejne Core Update oraz wyraźne spadki widoczności agregatorów i platform UGC. Jednocześnie Google potwierdza, że klasyczne SEO nadal ma znaczenie, ale content musi być dziś przygotowany zarówno pod algorytmy Search, jak i systemy generatywne AI. W najnowszym przeglądzie SEO Alert podsumowujemy najważniejsze zmiany, które mogą wpłynąć na widoczność organiczną, content i przyszłość SEO.
Wojciech Bębenek
SEO Expert
Google przebudowuje Search wokół AI. Gemini 3.5 Flash i agenci AI zmieniają sposób wyszukiwania
Podczas Google I/O 2026 firma zapowiedziała jedną z największych zmian w historii wyszukiwarki. Google rozwija AI Mode o nowy model Gemini 3.5 Flash, przebudowuje samo pole wyszukiwania i wprowadza tzw. Search Agents, czyli agentów AI działających w tle i wykonujących zadania za użytkownika.
To kolejny krok w kierunku wyszukiwarki, która nie tylko pokazuje wyniki, ale aktywnie pomaga realizować konkretne cele i zadania.
Gemini 3.5 Flash nowym domyślnym modelem AI Mode
Google ogłosiło, że AI Mode globalnie przechodzi na Gemini 3.5 Flash. Nowy model ma zapewniać większą wydajność przy zadaniach związanych z analizą danych, obsługą agentów AI oraz działaniami wymagającymi bardziej zaawansowanego rozumowania. Zmiana dotyczy wszystkich krajów i języków, w których dostępny jest AI Mode.
Nowe pole wyszukiwania po raz pierwszy od 25 lat
Google zapowiedziało również największą od ponad dwóch dekad zmianę samego Search Boxa. Pole wyszukiwania ma dynamicznie dopasowywać się do intencji użytkownika i umożliwiać bardziej naturalne formułowanie zapytań.
Nowy interfejs pozwala korzystać nie tylko z tekstu, ale również z obrazów, plików, filmów, kart przeglądarki Chrome. Google podkreśla, że wyszukiwarka ma coraz lepiej rozumieć kontekst pytania i pomagać użytkownikowi jeszcze przed wpisaniem pełnego zapytania.
Search Agents, czyli AI działające w tle
Jedną z najważniejszych nowości są agenci AI, którzy mają działać w tle 24/7 i monitorować internet pod kątem określonych tematów lub potrzeb użytkownika.
Google pokazuje przykłady wykorzystania agentów m.in. do:
- monitorowania ofert mieszkań,
- śledzenia premier produktów,
- wyszukiwania usług lokalnych,
- porównywania cen i dostępności.
Agent AI ma samodzielnie analizować dane z wielu źródeł i informować użytkownika dopiero wtedy, gdy pojawi się wynik spełniający określone warunki.
Co to oznacza dla SEO?
Zapowiedziane zmiany jeszcze mocniej przesuwają Search w stronę wyszukiwania zadaniowego i AI Search. Coraz większe znaczenie będzie miało nie tylko pozycjonowanie pod konkretne słowa kluczowe, ale również:
- jakość i aktualność danych,
- czytelna struktura informacji,
- dostępność contentu dla agentów AI,
- autorytet źródła.
Google coraz wyraźniej buduje środowisko, w którym użytkownik może otrzymać odpowiedź lub wykonać zadanie bez konieczności przechodzenia przez wiele stron internetowych. Rozwój Gemini, agentów AI i nowego sposobu wyszukiwania może znacząco wpłynąć na sposób budowania widoczności organicznej oraz pozyskiwania ruchu w kolejnych latach.
Źródło: Blog Google
Google pokazuje przyszłość zakupów z AI. Universal Cart i agenci zakupowi mają kupować za użytkownika
Podczas Google I/O 2026 firma zaprezentowała Universal Cart – nowy, inteligentny koszyk zakupowy oparty na Gemini, który działa pomiędzy różnymi usługami Google i sklepami internetowymi. To kolejny krok w stronę tzw. agentic commerce, czyli zakupów realizowanych częściowo przez agentów AI.
Nowy system ma nie tylko przechowywać produkty, ale również analizować ceny, przewidywać problemy zakupowe i wspierać użytkownika podczas podejmowania decyzji.
Jeden koszyk dla całego ekosystemu Google
Universal Cart działa pomiędzy Search, Gemini, YouTube i Gmailem. Użytkownik może dodawać produkty podczas korzystania z różnych usług Google, a AI automatycznie monitoruje:
- spadki cen,
- historię ofert,
- dostępność produktów,
- potencjalne promocje i rabaty.
Google podkreśla, że koszyk działa proaktywnie w tle i wykorzystuje modele Gemini do analizowania danych zakupowych oraz przewidywania potrzeb użytkownika.
AI ma pomagać unikać błędów zakupowych
Jedną z ciekawszych funkcji jest możliwość wykrywania potencjalnych problemów jeszcze przed zakupem. Google pokazało przykład składania komputera, gdzie system automatycznie ostrzega użytkownika przed niekompatybilnymi częściami i proponuje alternatywy. Koszyk integruje się również z Google Wallet, dzięki czemu uwzględnia programy lojalnościowe, zapisane metody płatności czy dostępne zniżki.
Bezpieczne zakupy przez agentów AI
Google zapowiedziało także wdrożenie Agent Payments Protocol (AP2), czyli nowego systemu płatności dla agentów AI. Rozwiązanie ma pozwalać użytkownikowi ustawiać konkretne limity budżetowe i warunki zakupowe, które agent będzie musiał spełnić przed dokonaniem transakcji.
Google podkreśla, że AP2 ma zapewnić większą transparentność i bezpieczeństwo zakupów wykonywanych przez AI, a użytkownik zachowa pełną kontrolę nad wydatkami oraz historią transakcji.
Co to oznacza dla e-commerce i SEO?
Zmiany pokazują, że Google coraz mocniej rozwija własny ekosystem zakupowy oparty na AI. W praktyce może to wpłynąć nie tylko na sposób robienia zakupów, ale również na widoczność produktów i rolę klasycznych ścieżek zakupowych.
Coraz większego znaczenia mogą nabierać:
- aktualność danych produktowych,
- integracja feedów,
- dostępność informacji dla agentów AI,
- spójność cen i stanów magazynowych.
Google wyraźnie przygotowuje się do świata, w którym część decyzji zakupowych będzie podejmowana lub wspierana przez agentów AI działających w imieniu użytkowników.
Universal Cart i AP2 pokazują, że AI w Google przestaje być wyłącznie narzędziem do wyszukiwania informacji, a zaczyna aktywnie uczestniczyć w procesie zakupowym. Dla e-commerce oznacza to konieczność przygotowania danych, ofert i doświadczeń zakupowych pod systemy AI analizujące produkty oraz podejmujące decyzje zakupowe razem z użytkownikiem.
Źródło: Blog Google
Google rozpoczęło wdrażanie May 2026 Core Update
Google oficjalnie potwierdziło start May 2026 Core Update. Informacja pojawiła się zarówno w Google Search Status Dashboard, jak i na profilu Google Search Central w serwisie X. Według firmy pełne wdrożenie aktualizacji może potrwać do dwóch tygodni.
To już druga główna aktualizacja algorytmu w tym roku i jednocześnie czwarta potwierdzona zmiana rankingowa Google w 2026 roku.
Google nie publikuje nowych wytycznych
Podobnie jak przy marcowym Core Update, Google nie opublikowało osobnego wpisu blogowego wyjaśniającego cele aktualizacji ani nowych rekomendacji dla właścicieli stron.
Firma ograniczyła się jedynie do krótkiego komunikatu o rozpoczęciu wdrożenia oraz standardowej rekomendacji, aby nie podejmować gwałtownych zmian na stronach w trakcie trwania aktualizacji.
To może sugerować, że Google kontynuuje kierunek zmian obserwowany już podczas March 2026 Core Update, związany m.in. z większym naciskiem na jakość contentu, autorytet źródła i użyteczność informacji.
Kolejna duża aktualizacja w krótkim czasie
May 2026 Core Update pojawia się zaledwie około sześć tygodni po zakończeniu marcowego wdrożenia. Ostatnie miesiące pokazują wyraźnie, że Google coraz częściej aktualizuje swoje systemy rankingowe i szybciej reaguje na zmiany zachowań użytkowników oraz rozwój AI Search.
W praktyce oznacza to większą zmienność widoczności organicznej i trudniejsze przewidywanie krótkoterminowych zmian pozycji.
Co to oznacza dla SEO?
Google przypomina, aby nie analizować spadków i wzrostów w pierwszych dniach wdrożenia. Wahania widoczności są naturalnym elementem Core Update i często stabilizują się dopiero po zakończeniu całego procesu.
Najważniejsze pozostaje dziś budowanie:
- wysokiej jakości contentu,
- eksperckości i wiarygodności,
- spójnej architektury informacji,
- treści odpowiadających na konkretne potrzeby użytkowników.
Core updates coraz mocniej wpisują się również w rozwój AI Search, gdzie znaczenie ma nie tylko sama optymalizacja pod słowa kluczowe, ale również jakość informacji wykorzystywanych przez modele AI.
May 2026 Core Update potwierdza, że Google utrzymuje wysokie tempo zmian w wyszukiwarce. Brak nowych wytycznych sugeruje jednocześnie, że kierunek pozostaje podobny: większy nacisk na użyteczność, autorytet i jakość contentu, szczególnie w kontekście rozwoju wyszukiwania opartego na AI.
Źródło: Search Engine Journal
Google całkowicie wycofuje FAQ Rich Results z wyników wyszukiwania
Google oficjalnie zakończyło wsparcie dla FAQ Rich Results w wyszukiwarce. Oznacza to, że sekcje FAQ nie będą już wyświetlane jako rozszerzone wyniki w SERP-ach, niezależnie od wdrożonych danych strukturalnych.
To finalny etap procesu, który rozpoczął się jeszcze w 2023 roku, kiedy Google ograniczyło widoczność FAQ wyłącznie do wybranych serwisów rządowych i medycznych.
Co dokładnie się zmienia?
FAQ rich results przestały pojawiać się w wynikach wyszukiwania 7 maja 2026 roku. Google zapowiedziało również kolejne etapy wygaszania funkcji:
- w czerwcu znikną raporty FAQ w Google Search Console oraz wsparcie w Rich Results Test,
- w sierpniu wyłączona zostanie obsługa danych FAQ w Search Console API.
Google nie opublikowało osobnego komunikatu wyjaśniającego przyczyny tej decyzji.
Schema FAQ może pozostać na stronie
Google podkreśla jednocześnie, że wdrożone dane strukturalne FAQPage nie muszą być usuwane ze stron. Schema pozostaje poprawnym typem danych według standardu Schema.org i nie powoduje problemów technicznych ani spadków widoczności.
Zmienia się jedynie sposób prezentacji tych danych w wyszukiwarce – FAQ nie będą już generować dodatkowych elementów rozszerzonych w SERP-ach.
Co to oznacza dla SEO?
Przez lata FAQ schema była jednym z najczęściej wykorzystywanych rozszerzeń w SEO, głównie ze względu na możliwość zwiększania powierzchni wyniku w wyszukiwarce i poprawy CTR.
Wycofanie FAQ rich results pokazuje jednak szerszy kierunek zmian w Google:
- mniejszy nacisk na klasyczne rozszerzenia SERP,
- większe znaczenie jakości treści i kontekstu,
- stopniowe dostosowywanie wyszukiwarki do AI Search.
Warto zwrócić uwagę, że mimo wycofania widocznych FAQ, część specjalistów nadal traktuje uporządkowane dane jako element pomagający systemom AI lepiej interpretować strukturę treści. Google nie potwierdziło jednak bezpośredniego wpływu FAQ schema na działanie AI Search.
FAQ schema nie znika z internetu, ale przestaje pełnić funkcję widocznego rozszerzenia w Google Search. Dla SEO oznacza to kolejny sygnał, że przewaga konkurencyjna coraz rzadziej wynika z technicznych wyróżników w SERP-ach, a coraz częściej z jakości informacji, autorytetu źródła i dopasowania treści do intencji użytkownika.
Źródło: Search Engine Journal
Google: użytkownicy wpisują coraz dłuższe zapytania, ale klasyczne SEO nadal działa
Google potwierdza, że rozwój AI zmienia sposób korzystania z wyszukiwarki. Użytkownicy coraz częściej traktują Search jak chat AI i wpisują dłuższe, bardziej szczegółowe oraz konwersacyjne zapytania.
Jednocześnie firma podkreśla, że klasyczne wyszukiwanie organiczne nie znika. Wręcz przeciwnie, nadal działa w tle systemów AI Search i pozostaje fundamentem generowania odpowiedzi.
Search coraz bardziej przypomina rozmowę z AI
Według przedstawicieli Google użytkownicy zaczynają odkrywać, że wyszukiwarka potrafi odpowiadać na bardziej złożone pytania niż jeszcze kilka lat temu. W efekcie zapytania stają się:
- dłuższe,
- bardziej szczegółowe,
- oparte na pełnym kontekście,
- bliższe naturalnemu językowi.
Google zauważa również wzrost liczby tzw. promptów multimodalnych, łączących tekst, obrazy czy wideo.
Mechanizm fan-out, czyli AI nadal korzysta z klasycznego Search
Choć użytkownik widzi jedno rozbudowane pytanie, Google podkreśla, że AI Search w tle rozbija je na wiele prostszych zapytań opartych o klasyczne słowa kluczowe. Proces ten określany jest jako fan-out.
W praktyce oznacza to, że:
- AI analizuje złożone pytanie,
- dzieli je na mniejsze intencje,
- uruchamia wiele klasycznych procesów wyszukiwania,
- następnie łączy odpowiedzi w jedną całość.
To ważny sygnał dla SEO, ponieważ pokazuje, że klasyczne indeksowanie i analiza słów kluczowych nadal mają znaczenie, nawet w środowisku AI Search.
Co to oznacza dla SEO?
Google wyraźnie sugeruje, że content powinien dziś działać na dwóch poziomach jednocześnie.
Z jednej strony treści nadal muszą być dobrze zoptymalizowane pod klasyczne wyszukiwanie:
- strukturę informacji,
- tematyczność,
- intencję użytkownika,
- czytelne powiązania słów kluczowych.
Z drugiej strony coraz większego znaczenia nabiera użyteczność treści dla systemów generatywnych AI, które analizują kontekst, kompletność odpowiedzi i jakość informacji. SEO przestaje być wyłącznie optymalizacją pod pojedyncze frazy, a coraz bardziej staje się budowaniem treści, które pomagają AI zrozumieć temat i intencję użytkownika.
Google potwierdza, że AI Search zmienia zachowania użytkowników i sposób formułowania zapytań. Nie oznacza to jednak końca klasycznego SEO. Wyszukiwanie organiczne nadal stanowi fundament działania systemów AI, ale treści muszą być dziś przygotowane zarówno pod algorytmy Search, jak i pod modele generatywne analizujące kontekst oraz intencję użytkownika.
Źródło: Search Engine Journal
March 2026 Core Update mocno uderzył w agregatory i platformy UGC
Analiza zmian po March 2026 Core Update pokazuje wyraźny trend: Google ogranicza widoczność platform agregujących treści i coraz mocniej promuje oficjalne źródła oraz bezpośrednich właścicieli contentu. Największe spadki dotknęły m.in. YouTube, Reddit, TripAdvisor czy Yelp.
Google promuje właścicieli treści zamiast pośredników
Według analizy Amsive obejmującej ponad 2000 domen w USA, po marcowym Core Update widoczność traciły przede wszystkim:
- agregatory treści,
- platformy UGC,
- serwisy katalogowe,
- pośrednicy zbierający informacje z innych źródeł.
Jednocześnie wzrosty notowały: oficjalne strony marek, serwisy rządowe, witryny będące bezpośrednim źródłem informacji lub usług. Trend był widoczny m.in. w branży turystycznej, rekrutacyjnej czy zdrowotnej.
YouTube i Reddit wśród największych przegranych
Największy spadek widoczności odnotował YouTube, który według danych SISTRIX stracił aż 567 punktów widoczności. Mocne spadki dotknęły również: Reddit, TripAdvisor, Yelp, Indeed, Instagram, X. Google wydaje się coraz ostrożniej traktować platformy bazujące głównie na treściach użytkowników lub agregowaniu informacji z wielu źródeł. Co ważne, część serwisów, tak jak Reddit czy Indeed, odzyskała później część widoczności po zakończeniu aktualizacji.
Co to oznacza dla SEO?
Zmiany mogą sugerować, że Google coraz mocniej stawia na:
- autorytet źródła,
- oryginalność contentu,
- bezpośrednie doświadczenie i eksperckość,
- treści tworzone przez właściciela produktu lub usługi.
To kolejny sygnał, że przewaga w SEO coraz częściej wynika z jakości i wiarygodności informacji, a nie wyłącznie z rozbudowanej architektury contentowej czy skalowania treści UGC.
W praktyce może to być szczególnie istotne dla porównywarek, katalogów, serwisów afiliacyjnych, platform agregujących opinie lub oferty. Google coraz wyraźniej premiuje model „the company that owns the thing”, czyli strony będące bezpośrednim źródłem informacji, produktu lub usługi.
March 2026 Core Update może być kolejnym etapem ograniczania widoczności agregatorów i platform UGC w wynikach wyszukiwania. Dane pokazują, że Google coraz mocniej promuje oficjalne źródła, marki oraz twórców oryginalnych treści, szczególnie w obszarach związanych z decyzjami zakupowymi i zaufaniem użytkowników.
Źródło: Search Engine Journal
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads