SWL, czyli System Wymiany Linków, jeszcze do niedawna był dość popularnym narzędziem wykorzystywanym do pozycjonowania stron internetowych. Czy wciąż warto je stosować? Jaki wpływ na pozycjonowanie strony ma automatyczna emisja linków na obcych witrynach? Jakie są inne strategie na to, by nasza strona została doceniona i znalazła się wyżej w rankingu Google?
System Wymiany Linków – definicja. Co kryje się pod tą nazwą?
System Wymiany Linków – w skrócie SWL – to platforma, która pozwala użytkownikom na umieszczanie linków na stronach należących do systemu. Sensem istnienia SWL są wyższe pozycje stron w wyszukiwarce Google. Największą zaletą takiego rozwiązania jest szybkie uzyskiwanie ogromnej liczby linków do stron, które miały być pozycjonowane. Jest to jednak praktyka, którą śmiało można uznać za spamerską, i tym samym podejrzaną z perspektywy Google. Wymiana linkami oraz manipulowanie pozycją witryny w indeksie (PageRank) w dłuższej perspektywie mogą skutkować długotrwałymi spadkami, z których następnie bardzo ciężko się podnieść.
Wymiana linków – white hat SEO czy black hat SEO?
SWL, czyli automatyczna wymiana linków, zalicza się do działań Black Hat SEO, czyli zakazanych praktyk, które mogą skutkować czasowym banem (strona wyświetla się bardzo nisko w wyszukiwarce), a nawet trwałym usunięciem witryny z indeksu. Jest to niepolecana i bardzo ryzykowna strategia.
Za znajdowanie automatycznie rozsyłanych linków odpowiada algorytm Pingwin. Google wprowadził go w 2012 roku, a w 2016 roku spopularyzował na szerszą skalę. Podstawowym zadaniem Pingwina jest śledzenie linków o niskiej wartości dla czytelnika. Negatywnie oceniane są hiperłącza o nadmiernym zagęszczeniu fraz kluczowych, umieszczone na nieodpowiednich tematycznie stronach i takie, które nie generują naturalnego ruchu.
System Wymiany Linków – dwa rodzaje
W obrębie SWL wyróżniamy dwie podgrupy odnośników. Są to:
- linki statyczne – wyglądające identycznie backlinki pojawiają się na tych samych witrynach – do momentu, w którym zostają usunięte;
- linki dynamiczne – przypadkowo dobrane linki występują rotacyjnie na losowych stronach – czasem są zgodne tematycznie z witryną.
Wymiana linków w ramach SWL – jak się odbywa?
Wśród użytkowników SWL są osoby, które użyczają swoje strony do zamieszczania linków, chcą rozsyłać własne backlinki lub robią obie te rzeczy naraz. System Wymiany Linków bazuje na wirtualnych punktach, za które można wykonać pożądaną akcję czyli zamieścić link. Punkty uzyskuje się za:
- zgłoszenie własnej strony do systemu i umożliwienie linkowania;
- ich zakup za pomocą realnej gotówki;
- członkostwo w programie partnerskim – zachęcanie innych userów do uczestnictwa w SWL.
Liczba uzyskanych punktów zależy przede wszystkim od tego, na jakiej pozycjo obecnie znajduje się witryna oraz od liczby obecnych na stronie, wychodzących i przychodzących linków. Pod uwagę jest brana także liczba stron, które wcześniej zostały zaindeksowane przez Google. Koszt emisji paczki linków jest relatywnie niski.
SWL – pozycjonowanie do poprawki. Strategie dobrego link buildingu
SWL to na szczęście niejedyny sposób na pozyskanie linków. Znacznie lepszym rozwiązaniem są etyczne i długofalowe działania. Należy do nich tworzenie użytecznego i przyjaznego w odbiorze contentu (uwaga na duplikowanie treści!).
Content marketing powinien iść tu w parze z praktykami white hat SEO, do których zaliczamy m.in. właściwą budowę linków czy przejrzystą strukturę witryny (używanie meta tagów, odpowiednich nagłówków itp.). Skutecznym zabiegiem jest również naturalne linkowanie np. w artykułach sponsorowanych na zewnętrznych blogach.
Dobór odpowiednich działań link buildingowych to jeden z kluczowych czynników sukcesu strategii SEO. Podobnie, jak i cały proces pozycjonowania domeny, tak również pozyskiwanie linków zewnętrznych powinno wiązać się z długoterminowym planem, skrojonym na miarę wielkości domeny i dysponowanych zasobów. Warto pamiętać, że jakość w tym wypadku zawsze wygrywa z ilością. Szybkie drogi na skróty, takie jak SWL, jedynie oddalają nas od celu, do którego należy dążyć: naturalności i zróżnicowania profilu linków domeny. Spróbujmy patrzeć na link building szerzej — zamiast masowego dodawania odnośników do spreparowanych w tym celu zapleczy, skupmy się na udostępnianiu treści zewnętrznych, na wpisach gościnnych bądź wypowiedziach eksperckich, które będą zarazem odsyłać do naszej strony. Tym samym wykorzystajmy szansę na wzmocnienie autorytetu domeny, budując przy tym siłę i wizerunek brandu w oczach naszych odbiorców.
Joanna Alberska, SEO Specialist
Jeżeli zainteresował Cię temat linkowania, sprawdź nasz artykuł o linkowaniu wewnętrznym SEO.
Dowiedz się więcej o wizerunku marki.
Zdjęcie w nagłówku: Unsplash
