MBridge już kolejny rok z rzędu jest częścią Microsoft Advertising Partner Program. Ponownie, jako oficjalny partner 2025, otrzymaliśmy zaproszenie na wydarzenie, podczas którego innowacje były omawiane z perspektywy zmian w kampaniach płatnych i ekosystemu Microsoft. Konferencja Microsoft Advertising Activate Gen AI to ROI skupiła się między innymi na użyciu sztucznej inteligencji, zaawansowanych strategiach wykorzystujących Performance Max i usprawnianiu procesów przy użyciu narzędzi do importowania. Sprawdź, czego dokładnie dowiedzieliśmy się podczas webinaru!
1. Performance Max w Microsoft Advertising
Microsoft Advertising coraz mocniej stawia na automatyzację i inteligentne zarządzanie kampaniami. W najnowszych aktualizacjach wprowadzono szereg usprawnień w Performance Max, m.in. możliwość integracji z danymi LinkedIn (branża, firma, stanowisko), co pozwala lepiej targetować kampanie. Z pomocą Copilota i dzięki wykorzystaniu sygnałów wyszukiwania tworzenie kampanii staje się więc szybsze i bardziej dopasowane do intencji użytkowników. Nowością jest także remarketing oparty na wyświetleniach.
To nie koniec zmian związanych z Performance Max. Na uwagę zasługuje również fakt, że uproszczono migrację kampanii Smart Shopping i DSA do PMax oraz wprowadzono bardziej zaawansowane raportowanie i reguły wartości konwersji.
Więcej informacji na ten temat znajdziesz pod tym linkiem.
2. Reklamy w Copilot
Showroom Ads
Microsoft stawia na przyszłość opartą na konwersacyjnych doświadczeniach zakupowych. Nowy format – Showroom Ads – ma na celu odtworzenie wizyty odbiorcy w fizycznym sklepie. Użytkownik może prowadzić rozmowę z Copilotem, zadawać pytania o produkt, a odpowiedzi będą wzbogacone o treści sponsorowane.
To dopiero początek – Microsoft planuje, by w 2026 roku do rozmów dołączyli tzw. brand agenci, czyli wirtualni doradcy reprezentujący marki, którzy pomogą w czasie rzeczywistym podejmować decyzje zakupowe. Nowa era reklamy to nie tylko automatyzacja, ale też realne wsparcie klienta na ścieżce zakupowej – w formie rozmowy.
Dynamiczne filtry
Kolejna nowość to dynamiczne filtry – krok w stronę jeszcze większej personalizacji doświadczeń zakupowych. Podczas wyszukiwania produktów w Copilocie, system analizuje wpisany prompt (np. „prezent na 8 urodziny dziewczynki fascynującej się nauką”) i automatycznie wyodrębnia z niego kluczowe parametry, takie jak wiek, płeć czy kategoria. Na tej podstawie generowane są wyniki maksymalnie dopasowane do potrzeb użytkownika. Funkcja ta, dostępna na razie w języku angielskim, francuskim i niemieckim, pokazuje, jak silnie Microsoft rozwija kierunek inteligentnych i kontekstowych zakupów.
Chcąc wiedzieć więcej o dynamicznych filtrach, kliknij ten link.
3. Brand Kit w Ads Studio
Nowością jest również Brand Kit dostępny w Ads Studio – narzędzie, które pozwala zbudować zestaw elementów identyfikacji wizualnej marki, takich jak kolory, czcionki, logo czy obrazy. Dzięki temu Copilot może automatycznie generować kreacje reklamowe zgodne z wytycznymi brandu, co zapewnia spójność wizualną i profesjonalny wygląd kampanii. Choć funkcja ta nie jest jeszcze dostępna w Polsce, to pokazuje kierunek rozwoju Ads Studio jako inteligentnego partnera w procesie tworzenia reklam.
Więcej informacji znajdziesz tutaj.
4. Rosnące wsparcie Copilota dla marketerów
Podczas wydarzenia mocno wybrzmiała także rola Copilota. Microsoft pokazuje narzędzie jako realne wsparcie w codziennej pracy reklamodawców. Copilot nie tylko pomaga analizować wyniki kampanii i porównywać okresy (obecnie w wersji pilotażowej), ale także wspiera w rozwiązywaniu problemów związanych z reklamami, kampaniami czy nawet płatnościami. Według twórców to asystent, który coraz skuteczniej łączy automatyzację z praktycznym wsparciem w zarządzaniu kampaniami.
5. Import kampanii z innych platform
W trakcie wydarzenia zwrócono szczególną uwagę na znaczenie maksymalizacji efektywności, dzięki nowym narzędziom do importu kampanii z innych platform, takich jak Google Ads. Pozwala to na szybkie i wygodne uruchomienie kampanii w Microsoft Advertising, zachowując przy tym ich oryginalną strukturę. Między innymi dzięki temu otrzymujemy:
- oszczędność czasu,
- większą elastyczność w zarządzaniu,
- łatwiejszą skalowalność działań reklamowych.
Import umożliwia wybór konkretnych kampanii, a także dostosowanie stawek i budżetów, co daje pełną kontrolę nad procesem i pozwala lepiej dopasować kampanie do potrzeb biznesu.
Więcej na ten temat przeczytasz tutaj.
Co dalej?
Konferencja udowadnia, że nowe narzędzia i proponowane rozwiązania otwierają przed marketerami kolejne możliwości względem personalizacji i efektywności całych procesów reklamowych. Co według nas będzie kluczowe? Przede wszystkim umiejętne łączenie tych rozwiązań z codzienną strategią, by nie tylko nadążać za zmianami, ale aktywnie je wykorzystać na swoją korzyść.
Jako oficjalny partner Microsoft Advertising z ciekawością obserwujemy te zmiany, które dla nas oznaczają stałe doskonalenie i adaptację do nowych technologii, by jeszcze skuteczniej wspierać naszych Klientów i maksymalizować osiągane w prowadzonych projektach wyniki.
Zapraszamy także do przeczytania naszej relacji ze styczniowej konferencji Microsoft Advertising Partner Pulse 2025.
Oliwia Brajewska
Performance Marketing Specialist
