Magdalena Karwecka Blog Newsy 1 kwietnia 2026

#023 SEM mbridge Alert: marzec 2026

W marcu 2026 roku Google Ads stawia na maksymalną automatyzację i bezpieczeństwo, wprowadzając rewolucyjne narzędzia oparte na modelu Nano Banana 2 oraz lektora AI w kampaniach wideo. Reklamodawcy muszą jednak przygotować się na istotne zmiany w rozliczaniu budżetów przy harmonogramach emisji oraz na nową politykę wsparcia technicznego, która przenosi pełną odpowiedzialność za zmiany na użytkownika. Zapraszamy do przeglądu najważniejszych aktualizacji, które w najbliższych tygodniach wpłyną na efektywność i sposób zarządzania Twoimi kampaniami PPC.

AI Voice-Over wchodzi do Performance Max: Google da głos Twojemu wideo

Google Ads wprowadza nową funkcję automatycznej optymalizacji zasobów w kampaniach Performance Max. Od 20 marca 2026 roku system będzie mógł samodzielnie dodawać realistyczny głos AI do materiałów wideo, które dotychczas były nieme.

Jak to działa w praktyce?

Mechanizm nie wymaga od reklamodawcy dodatkowych nagrań. Google wykorzystuje AI, aby:

pobrać tekst bezpośrednio z Twoich nagłówków i opisów w danej kampanii;
wygenerować na ich podstawie ścieżkę lektorską;
nałożyć głos na istniejący film i zapisać go jako nowy asset w kampanii.

Kluczowe ograniczenia i warunki

System nie nadpisze istniejącego lektora – funkcja aktywuje się tylko tam, gdzie brakuje ścieżki głosowej.
Funkcja zostanie domyślnie uruchomiona 20 marca dla wszystkich reklam z włączoną opcją video enhancement control.
Jeśli nie chcesz, aby AI decydowało o brzmieniu Twojej marki, musisz wyłączyć ulepszanie wideo w ustawieniach kampanii przed datą wdrożenia.

Co to oznacza dla SEM-owców?

To rozwiązanie ma na celu podniesienie zaangażowania i skuteczności reklam wideo bez angażowania studiów nagraniowych. Z perspektywy optymalizacji, warto jednak zachować czujność – automatyczne łączenie różnych nagłówków z opisami przez AI może przynieść niespodziewane (i nie zawsze trafne) efekty brzmieniowe.

Źródło: Search Engine Roundtable

Wsparcie Google Ads z pełnym dostępem do Twojego konta: checkbox, którego nie da się pominąć

Google zaktualizowało formularz kontaktowy wsparcia technicznego Google Ads. Od teraz, aby wysłać zgłoszenie o błędzie, musisz zaznaczyć obowiązkowy checkbox, który upoważnia specjalistę Google do wprowadzania bezpośrednich zmian na Twoim koncie w celu diagnozy problemu.

Co to oznacza dla reklamodawcy?

Wysyłając prośbę o pomoc, autoryzujesz pracownika Google do modyfikowania ustawień Twoich kampanii i konta, akceptując jednocześnie bardzo rygorystyczne warunki. Jakie?

Pełne ryzyko po Twojej stronie – Google wprost komunikuje, że wszelkie zmiany są wprowadzane na Twoją odpowiedzialność.
Brak gwarancji wyników – system nie bierze odpowiedzialności za to, czy interwencja konsultanta poprawi, czy pogorszy sytuację.
Budżet pod Twoim nadzorem – jeśli zmiany wprowadzone przez wsparcie spowodują nagły wzrost wydatków lub spadek konwersji, to Ty ponosisz koszty.
Obowiązek monitoringu – Google nakłada na Ciebie obowiązek samodzielnego sprawdzania konta po ich naprawie, aby wyłapać ewentualne błędy specjalisty.

Perspektywa SEM: Czy to bezpieczne?

Choć Google Ads Liaison twierdzi, że te zasady obowiązują od lat, ich pojawienie się jako obowiązkowego pola w formularzu zmienia postać rzeczy.

Dokumentuj wszystko – przed wysłaniem zgłoszenia rób zrzuty ekranu kluczowych ustawień.
Sprawdzaj historię zmian – po każdej interwencji wsparcia natychmiast weryfikuj w panelu, co dokładnie zostało zmienione.
Bądź ostrożny(a) – jeśli błąd nie jest krytyczny, zastanów się, czy warto dawać wolną rękę wsparciu, biorąc na siebie 100 proc. ryzyka finansowego.

Źródło: Search Engine Roundtable

Pożegnaj hasła w Google Ads: Passkeys stają się nowym standardem bezpieczeństwa

Google oficjalnie wprowadziło obsługę passkeys w panelu Google Ads. To nowoczesna, bezhasłowa metoda logowania, która jest niemal całkowicie odporna na phishing. Co istotne, klucze te nie są już tylko opcją dla chętnych, a stają się wymagane przy wykonywaniu najbardziej wrażliwych operacji na koncie.

Dlaczego to ważna zmiana?

Passkeys wykorzystują biometrię (odcisk palca, skan twarzy) lub PIN urządzenia, co drastycznie podnosi poprzeczkę dla hakerów. Google wymaga ich teraz przy:

zmianach uprawnień użytkowników (dodawanie/usuwanie osób z konta),
aktualizacji powiązań kont (np. łączenie z innymi usługami Google).

Wymagania techniczne

Funkcja działa na większości nowoczesnych systemów, ale warto sprawdzić zgodność swojej floty sprzętowej:

systemy – Windows 10, macOS Ventura, ChromeOS 109, Android 9, iOS 16 (lub nowsze);
ekosystem Apple’a – wymagane jest włączenie pęku kluczy iCloud (iCloud Keychain);
łączność – jeśli logujesz się na komputerze, używając telefonu jako klucza, oba urządzenia muszą mieć włączony Bluetooth.

Jak zacząć?

Konfiguracja jest błyskawiczna – wystarczy podczas kolejnego logowania do Google Ads wybrać swoją nazwę użytkownika i postępować zgodnie z instrukcjami weryfikacji urządzenia.

Perspektywa SEM: mniej stresu, więcej logistyki

Wprowadzenie passkeys to dobra wiadomość w dobie narastającej fali ataków phishingowych na konta MCC. Specjaliści zarządzający wieloma kontami muszą jednak przygotować się na drobne zmiany logistyczne – teraz to konkretne urządzenie fizyczne (telefon lub laptop) staje się Twoją przepustką do kluczowych zmian w kampaniach.

Jeśli pracujesz w zespole, upewnij się, że każda osoba z dostępem administracyjnym ma skonfigurowany własny klucz dostępu, aby uniknąć blokad przy nagłych zmianach w strukturze konta.

Źródło: PPC News Feed

Nano Banana 2: Nowa jakość grafik AI prosto w Google Ads

Google wprowadza model Nano Banana 2 (Gemini 3.1 Flash Image), który integruje się z Google Ads, wspierając tworzenie grafik podczas budowy kampanii. Łączy on profesjonalną jakość z błyskawicznym czasem generowania.

Co to zmienia w Google Ads?

Szybkość i precyzja – reklamodawcy otrzymują sugestie grafik niemal natychmiast, przy zachowaniu wysokiej jakości detali.
Techniczne możliwości – model oferuje lepsze odwzorowanie tekstu na obrazach oraz pełną kontrolę nad formatami – od 512 px do 4K, co ułatwia dopasowanie assetów do różnych placementów.
Kontekst z wyszukiwarki – dzięki wykorzystaniu aktualnych informacji z internetu, AI generuje bardziej realistyczne i trafne wizualizacje produktów czy infografik.
Spójność wizualna – system pozwala utrzymać stały wygląd postaci i obiektów w obrębie jednej kampanii, co gwarantuje profesjonalny branding.

Nowy model jest już dostępny i zasila sugestie kreacji podczas konfigurowania kampanii w panelu Google Ads.

Źródło: Blog Google

Google Ads wyda Twój pełny budżet miesięczny, nawet jeśli kampania działa tylko przez kilka godzin dziennie

Od 1 marca 2026 Google zacznie stopniowo wprowadzać zmianę w sposobie rozliczania budżetu w kampaniach, które korzystają z harmonogramu emisji. Do tej pory, jeśli reklamy były włączone tylko w wybrane dni lub godziny, system często nie wydawał pełnego budżetu miesięcznego.

Po zmianie algorytm będzie aktywnie dążył do wykorzystania pełnego limitu miesięcznego, czyli do 30,4 x średni budżet dzienny, nawet jeśli kampania działa tylko w określonych godzinach.

Co to oznacza w praktyce?

Reklamy nadal nie będą wyświetlać się w dniach całkowicie wyłączonych w harmonogramie.
W godzinach, w których kampania jest aktywna, system może wydawać budżet intensywniej niż dotychczas.
W pojedynczym dniu nadal obowiązuje limit do 2 x średni budżet dzienny.
W skali miesiąca Google będzie starało się zrealizować pełny limit 30,4 x budżet dzienny.

Co więcej?

Dla firm, które emitują reklamy tylko w godzinach pracy biura, oznacza to większą koncentrację wydatków w tych przedziałach czasowych. Może to skutkować wyższymi stawkami kliknięć oraz szybszym wykorzystaniem budżetu w ciągu dnia.

Jeśli korzystasz z harmonogramu emisji, warto:

przeliczyć budżet względem realnej liczby dni i godzin działania kampanii,
kontrolować tempo wydatków w trakcie dnia,
zweryfikować ustawione cele CPA lub ROAS,
rozważyć podział kampanii według godzin lub dni pracy zespołu.

Źródło: LinkedIn

Magdalena Karwecka

Performance Marketing Specialist