Budowa widoczności na zapytania lokalne w AI Search i LLM-ach | Case study Recman
Czy Twoja marka istnieje dla sztucznej inteligencji? W dobie rewolucji AI Search, na sukces w SEO składają się dodatkowe, całkiem nowe działania.
Marka Recman, wspólnie z mbridge, podjęła wyzwanie zdominowania zapytań lokalnych w świecie moderowanym przez modele LLM, takie jak ChatGPT czy Google AI Overviews. Dowiedz się, jak udało nam się sprawić, by algorytmy nie tylko widziały, ale i aktywnie rekomendowały brand Recmana.
Recman to polska, męska marka modowa, której historia sukcesu sięga 1986 roku. Dzięki przemyślanej strategii oraz połączeniu pracowitości z pasją, Recman stał się znakomicie prosperującą firmą odzieżową, jedną z największych w Polsce.
Marka od ponad 40 lat dokłada wszelkich starań, aby odzież i akcesoria, które oferuje swoim Klientom, były wytwarzane z najwyższej jakości tkanin, z precyzją wykończenia każdego detalu.
niemal 80 salonów stacjonarnych w całej Polsce, zlokalizowanych w galeriach handlowych i w kluczowych punktach na mapach miast.
Rozbudowany e-commerce z ofertą mody męskiej, w tym m.in. garniturów, marynarek, spodni, koszul, swetrów, kurtek, butów i akcesoriów.
Jako agencja digital marketingu współpracujemy z marką Recman od ponad 10 lat. W ramach naszych partnerskich relacji zapewniamy wsparcie w zakresie SEO, performance marketingu, contentu, analityki i doradztwa, koncentrując się na realizacji celów biznesowych i sprzedażowych.
Dedykowana strategia SEO została oparta na 3 filarach: SEO technicznym, contentowym oraz off-site, które wspierają dodatkowe aktywności. Realizujemy działania skupione na różnych etapach lejka zakupowego: od budowania wizerunku i zasięgu poprzez treści edukacyjne dla grupy docelowej
z dołu lejka, gdzie promujemy produkty Klienta.
Oprócz promocji produktów oraz budowania wizerunku marki poprzez działania SEO i widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, realizujemy także niestandardowe działania lokalne. W ich ramach promujemy m.in. eventy urodzinowe salonów w lokalnych portalach internetowych, wspierając obecność marki również poza kanałami online.
Od początku współpracy stawiamy na jakość i długoterminowe cele, tworzymy content spełniający wymogi wyszukiwarki Google oraz pozyskujemy odnośniki z zaufanych serwisów posiadających autorytet w branży.
Wraz z rozwojem AI Search rozbudowujemy także naszą strategię, która obecnie, poza widocznością w klasycznych SERPach, koncentruje się także na widoczności w AI i LLM-ach – szczególnie w przypadku zapytań lokalnych.
W związku z rozwojem generatywnej sztucznej inteligencji, dostępnej z poziomu wyszukiwarki (Google AI Mode i AI Overviews) oraz modeli językowych (np. ChatGPT, Gemini, Perplexity), w ramach naszej strategii SEO koncentrujemy się także na budowaniu widoczności w AI Search. Realizujemy szereg działań, które zwiększają ekspozycję marki w narzędziach LLM, co potwierdza synergię pomiędzy jakościowymi działaniami SEO white hat oraz obecnością strony w odpowiedziach generowanych przez AI.
Ekspercka sekcja blogowa Akademia Dobrego Stylu, gdzie publikowane są jakościowe, edukacyjne treści SEO, które pokrywają intencję użytkowników na każdym etapie lejka.
Optymalizacja domeny tak, aby ułatwić poruszanie się po niej robotów Google, jak i crawlerów narzędzi AI. Zarządzamy crawl budżetem i monitorujemy wydajność serwisu.
Dbamy o publikacje zewnętrzne budujące autorytet serwisu (działania SEO off-site).
Projekt publikacji lokalnych: marka organizuje konkursy oraz świętuje rocznice salonów, co regularnie opisywane jest w prasie lokalnej, dzięki bezpośredniej współpracy mbridge z wydawcami treści.
Realizujemy działania z zakresu SEO lokalnego, dbając o widoczność domeny recman.pl na lokalne zapytania wpisywane przez użytkowników wyszukiwarki związane z salonami z modą męską.
Prowadzimy również niestandardowe działania lokalne, m.in: kampanie banerowe, które wspierają zasięg lokalnych działań i zwiększają widoczność marki.
Lokalne publikacje wzmacniają widoczność marki w wyszukiwarkach poprzez budowanie autorytetu domeny, dostarczanie regularnych, aktualnych treści oraz wspieranie linkowania zewnętrznego, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie. Dodatkowo pomagają one umocnić obecność marki w wynikach lokalnych, zwiększając jej rozpoznawalność w konkretnych regionach. Z perspektywy SEO AI stanowią cenne źródło kontekstu dla systemów AI, które wykorzystują je do lepszego rozumienia działalności, oferty i aktualnych działań marki, co przekłada się na większą szansę pojawiania się w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję oraz budowanie spójnego, wiarygodnego wizerunku online.
W ramach działań wspierających lokalną widoczność marki realizujemy również emisję banerów na wybranych portalach regionalnych. To dodatkowy element obecności brandu w ekosystemie lokalnych mediów, który pozwala wzmacniać rozpoznawalność marki, komunikować bieżące promocje i kierować użytkowników bezpośrednio do sklepu klienta. Dzięki temu działania SEO i contentowe zyskują wsparcie wizerunkowo-sprzedażowe, a marka jest obecna nie tylko w wynikach wyszukiwania i publikacjach, ale także w codziennych punktach styku z lokalnymi odbiorcami.
Strona marki jest chętnie cytowana przez modele językowe w wypadku, gdy potencjalny klient szuka informacji na temat salonów z modą męską w danym mieście.
Przykładowe miasta, gdzie serwis Klienta znalazł się w topowych odpowiedziach LLM:
Kraków,
Warszawa,
Poznań,
Kielce,
Wrocław.
Wyniki w AI Overviews
W oparciu o narzędzie ahrefs.com widzimy, że domena posiada wysoką widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania Google – blisko 18 tys. fraz kluczowych.
W wynikach TOP3 Google znajduje się ponad 1 tys. fraz, a w TOP10 blisko 4 tys. fraz kluczowych.
Oprócz widoczności w organicznych wynikach Google narzędzie ahrefs.com oraz Senuto raportują widoczność domeny w takich narzędziach jak Google AIO, Chat GPT oraz Perplexity.
Osiągnięcie widoczności nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania w Google, ale również w LLM-ach było możliwe dzięki kompleksowej strategii, która wspiera markę zarówno w szerokich kanałach online, jak i lokalnie. Kluczowe znaczenie mają tutaj przemyślane działania SEO oparte o wspomniane wcześniej 3 filary: SEO techniczne, content i linki zewnętrzne, w ramach których:
tworzymy eksperckie treści w sekcji blogowej, które edukują użytkowników i wspierają sprzedaż,
współpracujemy z zewnętrznymi serwisami, by budować autorytet domeny,
promujemy lokalne działania marki, takie jak konkursy czy eventy salonów, poprzez publikacje w prasie lokalnej,
dbamy o widoczność salonów stacjonarnych w wynikach wyszukiwania (SEO lokalne),
monitorujemy techniczne aspekty strony – optymalizujemy serwis pod roboty Google i narzędzia AI (LLM), zwiększając jego efektywność,
prowadzimy również kampanie banerowe, które wspierają działania lokalne i zwiększają zasięg marki.
Poznaj nasze treści
- Konsultacje (doradztwo) marketingowe: czy warto z nich korzystać? W czym mogą pomóc?
- Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym? Przykładowe strategie
- Audyt sklepu internetowego, czyli jak sprawdzić czy Twój sklep działa na pełnych obrotach
- Generowanie leadów: jak wykorzystać kampanie leadowe?
- Reklama (promocja) sklepu internetowego: jak wypromować sklep?
- Marketing B2B – jak go (skutecznie) realizować?
- Pozyskiwanie klientów B2B – jak marketing pomaga w sprzedaży?
- Copywriting – co to jest? Na czym polega i ile kosztuje?
- Open AI wprowadza reklamy w ChatGPT
- Reklama w internecie: od czego zacząć? Jakie są możliwości w 2026?
- Analiza konkurencji: jak zrobić ją skutecznie? Czego można użyć?
- Wprowadzenie nowego produktu na rynek – jak to zrobić?
- Content marketing: co to? Jak wdrożyć skutecznie w firmie?
- Modernizacja strony internetowej: jak ją przeprowadzić?
- Audyt marketingu: dlaczego jest istotny? O czym pamiętać?
- Prowadzenie kampanii Google Ads